Туристский потенциал Архангельской области и его влияние на социально-экономическое развитие региона

Осипова Е. Э.

профессор кафедры менеджмента и стратегического прогнозирования Института управления

Статья посвящена развитию туризма в Архангельской области с точки зрения использования древнейших историко-архитектурных памятников и уникальных природных особенностей региона. Проведен анализ показателей деятельности туристских фирм. Рассмотрена стратегия социально-экономического развития Архангельской области до 2030 года с точки зрения развития туризма регион туристический архангельский

Архангельская область определила развитие туризма как одну из наиболее приоритетных сфер развития и повышения имиджа региона. Так, в 2010 г. по поручению губернатора Архангельской области разработана и утверждена долгосрочная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Архангельской области на 2011-2013 годы» общей стоимостью более 1 млрд рублей. В июне текущего года при поддержке Ростуризма впервые проведен «Архангельский Международный Туристский Форум»1. Целью проведения данного форума стали: организация встреч и диалога между представителями власти, бизнеса, научного сообщества и общественных объединений стран Баренцева (Евроарктического региона), а также других зарубежных стран по вопросам работы в туристском мировом пространстве; формирование и позиционирование нового центра инновационных технологий в туристской сфере на Северо-Западе России в контексте Баренцева сотрудничества, а также позиционирование нашего региона на мировом туристском рынке2.

По данным статистики в Архангельской области зарегистрировано 83 турагентства и 10 туроператоров. Для размеров области такое количество фирм оправдано спросом населения (см. табл.).

На внутренний и въездной туризм работают не более 15% компаний. Задачами долгосрочной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Архангельской области на 2011-2013 гг.» являются: привлечение инвестиций на развитие инфраструктуры туризма; внедрение механизмов государственно-частного партнерства; увеличение въездного и внутреннего туристского потока в Архангельскую область.

Таблица

Основные показатели деятельности туристских фирм по Архангельской области3

Следует отметить, что конкуренция среди турфирм области наблюдается достаточно высокая, особенно в Архангельске, Северодвинске, Вельске и др., поэтому каждый туроператор и турагент старается привлечь клиента и предложить ему более выгодный тур, предоставить достаточную для выбора информацию о турпродукте. Для поддержания своего уровня на рынке туристических услуг многие туроператоры принимают участие в мировых выставках, в том числе проходящих в Китае, Финляндии, Норвегии. На российском рынке наши турфирмы принимают участие во всех крупных туристических выставках.

Часто отмечается, что сфера туризма характеризуется большим синергетическим эффектом, т.к. она затрагивает основные направления туристической деятельности: гостиничный бизнес, общественное питание, транспорт, розничная торговля (сувениры).

Туристы также посещают музеи, выставки, театры и различные мероприятия. При этом синергетический эффект можно получить во всех сферах туризма: экономической, социальной, экологической и иных областях. По подсчетам экономистов на один рубль оборотных средств в туризме приходится до 5 рублей в сопутствующих сферах.

Хочется отметить, что в регионе запланированы обучающие мероприятия по программе развития туристической сферы. Министерство по делам молодежи, спорту и туризму Архангельской области провело четыре выездных семинара, темы которых были посвящены: исследованию проектной деятельности в сфере туризма и способам привлечения инвестиций; менеджменту и маркетингу в туризме; организации гостевого дома и т.д.4 Для предпринимателей, желающих открыть туристическую фирму и получить помощь на стартовом этапе, есть смысл принять участие в конкурсе проектов, который организует министерство экономического развития региона. Победители конкурса получают грант на открытие своего дела.

В результате проведения исследований туристического рынка Архангельской области были получены ответы на вопросы о том, какое количество людей предпочитают внутренний туризм (внутри региона) и уровень его цен.

Несмотря на все усилия, в настоящее время в Архангельской области отсутствуют готовые проекты, которые могли бы войти в программу развития. Правда в четвертом квартале 2010 г. была проведена разработка плана мероприятий по устойчивому развитию Арктического туризма, как нового направления экологического и культурного туризма на территории Архангельской области. По результатам реализации разработанных и внедренных мероприятий планируется войти с проектами в государственную программу «Экономическое и социальное развитие Арктической зоны Российской Федерации на 2011 — 2020 гг.».

Таким образом, уникальные природные и культурные достопримечательности региона, современная туристическая инфраструктура, активное продвижение области на российском и международном рынках позволили обеспечить более 1 млн. туристических прибытий в год, а следовательно дали новые рабочие места людям и данное развитие повлияло на изменение социально-экономического климата региона.

Высокая привлекательность туристического направления в целом в России определяется, прежде всего, растущими доходами населения и, как следствие, быстрым ростом расходов населения на отдых, а также увеличением популярности новых туристических направлений и видов туризма. Так, прогнозируется долгосрочный рост количества внутренних туристических поездок в России на уровне 4% ежегодно, а средние расходы туристов на поездку увеличатся в 2-2,5 раза к 2030 г.5 Необходимо также отметить, что туризм характеризуется одним из самых высоких мультипликативных эффектов и оказывает существенное влияние на развитие смежных отраслей экономики.

В Архангельской области есть значительный потенциал для привлечения туристов и развития туристического сектора региона:

• ? на территории области расположены уникальные культурные и исторические объекты, в том числе Соловецкий архипелаг, Кенозерский национальный парк и др.;
• ? особенные природные условия региона обладают высокой привлекательностью для развития многих современных, набирающих популярность видов туризма, таких как экстремальный туризм, охота и рыбалка.

Это огромный ресурс, который в настоящее время не используется в полной мере. В этом направлении открывается широкое поле для деятельности по приему и размещению туристов в гостевых домах, которые могут быть созданы в северных деревнях, со своей культурой и традицией.

Большинство стран со схожими природно-географическими условиями выделяют туризм как одно из приоритетных направлений развития экономики, социального развития и повышения привлекательности своей культуры (например, ежегодный въездной поток туристов в Финляндию превышает 4 млн чел., в Ирландию — 1,6 млн чел., причем большинство туристов из России).

На территории Архангельской области наиболее возможно и привлекательно развитие таких направлений туризма, как познавательный и экологический туризм, экстремальный туризм (джипинг, спелеологические туры, лыжные походы, катание на оленьих упряжках, сплавы по рекам, сафари на снегоходах), охота и рыбалка.

Одним из существенных факторов, определяющих высокий приоритет туристического сектора в развитии региона, является зависимость от эффективности деятельности региональной администрации. Успех развития экономики Архангельской области будет в значительной степени определяться человеческими ресурсами. Для обеспечения роста экономики области потребуются трудовые ресурсы различного уровня квалификации и образования. С целью развития кадрового потенциала Архангельской области, усилия администрации должны быть направлены на обеспечение привлекательных условий для жизни и труда в регионе, а также на создание качественной системы образования, отвечающей потребностям экономики. Для обеспечения прогнозируемого роста экономики региона потребуется увеличение доли малого бизнеса в общем обороте экономики Архангельской области (с текущих 16% до 30% до 2030 (базовые значения)).

Основной прирост оборота малого и среднего бизнеса в регионе должен произойти за счет торговли, машиностроения, судостроения, и развития туризма, который поддерживается заинтересованностью администрации.

Характеристика Архангельской области с точки зрения развития туризма, виды экскурсионных программ. Баланс туристического денежного оборота в РФ. Рекомендации по использованию потенциала Онежского и Приморского района для развития экологического туризма.