Актуальность темы
Туризм — одна из самых интенсивно развивающихся отраслей мировой экономики. По данным Всемирного совета по путешествиям и туризму (World Travel and Tourism Council), в 2006 г. мировая индустрия путешествий произвела товаров и услуг на общую сумму 6,5 трлн долл., в 2007 г. планировалось увеличение мирового туристического рынка на 3,9%, однако фактический прирост составил не менее 6%. Планируется, что в ближайшие 10 лет прирост объемов производства в отрасли составит не менее 4,6% ежегодно1.
Всё возрастающий интерес к поиску путей эффективного развития, этой отрасли появляется и в России, хотя по сравнению с другими странами она пока не является высокодоходной индустрией и заметным источником дохода в бюджете страны. Более того, на фоне сокращения общих объемов въездного туризма наши соотечественники по прежнему предпочитают отдых за рубежом, При этом вывозятся и тратятся суммы, по объему сравнимые с нелегальным вывозом капитала за рубеж. По оценкам Центрального Банка России и экспертов Всемирной торговой организации, предоставленные в 2002 г. иностранцам услуги по статье «Поездки» оценивались в 4,3 млрд долл. США, тогда как расходы россиян на поездки за рубеж в этот же период составили по различным оценкам от 11 до 12,3 млрд долл., в 2006 г. аналогичное соотношение составило 5,4 и 19,3 млрд долл. соответственно2. Примечательно, что по данным Федерального агентства по туризму, в 2007 г. число иностранцев, посетивших нашу страну, увеличилось на 3,0%, тогда как число россиян, выезжающих на отдых за рубеж, возросло на 31%3.
Сложившаяся ситуация объясняется неконкурентоспособностью большинства российских предприятий и организаций туристической сферы, которая все.
Официальный сайт Всемирного Совета по туризму и путешествиям // http:// wwvv/wttc.org.
Официальный сайт Всемирной торговой организации // http. V/www.wto.org. analitic.
Официальный сайт Федерального агентства по туризму // http://www. russiatourism.ru в большей степени проявляется на фоне процессов глобализации и связанной с ней либерализации отношений между странами в анализируемой области деятельности. Российский рынок туристических услуг становится все более доступным для зарубежных производителей, представленных крупными интегрированными структурами — международными цепями отелей, сетями ресторанов, ТНК в туроператорском бизнесе и т. д. Благодаря эффектам интеграции эти структуры успешно контролируют мировой рынок туристических услуг, оставляя далеко позади российских производителей как по качественным и ценовым параметрам туристических услуг, так и по способам их продвижения.
Транспортные услуги в туризме
... двум сторонам взаимовлияние. Транспортные услуги - один из основных видов услуг в туризме. На них приходится и основная доля в структуре цены тура. В зависимости от продолжительности, ... и за рубежом . Транспорт обеспечивает развитие международных экономических отношений, способствуя осуществлению взаимовыгодного обмена между различными странами. Исторически на формирование транспортных систем ...
В последние годы в отечественной туристической отрасли наметились положительные изменения, связанные в первую очередь с возрастанием статуса сферы. Впервые в истории страны в июле 2004 г. вопросы развития российского туризма и санаторно-курортного комплекса были рассмотрены на заседании Президиума Государственного Совета России, прошедшего под руководством Президента РФ . В этом же году было создано Федеральное агентство по туризму, которое подчиняется непосредственно Правительству и, в отличие от других федеральных агентств, обладает правом законодательной инициативы1.
В федеральном бюджете 2005 г. Правительство РФ выделило финансирование на поддержку развития туризма в 110 млрд руб., в 2006 г. эта сумма составила более 490 млрд руб. (с учетом финансирования инфраструктуры турин-дустрии по федеральным целевым программам), а в 2007 г. — 909 млрд руб.2.
С начала 1990;х гг. Российская Федерация приступила к формированию национального туристского рынка, который в настоящий момент активно становится частью международного. По оценкам Всемирного совета по туризму и путешествиям, туристический рынок нашей страны в ближайшее десятилетие будет «бурно развиваться, переживет бум инвестиций, войдет в тройку миро.
1 Официальный сайт Федерального агентства по туризму // http://wvw. russiatourism.ru/.
Федеральные законы «О федеральном бюджете на 2005 г.» от 23 декабря 2004 года № 173-ФЭ- «О федеральном бюджете на 2006 г.» от 7 декабря 2005 г. № 195-ФЗ- «О федеральном бюджете на 2007 г.» от 19 декабря 2006 года № 238-ФЭ вых лидеров по объемам капиталовложений в туристскую отрасль»1. Россия будет лидировать и по среднегодовому росту капитальных инвестиций в туристский сектор, доля которого в общем объеме инвестирования достигнет 9,8%2,.
Действительно, при научно-обоснованном, эффективном использовании имеющегося туристско-рекреационного потенциала, опираясь на международный опыт работы в условиях глобализации рынка туристических услуг, отечественная индустрия туризма сможет на современном уровне удовлетворять потребности как российских, так и зарубежных граждан. С учетом мультипликативного эффекта развитие туризма обеспечит высокий рост бюджетных поступлений, позволит создать новые рабочие места, станет катализатором развития ряда смежных отраслей.
В этой связи весьма актуальным представляются анализ состояния и тенденций развития глобального рынка туристических услуг, исследование адаптивных ему форм интеграционных объединений в туристической сфере, а также объективная оценка потенциала и места российской туристической отрасли в качестве полноправного участника этого рынка.
Особо актуальной исследуемая проблема представляется для регионов, обладающих мощным рекреационным потенциалом, в том числе и для Краснодарского края. В настоящее время Кубань является ведущим туристским центром России, и возможности ее развития, далеко не исчерпаны. Вместе с тем, масштабные планы по формированию в крае туристической инфраструктуры международного уровня могут реализоваться в полной мере только в условиях эффективной интеграции России в общемировой туристический комплекс.
В странах с развитой туристской индустрией широко распространена практика разработки долгосрочных государственных стратегий развития туризма, постоянно ведется мониторинг развития туристской отрасли, позволяющий оценить реальный вклад отрасли в национальную экономику. В нашей.
Особенности развития туризма в регионах России
... для развития курортов КМВ в целом. В особой экономической зоне Ставропольского края планируется развивать следующие виды туризма: рекреационный с бальнеологическим направлением, экологический, деловой, спортивный, познавательный. Наиболее крупными объектами туристической ... с использованием камней ... наиболее ценных в архитектурном ... в России по критериям II — застройка центра Ярославля, сложившаяся в ...
1 Официальный сайт Всемирного Совета по туризму и путешествиям // www. wttc. org.
2 Елеева 3. У России все шансы стать новой туристской Меккой // Туризм. 2005. № 9. С. 18. стране такая работа находится лишь в начальной стадии. Это обуславливает актуальность темы настоящего диссертационного исследования, его теоретическую и практическую значимость.
Степень разработанности темы. Анализ литературных источников, посвященных проблемам развития туризма, показывает, что наибольшее внимание исследователей привлекают вопросы формирования понятийного аппарата, выявления закономерностей функционирования туристского рынка, как элемента мирового рынка торговли услугами, менеджмента и маркетинга туризма.
Весомый вклад в исследование экономики и управления туристско-рекреационным комплексом внесли такие зарубежные ученые, как Р. Макин-‘тош, Ч. Голднер, Дж. Уокер, Ф. Котлер, Д. Боуэн, Д. Мейкенз, X. Годфри, К. Кеннет, Е. Веллас, Л. Бечарель и др. В числе отечественных специалистов следует назвать таких ученых, как Г. А. Бондаренко , А. А. Гвозденко , В. Г. Гуляев , E. JL Драчева, JI.A. Дурович, Ю. В. Забаев , А. Б. Здоров , И. В. Зорин , Д.К. Исмае-ва, В. А. Квартальное , А. В. Ключников , В. М. Козырев , А. С. Кусков , О. В. Лы-сикова, К. С. Савельев , Т. М. Сергеева , А. И. Сурин и др.
Вместе с тем проблемы функционирования туристической сферы в условиях глобализации, принципы и закономерности протекающей в ней интеграционных процессов изучены крайне не достаточно, что не позволяет сформировать теоретико-методическую базу разработки и реализации обоснованной стратегии функционирования и развития предприятий туристической индустрии в глобальном экономическом пространстве. Также мало изучены вопросы формирования системы надгосударственного и государственного регулирования туристической сферы. Слабо исследован в отечественной литературе и международный опыт развития туризма на национальном уровне, в контексте разработки стратегии и политики развития анализируемой сферы деятельности и выбора модели интеграции в мировой рынок туристических услуг.
Актуальность проблемы, степень ее научной разработанности и практическая значимость разработки направлений и форм интеграции национального туристского рынка в международный рынок туристско-рекреационных услуг определили цели и задачи диссертационного исследования.
Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальностей ВАК. Исследование выполнено в рамках п. 7 «Международная торговля услугами: тенденции развития, изменения в структуре и формах организации», и п. 21 «Направления и формы интеграции России в систему мирохозяйственных связей. Особенности внешнеэкономической деятельности на уровне предприятий, отраслей и регионов» специальности 08.00.14 — «Мировая экономика» Паспорта специальностей ВАК (экономические науки).
Развитие сферы услуг в России
... отношений и являются частью общественного сектора экономики. Цель данной работы - выявить значимость сферы услуг в современном мире, а также особенности функционирования данной сферы в экономике, факторы развития сервиса на этапах развития экономики, предпринимательства. Объектом работы ...
Цель и задачи исследования
Целью исследования является обоснование концептуальных подходов к формированию стратегии функционирования и развития российской сферы туристических услуг в условиях процессов глобализации и международной интеграции анализируемой сферы деятельности.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач: исследовать состояние и тенденции развития туристической сферы в мировой экономике, установить ее место и роль в решении задач социально-экономического развития стран мираизучить методы оценки вклада туристической отрасли в развитие мировой и национальной экономики, оценить их достоинства и недостатки с точки зрения возможностей использования при выборе инструментов регулирования и разработки стратегий развития туристической отраслиисследовать особенности и динамику процессов глобализации в туристической сфере, их влияние на деятельность национальных туристических компаний и процессы международной интеграции в туристической индустрииизучить и усовершенствовать теоретико-методические основы функционирования и развития туристической сферы в контексте его адаптации к современным тенденциям глобализации и международной интеграцииизучить принципы и особенности, классифицировать формы и методы международной интеграции в сфере туристических услуг, выявить источники получения эффектов интеграции предприятий туристической индустриииспользуя методику TSA («Travel Satellite Account» — стандарт учета экономического воздействия туризма) дать оценку потенциала международного рынка туристических услуг и места Российской Федерации в этой системе;
— — на основании проведенного анализа и обобщения мирового опыта разработать стратегию развития российской сферы туризма, ориентированную на максимальное использование и развитие имеющегося туристско-рекреационного потенциала и на дополнительные возможности роста эффективности анализируемой сферы, открывающиеся в условиях процессов глобализации и международной интеграции.
Объектом исследования в данной работе выступает национальный тури-стско-рекреационный комплекс как элемент мирового рынка туристских услуг.
Предмет исследования — явилась система экономических отношений, складывающихся между субъектами деятельности туристической сферы и между рынком туристических услуг, под действием развития процессов глобализации и международной интеграции.
Теоретико-методологические основы исследования. В основе диссертационного исследования лежат фундаментальные теоретические концепции и методологические подходы, обеспечивающие системность и комплексность изучения проблем эффективного функционирования и развития туристической сферы мирового хозяйства, объективное восприятие их свойств и взаимодействия с непрерывно изменяющейся социально-экономической действительностью. Они содержат ключевые посылки для раскрытия сущности таких понятий и явлений как глобализация и транснационализация туристической сферы, эффективность ее деятельности и стратегия развития, позволяют выделить факторы, влияющие на состояние и условия туристической индустрии, установить их соотносительность в системе «туристическая сфера — экономический рост». Это классические и современные экономические теории, диалектика, общенаучные концепции, системный и ситуационный анализ, современные теории управления, методы статистического анализа и т. д.
Динамика развития сферы услуг в Краснодарском крае
... оценка результата возможна только после потребления услуги). 2.1 Анализ положения сферы услуг Краснодарского края в Южном федеральном округе Проведем сравнительный анализ развития сферы услуг Краснодарского края в сравнении с другими ...
В основе определения направлений совершенствования теоретико-методических основ туристической деятельности лежит анализ и обобщение представлений, сформулированных в трудах отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам функционирования туристского рынка.
Нормативная база работы — международные акты, регламентирующие туристскую деятельностьКонституция РФБюджетный и Налоговый кодексы РФФедеральные законы «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» и «О специальных экономических зонах» — региональные законы, регулирующие развитие туристко-рекреационного комплексаКонцепция государственной политики развития курортного дела в Российской Федерации на период до 2010 года и другие законодательные и нормативные акты федеральных и региональных органов власти.
Эмпирическую базу исследования составили: данные Госкомстата Российской Федерации, справочные и аналитические данные Министерства финансов Российской Федерации, ВТО, WTTC (Всемирного совета по путешествиям и туризму), информация о развитии туристской отрасли в государствах с развитым туристским рынком, материалы периодической печати, ресурсов Internet и иные статистические, информационные и аналитические материалы.
Гипотеза диссертационного исследования состоит в том, что конкурентоспособность и эффективность работы российской сферы туристических услуг не может быть обеспечена без учета сложившихся в мире тенденций глобализации и международной интеграции предприятий туристической индустрии. Стратегия ее развития должна ориентироваться не только на максимальное использование и развитие имеющегося туристско-рекреационного потенциала, но и на дополнительные возможности роста эффективности, открывающиеся в условиях процессов глобализации и международной интеграции (7, https:// ).
Основные положения диссертации, выносимые на защиту:
1. Сфера туристических услуг — одна из наиболее интенсивно развивающихся отраслей деятельности, роль которой в современной экономике постоянно возрастает. Рынок туристических услуг относится к числу растущих, повышается объем и эффективность экспортных операций, увеличивая валютные поступления страны. Развитие туристической сферы обеспечивает возрастание занятости населения и высокий мультипликативный эффект для смежных отраслей. Социальный эффект туризма, выражается в решении проблем оздоровления населения и развития личности. Возрастающая роль туризма в экономике стран мира актуализирует изучение особенностей функционирования этой сферы человеческой деятельности и, прежде всего, ее содержательной стороны. Вместе с тем в отечественной и зарубежной литературе, посвященной проблемам экономики и управления туристической отраслью, сохраняется неопределенность и множественность подходов к определению таких основополагающих понятий как туризм, рынок туристических услуг, туристическая индустрия. Мало изученными остаются явления и процессы, возникающие в туристической сфере под действием тенденций глобализации. В этой связи, как нам представляется, понятий аппарат науки по экономике и управлению туристической сферой нуждается в уточнении, а тенденции, проявляющиеся в ней под действием процессов глобализации — в идентификации.
Разработка дополнительной услуги в составе экстримального туризма ...
... и индивидуального туризма на примере конкретной организации. Вышесказанное весьма актуально в настоящее время, именно поэтому данная курсовая работа посвящена выбранной теме. Объект данной курсовой работы — ... и иного значения, организаций, осуществляющих туристическую деятельность, организаций, предоставляющих услуги гидов-переводчиков. Что касается значения туризма то здесь можно отметить, ...
2. Туристическая сфера, как и любая другая сфера экономической активности, переживает существенные трансформации под действием процессов глобализации. Указанные трансформации наряду с общими для мировой экономики чертами (производство и’ потребление туристических услуг, управление, распространение информации и технологий, функционирование рынков осуществляются в глобальном масштабеусиливаются и усложняются взаимосвязи и взаимозависимости предприятий туристической индустрии стран мираувеличивается объем и разнообразие трансграничного движения товаров и услуг отраслиширокое распространение новых информационных технологий) имеют свои специфические особенности. В частности под действием глобальных тенденций компании туристической индустрии все большей степени ориентируются на международные стандарты деятельностисоздание новых организационных форм оказания туристических услуг в виде транснациональных корпораций (ТНК) и международных сетевых объединенийформирование международных систем информации и коммуникаций. Показателями глобализации туристической индустрии служит и ее растущая интернационализация, выражающаяся в углублении международного разделение труда развитии и интенсификации экономического сотрудничества.
3. Многоотраслевой характер туристического продукта наложил свой отпечаток на направления и формы процесса международной интеграции предприятий туристической сферы. Туристический продукт — комплекс услуг, оказываемых предприятиями и организациями различных сфер и отраслей деятельности, обладающих определенными особенностями. В этой связи большинство интеграционных и партнерских объединений, работающих на рынке туристических услуг, созданы по отраслевому принципу — международные цепи отелей в гостиничном бизнесе, международные сети ресторанов — в ресторанном, ТНК и международные ассоциации перевозчиков на транспорте, ТНК в туроператорском бизнесе. Потребность в расширении объемов и географических рамок рынка гостиничного бизнеса способствует также установлению партнерских межотраслевых связей, а необходимость координации действий, маневрирования ресурсами и издержками, установления устойчивого контроля над рыночным пространством приводит к возникновению межотраслевых партнерских объединений под эгидой управляющей компании. В основе указанных интеграционных процессов лежат: объединение брэндов и создание новых предприятий за пределами страны базированиявыработка общих правил и стандартов, обеспечивающих своеобразие стиля обслуживания клиентов по всему мируширокое использование франчайзинга и передовых Интернет-технологийцентрализация процессов стратегического управления и т. д.
4. Возрастание значимости туристической сферы делают ее объектом жесткого регулирования со стороны соответствующих наднациональных и государственных структур. При этом выбор. адаптивных средств регулирования, 1 разработка обоснованных стратегий развития. требуют совершенствования методических подходов к оценке вклада отрасли в национальную и мировую экономику. До сих пор подобная оценка ограничивались расчетом прямого вклада отрасли в ВВП, а также весьма приблизительной оценкой косвенного вклада с использованием адаптированной модели мультипликатора Кейнса (модель Арчера и Оуэна).
Предоставление услуг питания в туристической отрасли на примере ...
... предоставления услуг питания в туристической отрасли" представлены теоретические аспекты предоставления услуг питания в туризме. В этой главе даются основные определения и понятия, необходимые для рассмотрения проблемы. Второй раздел "Особенности деятельности ООО "Туристическая гостиница "Донец" по организации услуг питания представляет ...
В этой связи наиболее приемлемым стандартом для оценки вклада туристической отрасли нам представляется методология TSA, которая позволяет более точно оценить денежные потоки, генерируемые не только непосредственно туристской отраслью, но и связанными с ней отраслями, а также учесть ее воздействие на занятость населения. Вместе с тем данная методика, по нашему мнению, должна быть дополнена включением такой статьи спроса как «Перемещения внутри страны с целью отдыха». Требует также уточнения сод ер-жание блока «Потребление индустрии туризма» в плане раздельного учета потребления товаров и услуг иностранцами и резидентами данного государства, что позволит получать две группы показателей вклад в экономику международного туризма и общий вклад в экономику туристской отрасли.
5.Анализ мировой практики показывает, что существуют три базовых модели управления в туристической сфере: первая предполагает отсутствие централизованной государственной поддержки (США) и реализуется в ситуации наличия в сфере туризма сильных частных компанийвторая — предусматривает наличие мощного централизованного органа, концентрирующего значительный контроль над отраслью и используется в странах активно развивающих туристический рынок (Турция, Тунис, Египет и др.) — в соответствии с третьей моделью централизованный орган управления тесно взаимодействует с местными властями и частными институтами, при этом происходит делегирование им определенных полномочий. Такая «комбинированная модель типична для развитых государств, рассматривающих туризм как одно из направлений экономического развития и наиболеё приемлема для России.
6. Туристическая отрасль в Российской Федерации развивается под воздействием ряда политических и экономических факторов, обусловленных протекающими в стране трансформационными процессами. С одной стороны они способствовали «открытию» российского туристического рынка и взрывному росту выездного туризма. С другой — экономический кризис неблагоприятно отразился на состоянии туристической отрасли и ее инфраструктуре, резко сократилась государственное финансирование отрасли. Качество услуг, предоставляемых в российских зонах отдыха, не выдерживало конкуренции с зарубежными аналогами. Все это способствовало не только сокращению поездок внутри страны, но и постепенному снижению привлекательности России для иностранных гостей. Преодолеть указанные негативные тенденции и обеспечить России достойное место на мировом рынке туруслуг позволят объективизация оценки значимости отрасли в национальной экономике, а также разработка и реализация стратегии, учитывающей мировой опыт развития анализируемой сферы деятельности, сложившихся в ней тенденций глобализации и международной интеграции.
Научная новизна работы в целом состоит в обосновании автором собственного видения процессов глобализации и международной интеграции в туристической сфере, а также вытекающих из них направлений развития туристической отрасли в России, позволяющих обеспечить как существенный рост эффективности отрасли, так и ее успешную интеграцию в систему мирохозяйственных связей. В процессе реализации авторского подхода получены следующие научные результаты:
- определено содержание процессов глобализации в туристической сфере, состоящее в том, что анализируемая сфера работает как единая система в режиме реального времени в масштабе всей планетыпроизводство и потребление туристических услуг, управление, распространение информации и новых технологий осуществляются в глобальном масштабеусиливаются и усложняются взаимосвязи и взаимозависимости предприятий туристической индустрии стран мира, развиваются процессы их международной интеграцииувеличивается объем и разнообразие трансграничного движения товаров и услуг отрасли, унифицируются требования к их качественным характеристикамформируется глобальный рынок туристических услуг, обеспечивающий взаимодействие глобального спроса и предложения и установление общемировых цен на туристический продукт;
- выявлены формы (отраслевые ТНК и ассоциации, межотраслевые партнерские объединения, стратегические альянсы по главе с управляющей компанией) и методы (объединение брэндов и, создание новых предприятий за пределами страны базированиявнедрение общих правил и стандартов, обеспечивающих своеобразие стиля обслуживания клиентов по всему мируширокое использование франчайзинга и передовых Интернет-технологий) международной интеграции в туристической сфере, формирующие основу для разработки и реализации эффективной стратегии интеграции туристической отрасли страны, в том числе России в глобальную систему мирохозяйственных связей;
- предложена типовая структура и функциональная модель деятельности наиболее развитой формы интеграции в туристической сфере — международного стратегического альянса, представленного как крупное международное партнерское объединение отраслевых ТНК, ассоциаций и неконсолидированных предприятий, непосредственно производящих туристический продукт, с центром в виде узкоспециализированного ядра (управляющей компаниисети специализированных организаций, выполняющих отдельные управленческие и научно-исследовательские функции и удаленных филиалов, обеспечивающих продвижение ее продукта), в котором концентрируются функции координации, консалтинга, стратегического управления и управления бизнес-процессами, мобилизации и дистрибуции ресурсов, разработки новых турпродуктов и инструментов продаж, что позволяет раскрыть механизмы интеграционных процессов в туристической сфере;
- усовершенствована методика TSA, оценивающая вклад туристической отрасли в ВВП и эффективность ее работы, в направлении включения новой статьи спроса «Перемещение внутри страны с целью отдыха», а также, в части выделения в статье «Потребление индустрии туризма» разделов по регионам дестинации, а также раздельного учета потребления товаров и услуг индустрии туризма и путешествий иностранными гостями и резидентами, что позволит не только максимально точно и объективно оценить вклад отрасли и ее мультипликативный эффект, но и дифференцировать этот вклад по влиянию на национальную и мировую экономику;
— — использование усовершенствованной автором методики оценки вклада туристической отрасли в экономику (TSA), на примере Краснодарского края позволило установить недооценку значимости туристической отрасли в экономике России: вклад туристической сферы в Краснодарском крае, обладающем наиболее высоким туристско-рекреационным потенциалом в России, не превышает 30% (что ниже общемирового уровня), при этом удельный вес добавленной стоимости турпродукта в валовом региональном продукте соответствует вкладу туристской отрасли в экономику развитых стран (в 2006 г. — 9,2%), т. е. происходит недооценка значимости отраслиразработана концепция государственной стратегии развития туристической отрасли России, в рамках которой сформулированы ее цели и задачи, определены формы государственной поддержки отрасли и ее приоритеты развития, сгруппированные по ряду направлений: формирование имиджа России, как страны благоприятной для туризмасовершенствование нормативно-правового поля туристской деятельности и приведение его в соответствие с международными стандартами, модернизация и развитие туристской инфраструктуры, доведение качества туристических услуг до уровня мировых стандартовпостоянный мониторинг рынка и его экспортной составляющейразвитие международной интеграции, включая создание собственных ТНЕС и международных партнерских объединений для усиления контроля над рыночным пространством, роста конкурентоспособности и вклада отрасли в социально-экономическое развитие страны.
Перспектива развития событийного туризма в иркутской области ...
... туризма в России: межрегиональное сотрудничество в области туризма; развитие популярных видов туризма; усиление роли туризма на федеральном и региональном уровнях; Содействие продвижению национального туристского продукта на мировые и отечественные туристические рынки В России туризм ... краям, Тюменской и Магаданской областям. Область граничит со всеми субъектами федерации, входящими в состав ...
Изучение эколого-туристического потенциала развития экологического ...
... в горах, экологический, горнолыжный, экскурсионный, этнографический, детский туризм. В результате исследования основных показателей развития туризма в Краснодарском крае в 2006-2014 гг. была выявлена необходимость дальнейшего улучшения состояния инфраструктуры туристского комплекса, повышения качества оказываемых услуг, ...
Теоретическая и практическая значимость полученных результатов. Теоретические положения и практические рекомендации диссертационного исследования могут быть использованы в дальнейших исследованиях посвященных развитию туризма на национальном *и региональном уровнев практической работе организаций исследуемой сферы, при подготовке законодательных и нормативных актов, регулирующих туристско-рекреационную деятельность.
Материалы работы могут быть использованы в. процессе вузовской подготовки специалистов в области мировой экономики и экономики туризма.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования были представлены автором на 7 российских и международных конференциях. На основе материалов исследования опубликовано 10 работ, в том числе одна в журнале, рекомендованном ВАК.
Теоретические положения диссертационного исследования использованы при подготовке учебного курса «Экономика международного туризма» и апробированы автором на экономическом факультете КубГУ.
Структура работы определена поставленной целью и последовательностью решения сформулированных задач и построена по проблемно-тематическому принципу. Диссертация состоит из введениятрех главзаключениясписка литературы, включающего 137 библиографий и 15 приложений.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Как показало проведенное в работе исследование, сфера туристических услуг представляет собой одну из наиболее интенсивно развивающихся отраслей деятельности, роль которой в современной экономике постоянно возрастает. Развитие туристической сферы обеспечивает рост ВВП страны, наполнение государственного бюджета, увеличивает валютные поступления и эффективность экспортных операций. Кроме того достигается возрастание уровня занятости населения и мультипликативный эффект для смежных отраслей. Социальный эффект туризма, выражается в решении проблем оздоровления населения и развития личности.
Вместе с тем в отечественной и зарубежной литературе, посвященной проблемам экономики и управления туристической отраслью, сохраняется неопределенность и множественность подходов к определению таких основополагающих понятий как туризм, рынок туристических услуг, туристическая индустрия. Мало изученными остаются явления и процессы, возникающие в туристической сфере под действием тенденций глобализации.
Туристическая сфера, как и любая другая сфера экономической активности, переживает существенные трансформации под действием процессов глобализации. Указанные трансформации наряду с общими для мировой экономики чертами (производство и потребление туристических услуг, управление, распространение информации и технологий, функционирование рынков осуществляются в глобальном масштабеусиливаются и усложняются взаимосвязи и взаимозависимости предприятий туристической индустрии стран мираувеличивается объем и разнообразие трансграничного движения товаров и услуг отраслиширокое распространение новых информационных технологий) имеют свои специфические особенности. В частности под действием глобальных тенденций компании туристической индустрии все большей степени ориентируются на международные стандарты деятельностисоздание новых организационных форм оказания туристических услуг в виде транснациональных корпораций (ТНК) и международных сетевых объединенийформирование международных систем информации и коммуникаций. Показателями глобализации туристической индустрии служит и ее растущая интернационализация, выражающаяся в углублении международного разделение труда развитии и интенсификации экономического сотрудничества.
К числу предпосылок глобализации туристической сферы наряду с общеэкономическими причинами (концентрация производства и капитала в целях наращивания потенциала, обеспечения устойчивости, конкурентоспособности и получения эффекта масштабасоздание условий для маневрирования в издержках и наращивания объемов продаж с учетом сравнительных преимуществ различных стран, специфики местных налогов, тарифов и выбора оптимальных комбинаций всех слагаемых предпринимательского успеха), следует отнести и особенности туристического продукта (использование в качестве главного ресурса развития многообразия мира, многоотраслевой характер производства, неразрывность процессов производства и потребления туруслуг, изменчивость качества, неспособность к хранению).
В силу названной специфики, для расширения рынка туристических услуг, вовлечения в него населения стран мира необходимо присутствие в этих странах филиалов, дочерних компаний предприятий туристической индустрии, а также создание на территории этих стран соответствующей инфраструктуры.
Многоотраслевой характер туристического продукта наложил свой отпечаток на направления и формы процесса международной интеграции предприятий туристической сферы. Поскольку туристический продукт — комплекс услуг, оказываемых предприятиями и организациями различных сфер и отраслей деятельности, большинство интеграционных и партнерских объединений, работающих на рынке туристических услуг, созданы по отраслевому принципумеждународные цепи отелей в гостиничном бизнесе, международные сети ресторанов — в ресторанном, ТНК и международные ассоциации перевозчиков на транспорте, ТНК в туроператорском бизнесе. Потребность в расширении объемов и географических рамок рынка гостиничного бизнеса способствует также установлению партнерских межотраслевых связей, а необходимость координации действий, маневрирования ресурсами и издержками, установления устойчивого контроля над рыночным пространством приводит к возникновению межотраслевых партнерских объединений под эгидой управляющей компании. В основе указанных интеграционных процессов лежат: объединение брэндов и создание новых предприятий за пределами страны базированиявыработка общих правил и стандартов, обеспечивающих своеобразие стиля обслуживания клиентов по всему мируширокое использование франчайзинга и передовых Интернет-технологийцентрализация процессов стратегического управления.
Анализ основных тенденций развития туризма в мире показывает, что в ближайшие годы туристский рынок будет стабильно расти вследствие увеличения доступности туризма для более широких слоев общества и частоты туристских поездок. Одной из наиболее значимых тенденций развития мирового туризма является резкое усиление конкуренции на рынке туристического предложения, возникающее вследствие появления все большего числа стран с обширными планами привлечения туристов, а также перенасыщения на рынке однотипного туристского предложения. В результате этого страны, стремящиеся сохранить, либо упрочить свои позиции на международном рынке, осуществляют планирование туризма на основе принципов устойчивого развития, предусматривают долгосрочные инвестиции в данную сферу и имеют четкие государственные стратегии развития туризма. Это повышает роль государственной стратегии развития туризма страны в целом, целевого продвижения отдельных туристских дестинаций на отечественном и международном рынках.
Возрастание значимости туристической сферы делают ее объектом жесткого регулирования со стороны соответствующих наднациональных и государственных структур. При этом выбор адаптивных средств регулирования, разработка обоснованных стратегий развития требуют совершенствования методических подходов к оценке вклада отрасли в национальную и мировую экономику. До сих пор подобная оценка ограничивались расчетом прямого вклада отрасли в ВВП, а также весьма приблизительной оценкой косвенного вклада с использованием адаптированной модели мультипликатора Кейнса (модель Ар-чера и Оуэна).
В этой связи наиболее приемлемым стандартом для оценки вклада туристической отрасли нам представляется методология TSA, которая позволяет более точно оценить денежные потоки, генерируемые не только непосредственно туристской отраслью, но и связанными с ней отраслями, а также учесть ее воздействие на занятость населения. Вместе с тем данная методика, по нашему мнению, должна быть дополнена включением такой статьи спроса как «Перемещения внутри страны с целью отдыха». Требует также уточнения содержание блока «Потребление индустрии туризма» в плане раздельного учета потребления товаров и услуг иностранцами и резидентами данного государt ства, что позволит получать две группы показателей вклад в экономику международного туризма и общий вклад в экономику туристской отрасли.
Анализ мировой практики показывает, что существуют три базовых модели управления в туристической сфере: первая предполагает отсутствие централизованной государственной поддержки (США) и реализуется в ситуации наличия в сфере туризма сильных частных компанийвторая — предусматривает наличие мощного централизованного органа, концентрирующего значительный контроль над отраслью и используется в странах активно развивающих туристический рынок (Турция, Тунис, Египет и др.) — в соответствии с третьей моделью централизованный орган управления тесно взаимодействует с местными властями и частными институтами, при этом происходит делегирование им определенных полномочий. Такая «комбинированная модель типична для развитых государств, рассматривающих туризм как одно из направлений экономического развития и наиболее приемлема для России.
Туристическая отрасль в Российской Федерации развивается под воздействием ряда политических и экономических факторов, обусловленных протекающими в стране трансформационными процессами. С одной стороны они способствовали «открытию» российского туристического рынка и взрывному росту выездного туризма. С другой — экономический кризис неблагоприятно отразился на состоянии туристической отрасли и ее инфраструктуре, резко сократилась государственное финансирование отрасли. Качество услуг, предоставляемых в российских, зонах отдыха, не выдерживало конкуренции с зарубежными аналогами. Все это способствовало не только сокращению поездок внутри страны, но и постепенному снижению привлекательности России для иностранных гостей. Преодолеть указанные негативные тенденции и обеспечить России достойное место на мировом рынке туруслуг позволят объективизация оценки значимости отрасли в национальной экономике, а также разработка и реализация стратегии, учитывающей мировой опыт развития анализируемой сферы деятельности, сложившихся в ней тенденций глобализации и международной интеграции.
Процесс транснационализации в туристической сфере проявляется через концентрацию и централизацию капитала в масштабах мирового хозяйства, формирование интеграционных и партнерских структур, которые используя преимущества масштабов деятельности, широкой продуктовой и региональной диверсификации, способны получать эффект синергии, обеспечивать принципиально новый уровень удовлетворения потребностей рынка, снижать риски рыночной неопределенности. В этих условиях незначительные по масштабам деятельности и уровню концентрации капитала предприятия российской туристической индустрии оказываются неконкурентоспособными перед лицом транснациональных объединений, проигрывая им как в издержках, так и в качестве предоставляемых услуг.
Следовательно, полноценное участие России в глобальных процессах, протекающих в мировой туристической сфере, требует учета тенденций ее транснационализации и превращения последней в одно из важнейших стратегических направлений развития туристического сектора страны. Поиск эффективных механизмов реализации данной стратегии требует в свою очередь глубокого изучения мирового опыта формирования и развития транснациональных структур и адаптации его к условиям российской экономики.
В условиях возрастающего влияния транснациональных образований на мировом рынке туристических услуг и их усиливающейся экспансии на рынки национальных государств обеспечение необходимого уровня конкурентоспособности российского туристического сектора и его полноценного участия в мирохозяйственных процессах требует создания структур, сопоставимых по потенциалу, спектру и качеству оказываемых услуг. Вместе с тем данная задача может быть решена только в случае преодоления широкого круга проблем, присущих странам с переходной экономикой: низкий уровень капитализации предприятий туристической индустрии, недостаточная развитость их внешнеэкономической деятельности, высокие издержки и недостаточная прибыльность, ограниченность спектра и качества оказываемых услуг и, как следствие, низкая инвестиционная привлекательность.
Для развития сферы туристических услуг, роста объемов их экспорта необходимо, прежде всего, обеспечить последовательное формирование имиджа России как страны благоприятной для туризма за счет проведения государственной компании по продвижению отечественного туристского продукта на международном рынке. Государство должно сыграть решающую роль и в обеспечение условий для модернизации и развития туристской инфраструктуры, реализация мер по облегчению визовых и прочих формальностей, связанных с въездом и пребыванием в стране иностранных туристов.
Еще одной важной предпосылкой должно стать долгосрочное планирование развития туристско-рекреационной сферы на государственном уровне. План комплексного развития отрасли, который в настоящий момент находится в стадии разработки, необходимо сделать частью государственной стратегии и политики в области туризма. Государственная политика, в свою очередь, должна основываться на четком понимании того, какой Россия хочет видеть свою туристско-рекреационную отрасль.
Мы полагаем, что основные задачи формирования эффективной стратегии развития туристской отрасли должны включать: определение обоснованных целей и задач развития отрасли, исходя из учета имеющегося внутреннего туристско-рекреационного и экономического потенциала страны и тенденций развития внешней среды;
- всестороннее исследование сложившейся в мире передовой практики работы в туристической отрасли и ее адаптация к условиям России;
- приведение нормативно правовой базы и качества туристических услуг в соответствие с мировыми стандартами;
- совершенствование системы подготовки кадров для туристической отрасли;
- разработка и реализация государственной программы развития туристической инфраструктуры;
- определение на основе анализа текущей рыночной ситуации и прогнозов ее развития направлений совершенствования и диверсификации туристско-рекреационных продуктов, а также наиболее перспективных рынков их сбыта;
- разработка долгосрочной программы мероприятий маркетинга и рекламы отрасли, согласованной со стратегическими целями и задачами ее развития;
- создание и продвижение на мировом рынке отечественных брэндов туристических продуктов, улучшающих внешний образ российской туристической сферы и повышающих ее инвестиционную привлекательность.
Для большей поддержки и участия в этом процессе всех организаций, имеющих отношение к туризму, правительство РФ должно более тесно сотрудничать с ними, задействовав все уровни государственного управления, частный сектор и региональных участников.
Таким образом, реализация обоснованной с точки зрения имеющегося потенциала и сложившихся в мире тенденций стратегии развития туристической сферы России — объективно необходимый шаг, без которого достижение ее конкурентоспособности и эффективная интеграция в мировую систему не представляется возможным.
