Культурное событие как ресурс повышения аттрактивности региона

метки: Развитие, Территория, Культурный, Элемент, Привлекательность, Фестиваль, Событийный, Россия

Туризм — это основа экономики многих развитых и развивающихся стран. Формирование туристической деятельности в том или ином регионе, как правило, определяется доступностью туристических ресурсов. Таким образом, высокая и постоянная доходность туризма обеспечивается тщательным планированием рационального использования, сохранения, восстановления и развития туристических ресурсов. Сущность ресурсов — объекты туристического интереса, потенциально способные удовлетворить потребности людей, возникающих в туристическом процессе. В зависимости от цели поездки можно рассмотреть множество туристических ресурсов. Их выбор зависит от потребностей туристов, чего они хотят достичь в том или ином туре.

Актуальность данной работы заключается в том, что в России существует огромное количество городов с богатым культурным, историческим и природным потенциалом. Но большая часть туристических ресурсов этих регионов является потенциальной и невостребованной из-за недоступности и отсутствия туристической индустрии или невозможности создания и организации потребления туристического продукта по другим объективным или субъективным факторам. Поэтому перед туристическими компаниями стоит задача целевого и разумного использования всех туристических ресурсов своего региона.

Одним из ресурсов для привлечения туристов, а значит, и для развития региона, может быть какая-то социальная акция. Например, городской праздник, фестиваль, карнавал, ярмарка. Масштабное мероприятие поможет с помощью туристического продукта показать традиции, историю того или иного региона, тем самым привлечь больше туристов.

Но на данный момент направление событийного туризма в России, в отличие от Европы, развито недостаточно.

В практике туризма существует недооценка потенциала культурного события как ресурса, а это большое, интересное и яркое культурное событие, способное привлечь туристов в тот или иной регион.

В статье исследовано состояние и перспективы развития событийного туризма в Боровичском районе.

Анализ ресурсов города в соответствии с особенностями событийного туризма говорит о том, что Боровичи и Боровичский район обладают достаточно широким потенциалом туристского предложения, базирующимся на уникальных ресурсах. Туристские ресурсы Боровичского района представляют собой: историко-культурные ресурсы, состоящие из памятников архитектуры истории, археологии, монастырей, храмов, музеев и историко-художественных заповедников; природные ресурсы, состоящие из привлекательных ландшафтных зон, традиционные народные ремесла и промыслы; регулярно проводящиеся фестивали, спортивные соревнования и выставки.

Перспективы развития туризма в Воронежском регионе

... Воронежский государственный республиканский охотничий заказник, , Заказник «Мордва», 4. Перспективы развития туризма в Воронежской области Перспективы охраны природы и ... примечательных ландшафтов и организация на их территории природоохранного режима. В Воронежской области по-прежнему существует ... и оврагов, активно участвуют в охране водных и рыбных ресурсов, проводят разъяснительную работу ...

Данное исследование раскрывает природу и типологию культурных событий как эффективный ресурс развития событийного туризма в Боровичском районе. Культурные события представлены как малозатратный ресурс, который может обеспечить высокий рейтинг территории и привлечь туристские потоки. Культурные события не требуют целенаправленного капитального строительства, и более того, благодаря экономической специфике туристское производство привлекает смежные отрасли инфраструктуры. Проведение на территории города международных, российских, региональных, городских фестивалей и праздников является не только средством создания разнообразной, развивающейся культурной среды, но и возможностью развития событийного туризма, создания инвестиционного привлекательного имиджа города.

Но в Боровичском районе, как и во многих других регионах России, этой отрасли туризма до сих пор не уделяется должного внимания.

Таким образом, проблема заключается в противоречии между наличием в Боровичском районе большого потенциала для развития событийного туризма и недостаточного использования этих ресурсов в деятельности региональных туристских фирм.

Поэтому цель работы: разработать проект фестиваля молодежной культуры, как ресурса развития событийного туризма в регионе.

Для достижения поставленной цели исследования были сформулированы основные задачи:

• изучить особенности событийного туризма;
• выявить сущность фестиваля молодежной культуры как социального действия;
• проанализировать технологию разработки культурного события;
• охарактеризовать культурные события региона;
• исследовать инфраструктуру Боровичского района;
• разработать проект культурного события;
• выявить тенденции развития ивент — маркетинга, как ресурса повышения аттрактивности региона.

Объект исследования: культурное событие региона.

Предмет исследования: Процесс разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона на примере Боровичского района

Теоретической базой исследования выступила литература по теме работы известных исследователей в сфере туризма Бабкина А.В., Александровой А.Ю., Асташкина М.В., Козырева О.Н., Кускова А.С., Санинской А.А.; Астафьев В.В., Биржаков М. Б., Бирженюк Г. М., Блохин Ю. И., Богданов В. Г., Воронцова И. В., Запесоцкий А. С., Ильина Е. И.. Квар-тальнов В. А., Кулагина Г. Д., Маринин М. М., Марков А. П., Метелев Н. И., Надиров А. Н., Никифоров В. а также публикации в специализированных журналах «Турбизнес», «Туризм и отдых», «Туристический олимп», а также публикации в электронных средствах информации сети Интернет. Использованы учебные издания, справочники, энциклопедии, научная и художественная литература.

Методы исследования:

• анализ литературы по существующей практике событийного туризма;
• включенное наблюдение за работой туристских фирм города;
• опрос студенческой и работающей молодежи г. Боровичи;
• системный анализ культурного и событийного потенциала Боровичского района.

База исследования: Муниципальное автономное учреждение культуры Межпоселенческий Дом народного творчества г. Боровичи, Новгородская область.

Состояние и перспективы развития туризма в регионе Алтайский край

... и развития разнообразных видов туризма: подводный, природный, рыбная ловля и ... туризм может и должен развиваться в регионах России. Туризм ... Сибирь» санаторий + + + + - + + - + + + «Катунь» санаторий + + - + + + + - - - + «Россия» санаторий + + - + - + + + - - ; «Алтай-West» санаторий + + + + + + + + + + + «Здравница Кузбасса» санаторий + + + + - + + + - + ; «Центросоюза РФ» санаторий + + - + - + + + + ...

Гипотезы исследования: В настоящий момент, осуществить подъем данного туристического сектора довольно сложно. В настоящей работе предлагается, что эту сложность составляют четыре основных причины:

• неконкурентоспособность в сфере предложений и в сфере сервиса;

• отсутствие единой информационно — координаторской базы;

• недостаточная информационная освещенность;

• недостаточное использование технологий ивент — маркетинга.

Поэтому, в данной работе мы проверим нашу гипотезу и дадим рекомендации по повышению аттрактивности региона посредством развития событийного туризма.

Структура работы: данная работа состоит из введения, теоретической части (3 параграфа), практической части (3 параграфа), списка литературы , приложения. ( всего стр. 81)

Глава 1. Теоретические основы разработки культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона

.1 Аттрактивность региона понятие, сущность, механизм

Любое место на земном шаре с точки зрения рекреации, может привлекать и манить к себе, либо, наоборот, отталкивать. Назовем эти свойства местности аттрактивными (привлекающими) и репеллентными (отталкивающими) свойствами.

Аттрактивность (от латинск. attrahere — «привлекать») — однокоренное слово со словами «аттрактанты», «аттракцион» [Вронский, В.А. Экология] Аттрактанты [от лат. attrahere — привлекать] — природные или синтетические вещества, привлекающие животных. Аттракцион [от франц. attraction, букв. — притяжение]:

• ) эффектный (привлекающий внимание) номер программы в цирке или развлечений в парках;
• ) устройство для развлечений в местах общественных гуляний (например, карусель, качели) (Там же).

Репелленты [от лат. repellens (repellentis) — отталкивающий, отгоняющий] — вещества, отпугивающие животных (Там же. — С. 390).

Таким образом, аттрактивность — привлекательность, занимательность, развлекательность.

В разных районах земного шара, в разных странах формируются потенциально-туристические районы с разной степенью аттрактивности. При этом аттрактивность может быть обусловлена разными факторами: природными, культурно-историческими, социально-экономическими, этноконфессиональными. Чаще всего аттрактивность обусловливается всем комплексом факторов, и в этом случае такие комплексно-аттрактивные районы особенно привлекательны для туристов и туристического бизнеса.

Таким образом, туристский район — это территория, обладающая определенными признаками аттрактивности и обеспеченная туристской инфраструктурой и системой организации туризма. Туристские районы отличаются следующими основными признаками: временем возникновения, историческими особенностями формирования; природными, историко-культурными, социально-экономическими и населенческими предпосылками формирования; уровнем развития туристской инфраструктуры; туристской специализацей. [1].

На основании этих признаков строится и классификация туристских районов.

Общая экономико-географическая характеристика (ЭГХ) Италии, виды ...

... реферата является изучение туристских ресурсов на территории Италии. Задачи: Изучить экономическое географическое положение страны; Познакомится с туристскими объектами в Италии; Разработать туристический маршрут по Италии. Италия ... Достопримечательности Италии Италия занимает, наверное, одно из первых мест в мире по количеству достопримечательностей. ... типично средиземноморские районы с теплой ...

Существует тесная связь туристских районов разного ранга с туристско-рекреационными комплексами, под которыми понимается сложное хозяйство, куда входят лечебные и оздоровительные учреждения, обслуживающие предприятия и сопутствующие отрасли (предприятия торговли и общественного питания, бытовые, культурные и спортивные учреждения, экскурсионные объекты, дорожно-транспортная сеть, сувенирное производство и др.).

Следует отметить, что все туристские районы разделяются на районы широкой и узкой специализации [ 2].

В туристской отрасли внимание организаторов и посредников туристских мероприятий сконцентрировано в основном на организации отдыха в сезон отпусков. Туристские регионы широкой специализации важны также для делового туризма. К таким туристским местам относятся транспортные, образовательные и промышленно-административные центры. Образовательные центры — это места, приспособленные для проведения конгрессов, а также учреждения исследовательского и образовательного характера.

Туристские регионы узкой специализации отличаются от регионов широкой специализации тем, что основная причина их посещения — желание исследовать данные места. Туристские места узкой специализации подразделяются на места отдыха и места, располагающие туристскими достопримечательностями.

Таким образом, туристские регионы различаются по такому признаку мотивации туристов, как пользование туристскими услугами. Если посещение определенного места является средством достижения цели, тогда говорят о туристском регионе широкой специализации; если же посещение становится самоцелью, то посещаемое место называется туристским регионом узкой специализации.

На сегодняшний день туризм является одной из самых высокодоходных отраслей мировой экономики. Темпы развития туризма в странах и регионах мира достигают 25-30%. Имеет место парадоксально быстрое изменение пространственной картины туризма и направленности туристских потоков.

Несмотря на достаточно хорошую теоретико-методологическую разработанность понятийно-терминологического аппарата туристики, имеется определенный круг понятий и терминов, недостаточно проработанных в отечественной и зарубежной науке. [10]

К одному из таких понятий относится и понятие «туристский регион».

Данному понятию была уготована роль центрального в одном из основных научных направлений — географии туризма. Более того, все статистические данные, отчеты и сведения о достопримечательных местах сводятся именно по туристским регионам. Следует заметить, что существует большое количество авторских позиций по вопросам определения и состава выделяемых туристических регионов.

Безусловно, основная роль в разработке учения о туристских регионах принадлежит московской научной школе, представленной ведущими учеными Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова, Института Географии РАН, Российской международной академии туризма. Свою «долю» в разработку теоретических и прикладных вопросов географии туристских регионов мира вкладывает санкт-петербургская и смоленская школы, представленные соответственно Санкт-Петербургским государственным университетом и университетом экономики и финансов, Балтийским международным институтом туризма, НИИ Географии Санкт-Петербургского госуниверситета, Смоленским гуманитарным университетом, НИИ региональных исследований Саратовского государственного университета и другими учреждениями. Локальные научные центры существуют в Саратове, Владивостоке, Барнауле, Калининграде, Твери, Улан-Удэ и других городах.

Деловой туризм как перспективное направление развитие туризма регионов

... туристического агентства «Антарес» Предмет работы - деловой туризм, как перспективнее направление развития туризма регионов; Объект работы - туристическое агентство «Антарес». 1. Общая характеристика делового туризма 1.1 Понятие делового туризма и его видовая структура Деловой туризм или индустрия встреч - емкое ...

Значительный вклад в развитие учения о туристских регионах внесли видные отечественные исследователи, среди которых отметим деятельность А. Ю. Александровой, Д. В. Николаенко, А. В. Даринского, Ю. Д. Дмитревского, Н. С. Мироненко, А. М. Сазыкина, А. А. Романова, И. В. Зорина, Т. А. Ирисовой.

Начать наше исследование следует с выделения и рассмотрения особенностей рекреационного и туристского районообразования и районирования. Наиболее фундаментальной причиной районообразования является процесс освоения территорий в социокультурных образованиях. Это явление носит фундаментальный характер и детерминирует массу частных проявлений в пространстве. Социокультурное освоение территорий — первопричина формирования любых отраслевых и интегральных районов. Из нее вытекают более конкретные следствия, в частности определение именно тех специализаций районов, которые и находят место в реальности [1].

Рекреационное и туристское районообразование — частный случай общего процесса районообразования. Оно также связано с определенным типом освоения территории, которая приобретает рекреационные функции

и, следовательно, специализацию в рамках общего разделения труда целостного пространства региона или страны.

Процессы районообразования носят достаточно долговременный характер даже в случае определения рекреационной специализации, которая, как правило, не играет особенно значимой роли в хозяйстве и не является доминирующей даже в самих рекреационных районах [2]

Процесс рекреационного и туристского районообразования проходит четыре этапа.

На первом этапе предполагается существование не освоенной, но стратегически важной территории с потенциальными рекреационными и туристскими ресурсами.

Второй этап предполагает быстрый рост нового рекреационного или туристского района, сопровождающийся формированием установки в массовом сознании на уникальность туристских ресурсов данной территории.

Третий этап характеризуется достижением туристским районом пика своего развития, за которым следует снижение рекреационной и туристской популярности.

В рамках четвертого этапа происходит стабилизация и переориентация рекреационного и туристского района. Район становится полифункциональным, и рекреация начинает губить в нем рекреацию. Тем не менее, рекреационная специализация района не теряется, она лишь трансформируется и становится либо дополняющей по отношению к другим, более важным отраслям, либо доминантной по отношению к ним.

На развитие туристских районов существенное влияние оказывают многие факторы, например: уровень экономического развития территории; транспортная доступность территории в пределах СКС; наличие достаточного количества трудовых ресурсов; существование системы расселения. Это реальные факторы конкретного процесса развития района.

С другой стороны, их отсутствие не играет столь уж существенной роли и не снимает задачи освоения определенного района в качестве рекреационного или туристского.

Туристское районирование является видом частного, отраслевого районирования, отражающим только один аспект (туризм), который может быть адекватно описан на фундаментальной основе.

«Состояние и перспективы развития делового туризма в Московском ...

... делового туризма; рассмотреть классификацию и особенности организации делового туризма; рассмотреть тенденции и перспективы развития делового туризма; проанализировать туристские ресурсы делового туризма Московского региона; раскрыть особенности организации делового туризма в Московском регионе; рассмотреть характеристики рынка спроса и предложений по деловому туризму в регионе; рассмотреть ...

При этом должны соблюдаться общегеографические принципы районирования: объективность, многоаспектность, иерархичность и конструктивность.

Объективность означает, что районообразующие признаки должны отражать конкретные характеристики. Многоаспектность (комплексность оценки) обусловлена разнообразием видов туризма, входящих в туристскую отрасль. Иерархичность позволяет делить территорию на зоны, подзоны, районы и подрайоны, находящиеся в четкой взаимной связи и подчинении. Конструктивность определяется четкостью поставленных при районировании задач.

В отличие от традиционного экономического подхода, в котором рассматривается только одна функция района — обслуживание туристов, в туристском районировании район определяется как территория, однородная по характеру рекреационного и туристского использования, следовательно, следовательно, она должна отличаться комплексом признаков [14].

В рекреационном и туристском районировании в качестве районооб-разующих признаков были выбраны следующие: структура рекреационных и туристских функций в зависимости от преобладающего использования туристско-рекреационных ресурсов (лечебная, туристская, спортивная и др.); степень туристско-рекреационной освоенности территории (развитый, средне- и слаборазвитый район); степень открытости района; перспективность освоения.

Ряд авторов определяют туристский район как территориальную совокупность экономически взаимосвязанных туристских предприятий, спе-циализирующихся на обслуживании туристов, позволяющую наилучшим образом удовлетворить их потребности, используя существующие природ-

ные и культурно-исторические комплексы территории и ее экономические условия/

Туристские районы имеют следующие характерные черты.

Во-первых, туристский район — социальное по своему характеру и конечному продукту образование. Его продукция — рекреационные и туристские услуги, обеспечивающие расширенное воспроизводство физических и духовных сил населения, отдых, развлечения, а потребители подобного рода услуг — люди.

Во-вторых, для туристских районов характерен четырехъединый процесс общественного воспроизводства: производство, обмен, распределение и потребление. В туристских районах между производством и потреблением, как правило, нет временного разрыва. Это относится к главной продукции — рекреационным и туристским услугам, которые не могут накапливаться впрок.

В-третьих, для размещения рекреационных и туристских районов, выполняющих функции длительного (ежегодного) отдыха, характерна ярко выраженная ориентировка на ресурсы. В отличие от пригородных туристско-рекреационных районов, туристские районы государственного и международного значения возникают на базе уникальных сочетаний туристско-рекреационных ресурсов, распространенных ограниченно.

В-четвертых, многим туристским районам свойственна сезонность функционирования, обусловленная как природной ритмикой, так и рядом аспектов организации общественной жизни.

Впервые рекреационное районирование в СССР было осуществлено школой профессора В. С. Преображенского (Институт географии Академии наук СССР) в 1973 г. и уточнено в 1980 году. Тогда вся территория СССР по степени развитости была разделена на 4 зоны и 20 районов. Спустя 5 лет, большую детализацию в рекреационное районирование внес И. В. Зорин, разбив территорию СССР на 5 зон и 31 район.

Оценка туристского потенциала региона на примере города Санкт-Петербург

... изменить позиционирование региона как туристического направления. При этом следует уточнитьразделять ли бренд Санкт-Петербурга и Ленинградской области, так как они являются отдельными субъектами федерации, имеют различный туристский потенциал и т. ...

В связи с изменившейся политической ситуацией, приведшей к развалу СССР, учеными Российской международной академией туризма было проведено туристское районирование только для стран СНГ, в результате которого территория была разделена на 4 зоны и 20 районов, 15 из которых находились в пределах России.

Однако последующие годы показали иллюзорность надежд на сохранение единого рекреационного пространства единой рекреационной сети в рамках СНГ, а начавшиеся национальные конфликты на Кавказе изменили подход к оценке перспективности туристских территорий. На первый план вышла политическая стабильность на той или иной территории. В результате в 1996 г. в Российской международной академии туризма была разработана новая схема туристско-рекреационного районирования в России [34].

Особое внимание следует уделить анализу взглядов ученых Российской международной академии туризма на содержание понятия «туристский регион». В частности, данные аспекты достаточно подробно рассматривали в своих работах И. В. Зорин и В. А. Квартальнов [24].

Согласно их точке зрения, объект туризма включает в себя три основные составляющие — туристский регион (место), туристскую организацию и туристское предприятие. Турист пользуется комплексом услуг, которые предоставляются ему в определенном месте (или регионе), где происходит туристское мероприятие. Это место из-за своих привлекательных факторов становится центром туризма. Туристские места отличаются причинами, по которым в них задерживается турист.

Когда турист выбирает цель своего путешествия, он сравнивает между собой различные места и те услуги, которые там имеются, и выбирает из них то, что ему лучше подходит. Тот продукт, которые турист заказывает и покупает, состоит из услуг, предлагаемых в данном месте (туристском регионе).

Территория, где предлагается комплекс услуг, не всегда имеет четко выраженные границы. Это может быть и часть региона, и туристский центр, где имеется вся необходимая материальная база для организации отдыха и размещения туристов. Такая территория может охватывать какую-либо область, страну и даже группу стран, которые турист выбирает как цель своего путешествия.

Есть несколько подходов к определению туристского региона, связанных с ответом на следующие вопросы: как определить территорию, которую выбрал турист для путешествия, и какой размер территории воспринимается различными рыночными сегментами как цель путешествия?

ВТО определяет туристский регион как территорию, которая располагает большой сетью специальных сооружений и услуг, необходимых для организации отдыха или оздоровления. Из данного определения следует вывод о том, что туристский регион, для того чтобы считаться самостоятельным, должен иметь все необходимые сооружения для пребывания в нем туристов, туристский регион определяется как место, располагающее туристскими сооружениями и услугами, которые выбирает турист или группа туристов и которые продаются производителем услуг.

Таким образом, туристский регион — цель путешествия и туристский продукт. При этом необходимо иметь в виду следующее.

. Данное определение должно исходить из интересов потребителя: решающим моментом является то, что географическая территория, выбранная туристом, должна приносить пользу. Довольно часто такие территории нарушают исторически сложившиеся политические границы.

Система и структура управления туризмом. Туристические регионы, ...

... на учет требований рынка. Основными элементами управления туристской фирмой являются управление процессом создания тура, созданием портфеля туров и управление персоналом. Цель работы рассмотреть систему и структуру управления туризма. Задачи работы рассмотреть: 1.Система управления туризмом 2.Структура управления туризмом 3.Туристский регион ...

. То, чем туристский регион является для определенного туриста, зависит от его потребностей.

. Регион как «место с набором аттракционов и приспособленными под них туристскими сооружениями и услугами» представляет для туриста продукт, состоящий из комплекса услуг. В таком же виде туристский регион является единицей конкуренции въездного туризма.

Туристский регион можно рассматривать, учитывая требования самих отдыхающих. При такой модели выделяются четыре параметра, исходя из которых отдыхающий, прибыв однажды в место отдыха, хочет осуществить свои туристские мотивы еще раз. В зависимости от опыта, мотива поездки и удаленности от места жительства отдыхающий выделяет следующие параметры: жилье, место, ландшафт и экскурсии [32].

Туристский регион имеет свой цикл развития, включающий 4 этапа:

• этап — открытие и первоначальное освоение. Эта стадия характеризуется медленным ростом числа посетителей, слабым контактом с местным населением, отсутствием средств обслуживания и очень слабой нагрузкой на окружающую среду и ресурсы. Здесь эффективно может развиваться так называемый «дикий» (на Западе он только входит в моду) и спортивный туризм, но для этого необходимо наличие красивых ландшафтов, не сильно измененных человеческой деятельностью, и минимальное присутствие социально-экономических туристских ресурсов;
• этап — развитие.

Он отличается быстрым ростом числа посетителей, возникновением специальных организаций и средств обслуживания туризма и отдыха (отели, бары, стоянки и т. д.), усилением контактов с местным населением, для которого обслуживание туристов становится важным источником дохода. Воздействие на окружающую среду резко возрастает и может приобрести отрицательный характер;

• этап — зрелость или застой. Здесь достигается предел емкости территории, состояние окружающей среды становится неудовлетворительным, местное население начинает относиться к туристам отрицательно, рост числа туристов замедляется, а затем и прекращается;
• этап — упадок или обновление. Эта стадия возникает в зависимости от того, будут ли обнаружены новые ресурсы для развлечения и рекреации или нет.

Под туристским районированием понимается процесс членения территории, при котором районы идентифицируются по наличию у них особых рекреационных признаков и выделяются туристские районы, отличающиеся друг от друга по набору и степени выраженности признаков [14].

ВТО выделяет 6 крупных туристских регионов мира: Европу, Америку, Юго-Восточную Азию и Океанию, Африку, Ближний и Средний Восток, Южную Азию.

Туристское районирование территории является довольно важной задачей, так как решение ее позволяет с наибольшей эффективностью, и при минимальном воздействии на природу использовать определенные территории для отдыха людей и развития их культуры. Разработка научных принципов туристского районирования и дальнейшее их развитие позволяют выявлять новые рекреационные ресурсы и другие предпосылки для развития туризма в еще неосвоенных местах; выделять и создавать новые туристские районы различного порядка; правильно определять их туристскую специализацию, переносить опыт развития туризма из одних районов в другие с аналогичными условиями; дифференцированно относиться к многообразным по условиям туристским районам.

Событийный туризм в Западной Сибири

... и значение событийного туризма; описать технологию организации событийного туризма; проанализировать развитие событийного туризм; рассмотреть и проанализировать событие в Западной Сибири. 1. Событийный туризм, сущность, значение, основные подходы к организации 1.1 Значение и классификация событийного туризма Туризм - одно из ...

Туристское районирование — задача сложная. Сложность ее заключается в следующем:

• рассматривается территория всего мира, т. е. очень разные, не схожие друг с другом области;
• районирование должно охватить такие места, где туризма практически нет или он слабо развит, но для него есть определенные предпосылки.

Туристское районирование за рубежом опирается на следующий системно-структурный подход — за самую крупную территориальную единицу берется регион, т. е. следующие географические зоны развития: Западная Европа, Восточная Европа, Северная Америка, Латинская Америка, Юго-Западная Азия (Ближний Восток), Южная Азия, Юго-Восточная Азия, Центральная и Восточная Азия, Африка, Австралия и Океания.

Единицей туристского районирования является также страна. Рассмотрение каждой страны в отдельности абсолютно необходимо, так как рассматривается вопрос международного туризма, т. е. обмена туристами между отдельными странами. Кроме того, весь статистический учет проводится в международном туризме именно по странам. Следует отметить и то, что влияние туризма на экономику рассматривается также по странам. В силу этих факторов страна выступает как важнейшая таксономическая единица при районировании в международном туризме [2].

Довольно часто в развитых в туристском отношении и богатых рекреационными ресурсами странах выделяют туристские зоны. Данный термин используется для тех районов, где хорошо развит туризм, т. е. большая часть территории интенсивно посещается туристами.

По мнению А.Ю. Александровой, наиболее унифицированные требования, предъявляемые к месту отдыха, а также непосредственным образом влияющие на развитие этой отрасли, в любом международном районе туризма следующие:

• ) природно-климатическая привлекательность;
• ) культурно-исторические ресурсы;
• ) качественный стандарт отелей и средств размещения туристов, организация питания и всей сферы услуг, соответствие мировым стандартам имеющейся в районе туристской инфраструктуры, наличие экскурсионных и культурно-развлекательных программ;
• ) оперативная транспортная и информационная доступность;
• ) политическая стабильность в регионе и гарантия личной безопасности;

— ) международная известность и престиж места (имидж территории).

В настоящее время сложилась определенная иерархия туристских районов: туристско-рекреационная зона, туристский макрорайон, туристский мезорайон, туристский микрорайон, туристский объект.

В современной географии развивается и концепция формирования туристско-рекреационных систем. Как отмечает Е.Ю. Колбовский, собственно проектирование туристско-рекреационных систем в регионах базируется на выделении различных композиционных, функциональных и планировочных элементов. Среди таких элементов представляется целесообразным выделить композиционные типы:

Ареалы — регионы сосредоточения туристско-рекреационных и санаторно-курортных ресурсов.

Ядра — функционально-экономические и градостроительные центры районов и зон.

Оси — ландшафтно-маршрутные коридоры, связывающие между собой ареалы и ядра в единый территориальный каркас.

Локусы — точечные элементы функционально-планировочной структуры, связанные с отдельными памятниками, турбазами, домами отдыха.

.2 Культурное событие в системе повышения аттрактивности региона

.2.1 Характеристика мирового событийного туризма

Событийный туризм — уникальный шанс стать живым свидетелем величайших событий в мире спорта, культуры и искусства. Такие мероприятия остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни.

Событием в таких турах могут стать :

Национальные события — национальные праздники, чемпионаты и соревнования, карнавалы, дни распродаж, парады, балы, шоу, ярмарки, дни рождения знаменитостей, маскарады, музыкальные конкурсы и фестивали.

Спортивные мероприятия — футбольные матчи, мировой теннис, ралли, бокс, хоккей, фигурное катание, скачки, регаты, гольф, крикет, спортивные танцы, лыжные соревнования, регби, поло.

Выставки — крупнейшие выставки в различных областях: транспорт, бизнес, реклама, информационные технологии, культура, промышленность, медицина, строительство.

Концерты — выступления мировых звезд, джазовые концерты, знаменитые теноры мира, музыкальные конкурсы и фестивали.

Однако еще более эффективной для привлечения в страну туристов является технология организации «событий», широко применяемая в последние годы на правительственном уровне. Технология, в принципе, достаточно проста — сначала турист приезжает в новую для себя страну, привлеченный каким-то зрелищным шоу или мероприятием. Потом, ощутив «все прелести» поездки именно в данную страну, он возвращается сюда на следующий год или через 2-3 года уже в качестве обыкновенного туриста, пытаясь узнать больше о самой стране (в первый раз его привлекало именно какое-то событие).

Неудивительно, что в мире сегодня идет отчаянная борьба за проведение различного рода зрелищных событий глобального значения [1].

Рынок сегодня предлагает огромное число событийных туров за рубеж.

Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, среди которых, например, гонки «Формула-1» и футбол, чемпионаты по различным видам спорта и Олимпиады, яркие шоу и концерты звёзд с мировым именем, красочные карнавалы и фестивали, конкурсы красоты и показы мод, художественные и деловые выставки — всё это относится к событийному туризму[28].

По оценке экспертов, самая красочная его составляющая — карнавалы, проходящие в Европе и Латинской Америке. Число тех, кто отправляется на сказочный маскарад в Венецию, веселый карнавал в Кёльн или присоединяется к танцующим самбу на улицах Рио-де-Жанейро, уже исчисляется сотнями.

Карнавалы, по крайней мере, наиболее известные у нас в стране бразильский и венецианский, стали вполне популярным и самодостаточным турпродуктом. По свидетельству турпредприятий в России сформировался круг людей, которым интересен событийный туризм, и определилась его целевая аудитория — обеспеченные романтические пары (практически любого возраста), а также компании, состоящие из нескольких пар. В ответ на запрос на рынке появилось достаточное число соответствующих предложений.

Большинство потенциальных покупателей «карнавальных» туров теперь не удовлетворяет просто отдых или экскурсионные программы, им хочется чего-то кардинально нового, интересных впечатлений.

Репутацией одной из самых «праздничных» стран Европы заслуженно пользуется Италия. Итальянцы умеют веселиться и превращают национальные праздники в настоящее шоу. Тем более что карнавалы — хороший способ заработать на туризме в низкий сезон.

Безусловным лидером среди итальянских карнавалов является венецианский, ежегодно проходящий в феврале. Он максимально точно, насколько это возможно в наши дни, воссоздает атмосферу празднеств XVIII века. В течение десяти дней кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах.

В отношении Венецианского карнавала вполне можно употребить понятие «бренд». Для того, чтобы слиться с яркой веселой толпой, в город ежегодно приезжают более 500 тыс. романтически настроенных туристов. Как правило, гости едут не на весь карнавал, а на его центральную часть, занимающую 3-4 дня. Каждый год карнавал открывается старейшим праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. На площади Святого Марка устраиваются представления в стиле комедии дель арте, а потом на зрителей обрушивается дождь из конфетти. На улицы выходят тысячи Арлекинов, Пьеро, Панталоне и Коломбин. Великолепное шествие проходит от дворца Святого Петра до площади Святого Марка, где после сжигания символического чучела начинаются танцы [29].

Италия известна не только промышленными выставками, но и своими национальными праздниками, карнавалами и фестивалями, которые отмечаются на протяжении нескольких веков: Венецианский карнавал, Рождество Девы Марии, Массовые гуляния вокруг Колизея в Риме в Счастливую пятницу, Джазовый фестиваль во Флоренции, длящийся 2 месяца, карнавал Viareggio.

Венецианский карнавал — главный, но далеко не единственный в Италии. Например, знаменитый карнавал в Виареджо начнется (в 132-й раз) в феврале на Пьяцца Маццини. Здесь пройдут праздничные шествия, состоится маскарад, выступят оркестры и музыкальные группы, театральные и эстрадные коллективы. Этот праздник получил известность благодаря огромным куклам, пародирующим знаменитых людей и политических деятелей. Жители Виареджо мастерят своих кукол в огромном ангаре, построенном на берегу моря. Несколько дней парад, состоящих из множества повозок, движется по улицам городка, причем каждая из них претендует на звание самой изысканной. Огромной куклой в виде троянского коня управляют десять человек. Парад заканчивается пиршеством и большим фейерверком.

Город Ченто (область Эмилия-Романья) — побратим Рио-де-Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины, а в Рио-де-Жанейро на карнавале выступают итальянцы, причем в статусе единственных официальных иностранных гостей этого грандиозного праздника.

Карнавал в городе Иврея (область Пьемонт) заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта, выступившая против дворянского права первой брачной ночи, отрубила голову своему господину и бросила её с балкона. На следующий день народ в знак солидарности с ней устроил бой из фасоли, которую в дальнейшем заменили апельсинами.

Программы посещения итальянских карнавалов представлены на российском рынке уже не первый год. 11 ноября в 11 часов 11 минут традиционный сезон зимних карнавалов начинается в Германии. Празднества проходят в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе, Майнце и в других городах. Этот период в стране нередко называют здесь «пятым временим года».

Наиболее известный карнавал в Германии, без сомнения, — кёльнский. Для участия в нем ежегодно сюда съезжаются до миллиона туристов. В ноябре по всему городу начинаются так называемые «карнавальные заседания» — собираются представители карнавальных сообществ города и составляют программу будущего праздника, обсуждают кандидатуры на роль «принца карнавала», которому в последний день празднеств обер-бургомистр торжественно передаст ключ от ратуши и всю власть.

Но самые интересные события начинаются тремя месяцами позже, когда в «бабий четверг» (обычно он приходится на конец февраля) на Старой площади собирается толпа празднующих в карнавальных костюмах, большая часть которых — женщины, и по сигналу участники «берут штурмом» городскую ратушу, после чего объявляется начало карнавала. В это время представительницам прекрасного пола дозволено все. Так, одна из самых известных традиций — срезать галстуки со всех встреченных на улицах мужчин.

Своей кульминации праздник достигает в «розовый понедельник». В этот день в центре Кельна собираются около 1,5 млн зрителей. В 11 часов 11 минут стартует карнавальная процессия. По городу проходят официально зарегистрированные карнавальные общества, каждое из которых везет смешную фигуру из папье-маше, как правило, карикатуру на политиков. На следующий день — в «фиалковый вторник» — происходит еще одно важное событие — сожжение большого соломенного чучела, ритуал искупления всех грехов перед Великим постом. Заканчивается карнавал в «пепельную среду», когда все рисуют друг у друга на лбу пепельные кресты, а в ресторанах и пивных Кёльна подают традиционные рыбные блюда.

Программы посещения кёльнского карнавала традиционно предлагают операторы, специализирующиеся на Германии и автобусных поездках в Европу.

Франция снискала себе славу страны, где проходят наиболее изысканные и великосветские мероприятия. Именно их стремятся посетить мировые звезды кино и шоу-бизнеса: Салон Высокой моды в Париже, Карнавал в Ницце, Каннский фестиваль, Джазовый фестиваль в Жуан Ле Пене, гонки «Формулы 1» в Монако, праздник вина в Бордо и международный Аэросалон в Ле Бурже. Не менее знаменит карнавал в Ницце. Первое упоминание об этом празднике датируется еще 1294 годом. А с конца XIX века празднование стало проходить под руководством муниципалитета, и в отличие от фривольной Венеции, карнавал в Ницце считается «семейным». Каждый год имеет собственную тематику. Карнавал 2005 г. назван «Король масс-медиа», он пройдет с 21 февраля по 5 марта, и его гостями должны стать более миллиона туристов. Все начнется с торжественного Появления Короля и выбора Королевы — эти мероприятия традиционно открывают карнавал. Как всегда, это будет настоящее средневековое представление с костюмами, доспехами, всадниками на лошадях, волками и хищными птицами. Особая церемония праздника — так называемые «Цветочные баталии», которые можно наблюдать почти каждый карнавальный день. Не меньшее впечатление производят и карнавальные шествия. На центральной площади воздвигают трибуны, а дома закрывают гигантскими расписными панно. В определенное время со стороны улицы начинается шествие красочных кортежей с «огромными головами» — так называют традиционные карнавальные фигуры из папье-маше. Каждая из этих кукол, главных героев Карнавала, может весить до 2 тонн и возвышаться над повозками на 8-12 метров [14].

Поездки на карнавал в Ницце на отечественном туррынке представлены преимущественно индивидуальными турами.

Богатые карнавальные традиции имеет и Пиренейский полуостров, особенно южная часть Испании. Ареной многочисленных процессий в Святую неделю становится Андалусия. Пышные шествия проходят, например, в Севилье — по улицам города проносят богато разукрашенные платформы, на которых представлены сцены страстей Господних. Не менее знамениты апрельская ярмарка в Севилье, Праздник дворов и ярмарка в Кордове, ярмарка Педро Ромеро в Ронде, праздник сбора винограда в Хересе де ла Фронтера, Праздник Вердиалес в Малаге. Но главный карнавальный центр страны — безусловно, Канарские острова.

Проведение карнавалов на Канарском архипелаге берет свое начало с первых годов колонизации островов. Местные жители из богатых семей традиционно устраивали праздники и танцы у себя дома, где, помимо музыки, игр и маскарада, организовывались и театральные представления. В то же время, простой люд также веселился в дни карнавала, танцуя у себя дома, в тавернах, на улицах и площадях. Во второй половине XVIII века появляются упоминания не только о танцах в маскарадных костюмах, но и о другом обычае, ставшем со временем традицией. Речь идет о яйцах, наполненных порошком талька, которыми во время праздника устраивались перестрелки. В 1906 г. было покончено с этой традицией, и на очередь пришла популярная до настоящего времени традиция «косос» — перестрелка конфетти и серпантином, ставшая неотъемлемой частью всех карнавалов.

С началом XX столетия в проведение карнавалов в Санта-Крус-де-Тенерифе были внесены многочисленные новшества, которые придали им большую привлекательность. Одним из этих новшеств стали «камельядас» — парады типа скачек, особенность которых состоит в том, что всадники восседают не на лошадях, а на верблюдах. На карнавале 1900 г. всадники проделали путь, ведя непрерывный бой, в ходе которого обстреливали друг друга яйцами и серпантином. Тогда же зафиксировано первое упоминание о знаменитой церемонии похорон Сардины, которая прошла почти во всех кварталах города. На карнавале 1922 г. Муниципалитет впервые организовал ряд выступлений с помощью только что образованной Официальной Комиссии по карнавалу. С тех пор муниципальное объединение активно принимает участие в проведении праздников.

Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе проходит в феврале. Многие российские туроператоры предлагают программы посещения этого мероприятия, причем по сравнительно невысоким ценам.

Несмотря на разнообразие праздников в зимней Европе, у большинства россиян слово «карнавал» ассоциируется в первую очередь с Бразилией. В этом году бразильский карнавал пройдет с 5 по 8 февраля, а 12-го состоится знаменитый «Парад чемпионов» — красочное шествие четырех лучших школ самбы. Мероприятие традиционно начинается с «официальной части» — символической передачи мэром ключей от города «королю карнавала». На время праздника он становится хозяином Рио-де-Жанейро и наделяется правом издавать и отменять любые законы. В последующие семь дней в городе царит неподдельное веселье: улицы заполняют толпы полуодетых танцующих людей, везде звучит самба.

С 1984 г. карнавальные шествия проходят по специально отведенной для этого аллее длиной 700 м и шириной 13 м. Трибуны этого «Самбадрома» вмещают свыше 70 тыс. человек, причем среди 40 тыс. сидячих мест предусмотрена зона для иностранных туристов.

В отличие от венецианского карнавала, который в основном привлекает семейные пары и молодоженов, карнавал в Бразилии чаще всего посещают индивидуалы-одиночки, а также мужские компании с расселением в одноместных номерах.

Как правило, покупая туры на карнавал, россияне заказывают пребывание в Рио-де-Жанейро (самый экономичный пакет), немного реже — Рио и близлежащие курорты (Бузиос или Ангра-душ-Рейш), а также Рио и водопады Игуасу или Рио-де-Жанейро — водопады Игуасу — Амазония (иногда сюда еще добавляется Сальвадор Байя).

Другими маршрутами в Бразилии наши туристы практически не интересуются.

Интересно, что все больше россиян предпочитает совмещать посещение карнавала в Рио-де-Жанейро с морскими круизами [32]

.2.2 Исторические аспекты развития событийного туризма

Современные средства передвижения существенно изменили характер перемещений в пространстве и позволяют совершать путешествия и во времени. Доподлинно известно, что организованные туры из Англии во Францию имели место еще в 1815 г. Писатель и путешественник D. Galinayany был инициатором и организатором таких туров для широкой публики в Париж из Лондона. А уже в 1829г. вышел первый в мире путеводитель для путешественников, подготовленный и изданный К. Ваеdeker, имя которого известно и сегодня. Этот путеводитель издается и в наши дни и пользуется большой популярностью у туристов, путешествующих по Европе [29].

Мощный импульс развитию массового туризма дал технический прогресс. В 1830 г, вошла в строй первая в мире железная дорога между Манчестером и Ливерпулем, которая в принципе изменила временные рамки совершения путешествий. Путешествие, ранее занимавшее недели, теперь стало доступно каждому и сравнительно за небольшую плату. Железные дороги строились невиданными темпами во всех странах. К 1842 г. объем перевозок по железным дорогам Англии достиг 23 млн. пассажиров. В США к 1850 г. было построено 15 тыс. км железных дорог [29].

Томас Кук, баптистский пастор сегодня признанный основоположником современного туризма, первым понял сущность и выгодность организованных массовых перемещений путешественников и в 1843 г. организовал первый железнодорожный тур для своей паствы. Успех сопутствовал пастору. И в 1851 г. он организовал участие англичан со всех провинций страны в международной выставке в Париже. Ему удалось единовременно привезти на выставку 165 тыс. посетителей. Выставочные туры оказались выгодными, и Кук стал в 1855 г. организатором массового посещения туристами из Англии Всемирной выставки в Париже. С 1856 г. путешествия по Европе стали регулярными, создано туристское агентство Кука и множество филиалов. Фантастический успех туристской компании подтверждается опубликованным каталогом из 8000 отелей и гостиниц, в которых Кук предлагал размещение туристам. Клиентами туристской фирмы «Томас Кук» в 1864 г. стали уже более 1 млн. туристов.

Регулярное пароходное сообщение между европейским и американским континентами было открыто в 1832 г. и в 1866 г. Кук направляет в США первые две группы туристов. Туры были продолжительные и длились до 5 месяцев. Среди именитых американских туристов. воспользовавшихся услугами Томаса Кука, следует назвать Марка Твена.

Марк Твен путешествовал в группе из 60 человек и впоследствии детально описал эту поездку в одном из своих рассказов. Томас Кук первым предложил кругосветное путешествие всем желающим в 1872 г., поставив тур — кругосветку на индустриальную основу. Первые 20 путешественников совершили кругосветный тур за 220 дней. Томас Кук умер в 1892г., его дело продолжил сын, а далее внуки и компаньоны. Компания существенно расширила ареал деятельности, став крупным финансовым институтом, она стала выпускать дорожные чеки для путешественников. Сегодня компания «Томас Кук» владеет 12000 туристских агентств во всех странах мира и обслуживает 20 млн. туристов и проводит свои собственные туристские выставки [14].

Свое развитие получил и событийный туризм. Возникновение и развитие разновидностей событийного туризма проходило в разный период времени.

Карнавал имеет очень древнюю историю, его корни уходят в далекие языческие времена, за 10 тысяч лет до Рождества Христова. Само слово carnaval восходит к латинскому выражению carrum novalis — по названию ритуальной повозки-корабля, служащей в древности в европейских странах для перемещения во время праздников по улицам города идолов плодородия. Другие источники утверждают, что слово «карнавал» происходит от выражения carnelevale, которое означает на итальянском языке «прощай, мясо», что говорит о начале христианского поста [20].

У истоков карнавалов стоят античные сатурналии. С наступлением дней, посвященных римскому богу урожая и плодородия Сатурну, устраивались гулянья, в основе которых лежала идея перевоплощения. В эти дни рабы и господа были равны, они могли пировать за одним столом. При этом господа не гнушались подносить яства своим рабам. В начале сатурналий народом избирался лжекороль, участь которого была незавидной: в конце праздников он должен был покончить с собой, в противном случае он все равно погибал от ножа, огня или петли [21].

Торжества в Древнем Риме проводились в течение нескольких недель:

С 24 ноября по 17 декабря — врумалии, представляющие собой карнавальные шествия ряженых и пляски, которые первоначально имитировали различные действия при уборке урожая и изготовлении вина и были направлены на повышение плодородия земли и всей природы. С 18 декабря по 23 декабря — необыкновенно веселые сатурналии, сопровождающиеся цирковыми представлениями. Все действие заканчивалось жертвоприношением свиньи.

-5 января — новогодние календы, сопровождающиеся шествиями ряженых, которые весело плясали и распевали песни, высмеивающие высшую знать: церковнослужителей, вельмож, судейских чиновников. Следует отметить, что церковь не одобряла эти праздники, относя их к проискам дьявола.

Городские праздники Средневековья, с их яркими зрелищами, развлечениями и маскарадами, восходили еще к языческим культам и обрядам. Так, новогодний римский языческий праздник календ, которому церковь противопоставила свой рождественский цикл, в Византии отмечался вплоть до XIII в [21].

Существует множество версий того, когда именно прошел первый карнавал. Первое упоминание о нем относится к XI в. В то время, а именно в 1094 г., Венецианская республика получила по договору с Византией дома в Константинополе и дополнительные преимущества в налогообложении товаров, что делало ее фактическим лидером средиземноморской торговли. Это событие было ознаменовано праздником, который и стал первым Венецианским карнавалом. Согласно второй версии, Венецианский карнавал впервые был проведен в 998 г., таким образом венецианцы отмечали чрезвычайно важное событие — возвращение молодых невест, похищенных пиратами из Истрии. Венецианцы сумели отбить их и в честь этого устроили праздник. Наконец, в соответствии с третьей версией, первый карнавал состоялся в 1162 г. Жители Венецианской республики танцевали и веселились на площади святого Марка, празднуя славную победу в войне против патриарха Ульрико [20].

В древности, как, впрочем, и сейчас, карнавал имел много сходных черт с Масленицей. Оба этих праздника сохранили многообразие ритуальных и обрядовых обычаев, которые восходят к языческим верованиям. Обряды были направлены на то, чтобы достойно проводить зиму и позвать весну, дни карнавала знаменовали начало нового календарного цикла. Самыми распространенными карнавальными забавами являлись обливание водой, зажигание свечей, костров, которые напоминали древнеримские весенние праздники, когда традиционными были такие ритуалы, как зажигание огня на алтаре Весты, очищение водой, торжественные процессии, ряженье, конные скачки и т.п.

Во Франции карнавал проводился в новогодние праздники. В Средние века маскарад стремился выдержать натиск и гонения, обрушивающиеся со стороны инквизиции. Церковь имела над народом огромную власть, которая касалась буквально всех сторон жизни человека. Естественно, она была против веселья и танцев. Приведем в пример цитату из средневекового трактата начала XV в.: «Танец — это круг (средневековые танцы танцевались в кругу — прим, авт.), где центром является сам дьявол». В этом же трактате также говорилось о том, что танцующие являются помощниками нечисти. Не лишен истины и тот факт, что карнавалы проводились не только на протяжении нескольких дней, но порой и недель, следовательно, в это время люди не работали, а предавались разгулу. Власть и церковь не могли относиться к этому благосклонно [20].

Однако никакие запреты не могли помешать развитию карнавальной культуры в городах эпохи средневековья. В связи с этим карнавальные праздники стали проводиться не только в Новый год, но и в другое время. К тому же они постоянно меняли названия: «Праздник Короля Бобов», «Праздник Сумасшедших», «Процессия Лисицы», «Праздник Невинных», «Скоромный праздник». Все праздники являлись поводом для маскарадов, переодеваний, процессий и гуляний. Участники карнавала наряжались в старинные платья, одежду шутов и скоморохов и: весело шествовали по улицам под аккомпанемент музыки, крик, шум, пение.

Великолепные спектакли, устраиваемые бродячими театрами, причем совершенно бесплатно, фарсы, комедии и водевили, шуточные хоругви, с которыми ряженые выходили на улицу, прельщали взоры приезжих.

Большое место в карнавальном действе занимали танцы. В эпоху Средневековья танцы были народными (или городскими) и придворными. Конечно же, народные танцы отличались простотой, естественностью, бесшабашностью и веселостью [20].

Городские власти стремились обезопасить себя, поэтому карнавал имел очень важное правило: для шествия выбирался староста или, как его иначе называли, шафер. Этот человек должен был отвечать за все действия толпы. В случае непредвиденных обстоятельств с него и спрашивали. Нередко староста должен был внести определенную сумму денег, причем довольно большую, в залог того, что карнавал пройдет без эксцессов. Если в процессе праздника был нанесен ущерб общественному имуществу, то залог забирался в городскую казну. Если же все проходило более или менее нормально, деньги возвращались хозяину [20].

Одной из основополагающих особенностей карнавала является профанация, которая направлена на снижение традиционно высоких образов. Сюда же относятся и карнавальные кощунства, непристойности, и даже вульгарные пародии на священные тексты. Именно эта особенность послужила причиной того, что французский король Карл IV в 1399 г. запретил маскарады и карнавалы. В 1509 г. эдикт парламента Франции подтвердил данное запрещение, и оно действовало вплоть до конца XVII в .

И все же народная любовь к этому празднику безудержного веселья и смеха, масок и переодеваний, плясок и гуляний была настолько сильна, что в начале XVIII в. карнавал вновь вернулся, хотя и не полностью. Окончательно маскарад отстоял свои позиции во времена Французской революции. При этом он не видоизменился, сохранив те же черты, которые имел еще в XII в.[7]

Наиболее яркими и веселыми праздниками были маскарады и мистерии, устраиваемые на Рождество. Мистерии сочинялись интеллигентной прослойкой общества того времени: богословами, домашними учителями, юристами, учеными, врачами. Руководство театральными постановками взяла на себя высшая буржуазия города, но это не повлияло на характер мистерий. Они оставались массовым площадным самодеятельным искусством. До нашего времени дошла известная «Мистерия Ветхого завета», которая настолько объемна, что охватывала 242 действующих лица. Ее размах был поистине широким: 50 тысяч стихов, 38 отдельных эпизодов. Эта мистерия изображала историю сотворения мира, восстание Люцифера против Бога, библейские чудеса. Велика была честь, оказываемая актеру, если ему предлагали сыграть Бога или ангелов, Люцифера, Адама или Еву. Но кроме таких мистерий, которые рассматривали глобальную сторону мироздания, создавались и постановки на житейские темы, поднимающие обычные, рядовые, но от этого не менее важные проблемы, интересовавшие общественность.

К сожалению, в 1548 г. во Франции, центре развития мистерии, эти постановки были признаны аполитичными, что послужило причиной их запрещения [7].

После падения Венецианской республики постоянно усиливающейся борьбы католической церкви с языческими празднествами шумное празднование карнавалов постепенно стало утихать. Наконец, когда в 1797 г. французские войска заняли Италию, декретом Наполеона карнавалы были запрещены, причем на долгие годы. Но поскольку после окончания второй мировой войны Венеция превратилась в крупный туристский центр Европы и стала возрождаться к новой жизни — открывались новые музеи, театры, кафе и рестораны, гостиницы, — то оказалось, что город полон туристов лишь в летнее время, а зимой все культурные постройки пустуют. Вот тут-то и вспомнили о карнавале, да не только вспомнили, но и активно принялись воплощать в жизнь идею его возрождения. Случилось это в конце 70-х гг. XX в. И в 1980 г. в Венеции на площади Сан-Марко после долгого перерыва вновь состоялся карнавал. Своеобразным знаком его стала бумажная голубка, взвивающаяся в небо. С этого дня бумажная голубка ежегодно взлетает в воздух, символизируя жизненную силу карнавала. Каждый год под конец зимы в Венецию стремятся туристы, причем такого наплыва не знает ни одна другая страна. Порой их количество превышает число проживающих в городе граждан [21].

Выставки получили свое развитие несколько позже, чем карнавалы.

мая 1851 года в столице туманного Альбиона, городе Лондоне состоялось открытие «Великой выставки изделий промышленности всех наций». С этого момента началась история всемирных выставок. Впервые на этом международном форуме проанализировали результаты произошедшей к тому времени в развитых странах, Промышленной революции. Специально для этого мероприятия, по указу правительства Британии, был сооружен павильон, получивший название «Хрустального дворца». Впоследствии это здание стало своеобразным эталоном, на который равнялись строители выставочных павильонов следующих всемирных выставок. Ажиотаж вокруг выставки был настолько огромным, что за шесть месяцев работы на ней побывало более шести миллионов человек. Это позволило получить организаторам форума колоссальную прибыль. Позже, именно на эти деньги в Англии были открыты новые научные и образовательные заведения, к числу, которых принадлежат снискавший громкую славу Лондонский музей науки и естествознания и геологический музей. На эти же средства построили павильон, в котором в 1862 году расположилась третья Всемирная выставка [10].

География первых всемирных выставок совпадает с распределением крупных торговых и промышленных центров мира. Международные форумы проходили в наиболее промышленно развитых странах и городах. 1851 и 1862 гг. — Лондон, 1855, 1867, 1878, 1889, 1900 гг. — Париж, 1873 г. — Вена, 1876 г. — Филадельфия, 1893 г. — Чикаго, 1901 г. — Глазго, 1904 г. — Сент-Луис, 1905 г. — Льеж и так далее. Для того чтобы продемонстрировать миру необычайные возможности, организаторы всемирных выставок создавали неповторимые проекты павильонов (первые всемирные выставки проводились только в одном павильоне), а также каких-либо отдельных аттракционов или сооружений [17].

Примером такого строительства может послужить «Хрустальный дворец» Джозефа Пакстона, на несколько десятилетий ставший эталоном выставочных павильонов. Для проведения международной выставки в Вене организаторы соорудили Ротонду, павильон, под самым огромным в мире куполом. Для всемирной выставки в Мельбурне в 1880 году построили Королевский выставочный павильон, который в наши дни включен в список мирового культурного наследия ЮНЕСКО. Эйфелева башня, возведенная в Париже для выставки 1889 года, стала его символом, а мост Александра III, сооруженный для всемирной выставки 1900 года, проходившей в этом же городе, стал самым роскошным мостом через Сену [12;10].

Первые международные выставки были призваны показать промышленную и государственную мощь представленных на них стран. Именно поэтому основными экспонатами таких форумов являлись не только уникальные образцы науки и техники, но и великолепные ювелирные изделия из золота и драгоценных камней [12].

Несколько позже к ним присоединились этнографические экспозиции и выставки произведений искусств. На всемирных выставках стали проводиться конгрессы по самым актуальным вопросам того времени.

Впервые такая выставка изобразительного искусства была проведена одновременно с международным промышленным форумом в 1862 году, в Лондоне. С того времени изобразительные выставки стали обязательным атрибутом всех всемирных выставок.

С огромным успехом на них представлялись картины извеных русских художников. К примеру, на выставке 1873 года, проходившей в Вене, выставлялись «Грачи прилетели» Саврасова, «Петр и Алексей» Ге, «Бурлаки» Репина, «Рыболов» и «Охотники на привале» Перова. А картина Пикассо на выставке 1937 года в Париже стала основным экспонатом Испании [10].

Наряду с выставками начали развиваться и ярмарки.

Термин «ярмарка» (fair — англ.) впервые был использован в средние века. Он произошел от латинского слова «feria», означающее религиозный фестиваль, который, как правило, происходил возле церкви или монастыря. Тот же смысл имеет и немецкое слово «Messe», произошедшее от латинского «Missa». На религиозных службах священник произносил последние слова «ite, Missa est», означающие окончание религиозной службы и являющиеся сигналом к открытию рынка, обычно расположенному на площади перед церковью [33].

Первая из известных ярмарок называлась Foire de Saint Denis. Проходила она около Парижа. Основал ее король Дагоберт в 629 году. А к 710 году она уже собирала более 700 купцов [31].

В течение XVIII-XIX вв. с развитием производств, которые стали продуктом Индустриальной революции, ярмарки превратились из мест прямых продаж в места показа широкого ассортимента полезных вещей. Выставлялись только образцы товаров, поэтому появился термин «Ярмарка образцов» (от немецкого слова «Mustermesse»).

Родилось это словосочетание на Лейпцигской ярмарке [33].

.2.3 Виды событийного туризма

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события и по тематике события. По масштабу это события на национальном и региональном уровне. В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов [2]:

• Международные выставки и ярмарки

• Карнавалы

• Спортивный событийный туризм

• Фестивальный туризм

Международная выставка — это показ и демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью ознакомления с передовыми достижениями в соответствующих отраслях и результатами научного прогресса [2].

Выставки — эффективный ресурс для организации и проведения маркетинговых исследований, т.к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать в выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждая выставка — важная и емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или организатора [2].

Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.

Международные выставки и ярмарки являются своеобразным смотром достижений в важнейших областях человеческой деятельности. Основные функции международных выставок и ярмарок — распространение мировой культуры, обмен научно-технической информацией, реклама продукции и расширение внешнеторговых связей. Многие выставки и ярмарки проводится систематически в одно и то же время, а иногда и два раза в год. Самое популярное время для подобных мероприятий — весна и осень, что позволяет расширить туристский сезон. Продолжительность выставки или ярмарки составляет обычно 2 недели. За это время их посещают от десятков тысяч до нескольких миллионов человек. Статусом «выставочных» и «ярмарочных» городов обладают, прежде всего, столичные и крупнейшие города, в которых значителен собственный потенциал посетителей (жителей города) и бывает много иностранных туристов.

Очень часто такие мероприятия организуют в приморских городах, которые включаются в программу посещений круизного туризма [2].

Выставочный рынок прочно занял свое место в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.

Участие в выставках сегодня является непременной составляющей успеха той или иной фирмы. Количество выставок и разнообразие их тематик в последние годы заметно расширилось.

Выставки принято классифицировать по территориальному, отраслевому и тематическому признакам [2].

Классификация выставок по территориальному признаку:

• международные — с участием представителей из разных стран,

• межрегиональные — с участием представителей из разных регионов внутри одной страны,

• региональные — с участим представителей из различных городов, станиц, колхозов одного региона.

Выставки могут проводится в различных географических точках мира, в различное время и иметь различную продолжительность работы.

Международные выставки могут быть всемирными (ЭКСПО), универсальными, тематическими, специализированными или отраслевыми.

Всемирные выставки ЭКСПО не преследуют коммерческих целей и носят преимущественно политический, научно-экономический и пропагандистский характер, в них принимает участие подавляющее большинство стран мира. Организация таких выставок поддерживается государством и дипломатическими каналами [2].

Универсальные выставки не ограничивают товарную номенклатуру выставляемых образцов и охватывают все или большинство отраслей народного хозяйства. Пример выставок продукции и услуг смежных отраслей являются тематические выставки, например «Новогодняя ярмарка», «Южный туристский форум» .

На специализированных выставках выставляются товары одной или смежных отраслей производства и науки. Например, «Южный архитектурно-строительный форум», «Вина и напитки», «Весенний шарм».

На современных многоотраслевых выставках с подробной и продуманной классификацией представлен основной ассортимент многих отраслей крупной и мелкой промышленности. Отраслевые выставки или выставки по специальным интересам концентрируются на одной или нескольких группах производителей или потребителей или же на определенной сфере услуг. С точки зрения территориального охвата и значения таких выставок они могут быть как международными, так и национальными или региональными [1].

Выставки, организуемые при проведении конгрессов, выполняют главным образом функцию дополняющих и иллюстрирующих экспозиций. Посетители этих выставок обычно не так многочисленны, но представляют собой круг высококвалифицированных специалистов.

Глобальные выставки являются наиболее значительными выставочными событиями определенных отраслей в мировом масштабе. Они вызывают интерес и привлекают как экспонентов, так и посетителей со всего мира [28].

Выставочное событие европейского масштаба — место встречи участников и посетителей-специалистов из самых различных стран Европы (ЕС, Европейская зона свободной торговли, государства — бывшие члены СЭВ) [2].

В связи с объединением Европы выставки, бывшие до сих пор событиями национального масштаба, приобретают значение региональных и позволяют прослеживать развитие рынка того или иного европейского региона.

По составу экспонентов и посетителей эти региональные в масштабах всей Европы выставки будут многоязычными. Такие выставки будут отражать, главным образом, специфику «регионально-европейских» рынков .

В европейском контексте местные выставочные события являются существенным фактором воздействия на бывшие крупные региональные рынки той или иной страны.

Региональные рынки превращаются в локальные, местные рынки. Участникам и посетителям таких выставок следует еще в большей степени учитывать торговые традиции в данном регионе. Местные рынки складываются, прежде всего, под влиянием спроса со стороны широких потребителей или промышленных предприятий [2].

Классификация выставок в целом призвана всего лишь помочь сориентироваться в мире ярмарок и выставок и свидетельствует о том, что выставки весьма и весьма неоднородны. Каждая конкретная выставка, которую можно в большей или меньшей степени отнести к тому или иному типу, обладает, в конечном счете, собственной индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени.

Международная ярмарка-это международная экономическая выставка образцов, международный рынок товаров и услуг, организуемый в установленные сроки в течение определенного периода времени и в одном и том же месте. Целью их проведения является заключение торговых сделок не только в национальных, но и в международных масштабах [1].

Основное отличие ярмарки от обычного рынка заключается в том, что в ее рамках запрещена продажа товаров с выносом, т.е. торговля осуществляется строго по образцам, хотя сам образец по ее окончании может быть продан.

Наиболее известными международными ярмарками признаны Ганноверская международная ярмарка, международные ярмарки во Франкфурте — на — Майне, в Лейпциге, Париже, Милане, Брюсселе и др [1].

В последнее десятилетие граница между выставками и ярмарками практически стерлась, поскольку в настоящее время не только на ярмарках, но и на выставках осуществляется торговля по образцам, заключаются сделки, ведется маркетинговая, коммерческая и рекламно-пропагандистская работа, включающая также PR-акции [1].

Ярмарки и выставки — считаются международными при значительном количестве иностранных участников (обычно не менее 10%) и посетителей-специалистов (обычно не менее 5%).

На международных ярмарках и выставках демонстрируются основные предлагаемые товары и услуги одной или нескольких отраслей [2].

Карнавал (от итал. carnevale — карнавал, из лат. carnem levare — убрать мясо) — праздник, связанный с переодеваниями и красочными шествиями. Карнавал — народный праздник под открытым небом, сопровождающийся уличными шествиями, танцами, маскарадами, театрализованными играми. Аналогичен славянской Масленице. Распространен в католических странах и восходит к языческим обычаям Римской империи. По времени обычно предшествует Великому посту, откуда и происходит название. Сопровождается массовыми народными гуляньями с уличными шествиями и театрализованными представлениями [10].

Спортивный событийный туризм — организация и посещение спортивных событийных и культурно-зрелищных мероприятий [18].

Международные спортивные состязания (Олимпийские игры, чемпионаты мира и континентов, универсиады) привлекают миллионы людей. И даже развитие современных систем связи и телевидения не уменьшают потока туристов, отправляющихся в другие страны с целью лично поучаствовать в спортивном празднике и поддержать команду своей страны. Можно считать, что посещение спортивных состязаний — один из древнейших видов путешествий [2].

В современном потоке спортивного событийного туризма спортсмены и сопровождающие их лица составляют незначительную часть, в основном они представлены болельщиками. Например, на матчах футбольных чемпионатов Европы присутствуют до нескольких десятков тысяч болельщиков команды прибывшей из другой страны. Поездки на спортивные мероприятия, как правило, кратковременны и не сопровождаются большими денежными тратами в расчете на одного туриста, но в связи с массовостью дают соответствующей стране немалый туристский доход [2].

Фестиваль — массовое празднество, показ (смотр) достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства [24].

Сегодня фестивальный туризм развился в отдельный вид отдыха.

К числу известнейших событий в современной культурной жизни относится Эдинбургский фестиваль. В Эдинбург съезжаются лучшие в мире оперные, балетные и театральные коллективы, а также различные фольклорные ансамбли. Сюда же стекаются и поклонники вечного искусства. Среди любителей классической музыки популярностью пользуются международные фестивали в Сантандере (Испания; проводится уже 50 лет) и Люцерне (Швейцария).

Фестивали классического искусства могут собирать до 55 тысяч человек. Важнейшими событиями в мире творчества стали фестивали киноискусства. Они традиционно проводятся в Каннах (Франция), Венеции (первый в мире международный кинофестиваль в 1932 г.), Берлине, Токио, Москве, Каире (крупнейший кинофестиваль в арабском мире) [8].

Таким образом, событийный туризм позволяет людям посетить выставки, фестивали, карнавалы, концерты, спортивные мероприятия и стать не только свидетелями величайших событий в мире спорта, культуры, искусства, но и принять в них участие.

Событийный туризм начал развиваться с древних времен, и развивается по сей день. Сейчас уже существует несколько видов событийного туризма, что позволяет людям посещать разного рода события, и удовлетворять различные потребности.

.2.4 Развитие событийного туризма в России»

Событийный туризм начал развиваться в России не так давно. Соответственно, событий, способных привлечь туристов в Россию, пока не слишком много. Но они появятся в ближайшее время, поскольку такая задача поставлена туристическим властям регионов. В любом случае организовать поездку на то или иное событие сможет любая принимающая фирма в России. Но позаботиться об этом надо заранее.

Среди событий, привлекающих туристов в Россию, — крупные международные спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и футбольные матчи, спортивный Праздник Севера в Мурманской области), культурные события — Московский международный кинофестиваль, этнические праздники (якутский праздник в честь наступления лета Ыысах, недели культуры и искусства разных стран или народов) и религиозные (русская Масленица в Москве).

[1]

Развитие событийного туризма в нашей стране мне хотелось бы осветить с помощью таких специфических направлений, как гастрономический, этнический и сельский туризм.

Гастрономические туры ставят своей целью изучить особенности кухни определенной страны. В России такой вид туризма пока только зарождается, и подобных туров в чистом виде еще нет, поэтому элементы гастрономических туров включают в основные программы.

Знакомство с русской кухней происходит во время посещения лучших национальных ресторанов страны, где строго соблюдаются российские традиции употребления, приготовления и сервировки блюд.

В некоторых регионах, в частности, в Ярославской области, предлагаются программы типа «Обед в русской избе». Они организуются в настоящем деревенском доме, хозяева которого принимают гостей в соответствии с русскими хлебосольными традициями. Хозяйка сама выпекает в печи хлеб, достает из погреба разносолы, наваривает чугунок картошки из своего огорода, режет и запекает поросенка.

Ценное достоинство такого гастрономического тура — экологическая чистота используемых продуктов. Популярны у туристов и посещения винодельческих заводов и водочных производств с дегустацией. Экскурсии на винзаводы особенно распространены в Краснодарском крае, где широко выращивается виноград как местных, так и европейских сортов. [32]

Этнический туризм — одно из направлений культурно-познавательного туризма, являющееся в настоящее время заманчивым для многих стран. Мировая практика доказывает, что подобный вид туризма способен удовлетворить целый ряд духовных потребностей человека. Наиболее важным в организации этнического туризма является ознакомление участников с традициями и культурой различных этносов.

Этнический туризм имеет своей целью ознакомление с бытом, культурой, традициями и обычаями людей, которые живут в гармонии с окружающей природной средой. Развитие этнического туризма в России становится новым и ведущим направлением деятельности. Этот вид туризма будет востребован в будущем в связи с его уникальностью и неповторимостью, так как в настоящее время этническое разнообразие сокращается со скоростью, соизмеримой с темпами утраты биологического разнообразия. Коренные малочисленные народы являются носителями уникальной культуры и системы хозяйствования, поэтому развитие этнического туризма перспективно в комплексе с развитием экологического туризма на территориях их традиционно проживания. Этнический туризм может рассматриваться как одно из возможных стратегических направлений сохранения и развития экономики традиционного хозяйства.

Развитие этнического туризма должно способствовать сохранению культурного наследия и являться фактором устойчивого развития территорий проживания.[32]

Сельский туризм — это сектор туристической отрасли, ориентированный на использование природных, культурно-исторических и иных ресурсов сельской местности и ее специфики для создания комплексного туристского продукта[32].

Обязательным условием для реализации данного продукта является то, чтобы средства размещения туристов (как правило, индивидуальные, а также специализированные) находились в сельской местности (или малых городах без промышленной и многоэтажной застройки).

Население сельской местности, (возможно и городское), включая фермеров, имеющее пустующие дома, комнаты или этажи в собственных домах предоставляет их с минимальной мебелировкой и наличием хозяйственных средств (посуды, постельного белья, полотенец и т.д.) для аренды от двух дней до нескольких месяцев. Для создания более радушного приема хозяева могут предложить дополнительные услуги гостям: организация развлекательных мероприятий (баня, совместное хождение на шашлыки, по ягоды и грибы, рыбалка, охота, верховая езда и т.д.); привлечение гостя для помощи в простых сельскохозяйственных работах, таких как, например, кормление животных, сбор урожая ягод или огурцов, не исключено оказание помощи по присмотру за детьми гостей и т.д. [6]

В нашей стране событийный туризм развивается и совершенствуется

В 2011 году состоялась Первая Московская открытая ярмарка молодежного событийного туризма.

В работе ярмарки приняли участие 20 регионов России и два зарубежных проекта.

Ярмарка — стала местом встречи заинтересованных людей, где можно было ознакомиться с проектами, найти новых друзей и партнеров. наладить деловые контакты, получить определенный опыт и поделиться своим опытом.

В работе Ярмарки участвовало 157 проектов из 18 субъектов РФ, входящих в состав ЦФО, 1 проект из Владивостока, 1 проект из Чехии, 1 проект из Перу. Компания ОАО «Лукойл» представила социально-культурные событийные проекты Пермского края.

Проекты представлены на три конкурса — это «Выбор года», «Молодежная столица событийного туризма Центрального федерального округа» и — «Лидер Молодежного событийного туризма Центрального федерального округа»

В рамках Ярмарки проведен конкурс «Выбор года» по 10 номинациям:

• — культурные события (32 проекта);

• — спортивные события (14 проектов);

• — мероприятия исторической направленности (21 проект);

• — мероприятия, связанные с народными традициями (20 проектов);
• мероприятия молодёжных субкультур (14 проектов);

• — «Я — Россиянин»- мероприятия в области патриотического воспитания (21 проект);

• — проектная идея (16 проектов);

• — «Событие в жизни» (9 проектов);

• — мероприятия в области экотуризма (3 проекта);

• — номинация — бизнес-мероприятия (10 проектов).

  [#»justify»>1.3 Тенденции развития ивент — маркетинга как ресурса повышения аттрактивности регион

Современный человек живет в интереснейшее время — эпоху быстрых изменений, обусловленных информационной революцией и глобализационными процессами в экономике. На смену человеку экономическому и социальному приходит человек информационный и самореализующийся. Глобализация бросает компаниям самый большой за всю историю бизнеса вызов, требуя от них гибкости, умения моментально реагировать на малейшие изменения в общественной жизни, а самое главное — нестандартных решений, способных привлечь потенциального потребителя. [#»justify»>В данных условиях компаниям становится все труднее завладеть вниманием покупателей; а поскольку старые маркетинговые инструменты со временем теряют свою эффективность, участники рекламного бизнеса вынуждены изобретать новые концепции, полностью отвечающие требованиям современной целевой аудитории. Становится очевидным, что традиционными ATL-технологиями не обойдешься, поэтому современные рекламные компании все чаще обращаются к дополнительным BTL-технологиям, направленным на стимулирование сбыта. Одним из инструментов, призванных поддержать и усилить эффект классического медиавеса, является событийный маркетинг (event-маркетинг).

Это способ продвижения, включающий в себя комплекс активных приемов PR и BTL, осуществляемых в рамках какого-либо мероприятия.

Концепция современного событийного маркетинга

[#»justify»>

• рабочие, где происходит обмен информацией (конференции, выставки, конгрессы);

• информативные, нацеленные на передачу информации в развлекательной форме (премьера кинофильма, представление новинки, корпоративные праздники, день рождения компании);

·досуговые, ориентированные на проведение свободного времени целевой аудиторией (соревнования, концерты <#»justify»>Вышеперечисленные специальные мероприятия оказывают огромное эмоциональное влияние на целевую аудиторию главным образом благодаря тому, что дают возможность человеку «почувствовать» бренд в прямом смысле слова, получить реальный опыт от общения с маркой. А самое главное, что это общение происходит в ненавязчивой форме, и в результате у потребителя сохраняется ощущение его собственного выбора, в отличие, например, от телевизионной рекламы, которая раздражает большинство телезрителей. [#»justify»>Событийный маркетинг имеет ярко выраженную социальную направленность. Процесс организации event-мероприятий предполагает, что событие будет организовано не только под определенный бренд, но и может носить характер крупного проекта, где принимают участие несколько брендов в качестве партнеров, спонсоров и т.д.

Если мероприятие организовано правильно, подобрана соответствующая событию целевая аудитория, то эффект не заставит себя долго ждать. С помощью грамотно проведенного мероприятия можно не только повысить узнаваемость марки более чем на 30%, но и привить аудитории лояльность к бренду. Но не стоит забывать, что, как правило, лояльность потребителей к марке проявляется при успешном использовании микса из ATL и BTL-технологий.

Тем не менее, в мире существует масса примеров, когда именно event-маркетинг помог в создании благоприятного имиджа компании и способствовал повышению продаж продукта.

Одной из первых к событийному маркетингу прибегла компания McDonald’s, которая связала образ сети быстрого питания с детским домом Рональда Макдональда и регулярно проводит специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда. Такая тактика помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, то есть детей и их родителей, но и создать положительный, яркий и запоминающийся образ, который бы отвлекал внимание целевой аудитории от скандалов, связанных с качеством еды в McDonald’s. McDonald’s также использует всевозможные благотворительные акции с привлечение звезд, что тоже способствует созданию благоприятного образа и расширению целевой аудитории.

Еще один яркий пример — компания Avon Cosmetics, которая ежегодно проводит так называемый Avon Running Global Women’s Championship — забег на 10 километров для женщин. Целью данной кампании является привлечение внимания женщин, у которых нет времени на занятия фитнесом, к здоровому образу жизни, полезному и эффективному времяпрепровождению. Эта программа вдохновляет женщин по всему миру реализовать свой потенциал и встретить других женщин со схожими интересами, а самое главное, выиграть денежный приз.

Еще более изощренный метод придумало американское представительство компании Sony Ericsson Mobile Communications, как они его сами называют, «партизанский маркетинг». Они устроили необычную рекламную кампанию первого мобильного телефона T68i, оснащенного цифровой камерой. Так, в одной из акций, получившей название «Лжетурист», принимало участие шестьдесят актеров-профессионалов. Разбившись на группы по два-три человека и притворяясь приезжими, они осматривали достопримечательности Америки и просили прохожих сфотографировать их с помощью аппарата Sony Ericsson T68i. В ходе другой акции шестьдесят актрис и моделей отправляли в модные ночные клубы. По заранее подготовленному сценарию каждая из девушек заговаривала с незнакомыми людьми, а во время разговора звонил ее мобильный телефон, а на экране появлялось изображение человека, который хочет поговорить с девушкой. Результат превзошел все ожидания кампании: продажи выросли в несколько раз, повысилась узнаваемость марки. Таким образом, грамотное слияние из маркетинга, PR и рекламы, каким, по сути, является событийный маркетинг, может привести к колоссальному успеху.

Можно приводить множество примеров эффективного применения event-маркетинга на практике за рубежом, но в данный момент перейдем к анализу российского рынка. [#»justify»>Event по-русски

В целом, событийный маркетинг для России — явление относительно новое. По крайней мере, частота использования этого способа продвижения товара возросла в течение последних десяти лет. По данным АКАР, за период с 2004 по 2010 гг. объем event-маркетинга увеличился на 25%. В 2004 году он составлял 65 млн. долларов, а в 2010 — уже 100 млн. долларов. Приведенные выше цифры показывают, что событийный маркетинг в российской BTL-индустрии набирает обороты и все больше компаний используют event-маркетинг как мощное оружие в борьбе за узнаваемость. [#»justify»>Событийный маркетинг в России имеет ряд особенностей, которые легко определить с помощью матрицы SWOT-анализа.

Во-первых, каждый событийный проект содержит в себе мощную новостную составляющую, связанную, например, с участием в мероприятии каких-либо известных персон. И если на event-мероприятии присутствует максимальное количество журналистов и других представителей СМИ, то мероприятие обзаводится мощной PR-поддержкой в виде последующих публикаций в СМИ и репортажей.

Матрица SWOT-анализа для российского событийного маркетинга

ВОЗМОЖНОСТИ

• эффективно выстраивает эмоциональную связь между брендом и потребителем;
• позволяет обеспечить максимальную вовлеченность участников в процесс мероприятия, что вызовет их лояльность в будущем;
• предполагает использование других элементов массовой коммуникации, как реклама, PR и BTL;
• возможность организации прямых продаж за счет привязывания их к проводимым мероприятиям ПРЕИМУЩЕСТВА
• имеет долгосрочный эффект;
• ненавязчивость, присутствует элемент развлечения;
• минимизация издержек компании путем сотрудничества с другими компаниями;
• экономит до 30% бюджета;
• повышенная восприимчивость аудитории;
• продукция связывается с социальным явлением и получает конкурентные преимущества УГРОЗЫ
• непрофессионализм в организации и подготовке мероприятий, существует риск быстро надоесть ЦА;
• несоответствие мероприятия ЦА;
• отсутствие маркетинговой стратегии;
• уменьшение числа мероприятий, не предполагающих активность аудитории НЕДОСТАТКИ
• неосведомленность в данной области, поскольку мало профессионалов;
• широкомасштабные национальные рекламные кампании приносят меньший результат, чем локальные мероприятия;

— большие трудозатраты (физические, организационные, творческие)

Во-вторых, событийный маркетинг обладает долгосрочным эффектом, т.к. начинается задолго до события в анонсах, афишах, на пресс-конференциях и продолжается в последующих выступлениях, гастролях и публикациях в СМИ.

Более того, среди других преимуществ event-маркетинга можно выделить еще одну очень важную деталь — это экономия финансов. Ведь, по сравнению с традиционный рекламой, событийный маркетинг позволяет сэкономить до 30% общего бюджета, в то время как эффективность достигается за счет правильно спланированной и оригинальной рекламной кампании гораздо быстрее.

Кроме того, event-маркетинг дает возможность совершить прямые продажи за счет привязывания их к мероприятию, хотя мероприятие не всегда подразумевает под собой продажу продукции. Но существует также масса недостатков и угроз, которым может подвергнуться event-маркетинг в будущем. Например, тот факт, что не все рекламные агентства знают принципы проведения мероприятий, а специалистов в этой области на сегодняшний день не так уж и много, поэтому Россия, «калькируя» тактику западного рынка, может только ухудшить ситуацию, не приспособив event-маркетинг к условиям нашей страны. Проблемы качества, стоимости услуг, квалифицированного сервиса ставят под вопрос доверие корпоративных клиентов к агентствам, предлагающим услуги в области организации мероприятий <#»justify»>Реклама похожа на яркую закрытую коробку, в которую производитель запаковывает товар или услугу. Она создает мечту — обещание того счастья, которое Вы испытаете, как только приобретете рекламируемый товар.

Поверить ли этому обещанию — не только выбор каждого конкретного потребителя, но и показатель качества рекламы.

Подход ивент- маркетинга в корне иной. Потенциальный покупатель погружается в состояние счастья сразу, с помощью правильно подобранного и отлично организованного события. Обёртки снимаются, и мечта становится явью. Больше не нужно верить обещаниям — все можно увидеть, услышать, почувствовать, ощутить на вкус, вдохнуть аромат, погрузиться в атмосферу, потрогать руками.

Можно сколько угодно рассказывать о ценностях той или иной культуры , но ничто не заменит людям переживание этих ценностей, опыт действия, утверждающего эти ценности.

Однако пока событийный маркетинг в России считается скорее нововведением, чем привычным явлением. К сожалению, для того чтобы конкурировать с мировыми рынками, эта отрасль еще чрезвычайна слаба. Но, с другой стороны, российский рекламный рынок является растущим, что дает нововведениям прекрасные возможности занять свою нишу в рекламном бизнесе. На данный момент event-маркетинг набирает обороты и является весьма прибыльным занятием. Сможет ли он поднять российский рынок туризма на новый уровень, покажет только время.

Глава 2. Технология проектирования культурного события как ресурса повышения аттрактивности региона

.1 Анализ культурных событий в Новгородской области и Боровичском районе

Как было отмечено ранее в предыдущей главе событийный туризм — уникальный шанс стать живым свидетелем величайших событий в мире спорта, культуры и искусства. Такие мероприятия остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни.

Для того чтобы иметь достаточно полную картину о развитии событийного туризма в регионе, необходимо проанализировать культурные события которые регулярно проходят в Новгородской области.

В Новгородской области ряд мероприятий уже получили заслуженную популярность. В основном это фестивали и конкурсы международного, всероссийского, областного уровней. К крупным фестивалям и конкурсам можно отнести театральные фестивали и конкурсы (фестиваль кукольных театров «Хоровод кукол», «Театральная весна» и др.), вокальные («Музыкальная радуга», « Волоховские зори» « Звонкий микрофон»), моды и дизайна (« Серебряная нить», « У Ильмень озера», « Русский силуэт»), литературные («Живая классика», « Голоса над Мстой»), фестивали народной традиционной культуры (« Пой гармонь, звени частушка», «Садко»), молодежные фестивали ( ««Мы такие!», « Дружба»), инструментального искусства ( « Музыкальная табакерка» и др.)

Таким образом, можно сделать вывод, что в Новгородской области предпочтение отдается организации и проведению фестивалей вокального искусства ( 40%) и развитию и популяризации народной традиционной культуры ( 32%), меньше внимания уделяется театральным фестивалям ( 8%), моды и дизайна ( 7%) и совсем мало больших культурных событий связанным с инструментальным искусством (5%), литературным творчеством ( 4%) и молодежной культурой (4%).

Перейдем к анализу организации культурных событий в Боровичском районе Новгородской области.

Ведущим учреждением культуры Боровичского района является муниципальное автономное учреждение культуры « Межпоселенческий Дом народного творчества». Учреждение основано в ноябре 1957 года как ДК Промкооперации, с октября 1960 года реорганизован в Районный Дом культуры, с 1992 года работал как Культурно-оздоровительный центр «Ровесник». В 2004 году реорганизован в Дом народного творчества. В Доме народного творчества работает 35 клубных формирований — это коллективы самодеятельного творчества, курсы по обучению умениями и навыками, клубы по интересам. Приоритетными направлениями являются возрождение и поддержка традиций народной культуры, поиск и поддержка мастеров декоративно-прикладного творчества, сохранение и эффективное использование культурного наследия, приобщение подрастающего поколения к народным традициям посредством театрализованных представлений, обрядов. Основные направления организации досугово — развлекательной деятельности: комплексные мероприятия, праздничные программы к календарным и юбилейным датам, концертные программы, танцевально — развлекательные вечера для старшего поколения, мероприятия для школьников и дошкольников города и района, программы народных гуляний, мероприятия для ветеранов, тематические вечера и профессиональные праздники.

Изучая деятельность учреждения культуры выявлено, что в Доме народного творчества реализован ряд интересных и перспективных творческих проектов. Это различные фестивали, конкурсы, ярмарки, выставки.

Наиболее яркими культурными событиями Боровичского района являются: фестиваль художественного творчества первичных ветеранских организаций « Осеннее созвездие», Фестиваль военно — спортивных и народных игр « Русская сила», фестиваль художественного творчества людей с ограниченными возможностями « Созвездие», фестиваль авторской песни « Мстинские созвучия» и др.

Таким образов выявлено, что в организации культурных событий предпочтение отдается фестивалям и конкурсам направленных на возрождение и сохранение народного творчества ( 73%), вокальное искусство ( 20%), литературное творчество ( 7%).

Наглядно отразим данные в гистограмме:

Сделаем анализ аудитории которой отдается предпочтение при организации культурных событий.

Дети

1. Конкурс творческих работ « Время читать — время творить»

2. Фестиваль художественного творчества детей и подростков « Надежды России»

. Областной детско -юношеский конкурс исполнителей эстрадной песни « Музыкальная радуга»

. Фестиваль военно — спортивных и народных игр « Русская сила»

Люди с ограниченными возможностями, пожилые:

1. Фестиваль художественного творчества людей с ограниченными возможностями « Созвездие»

2. Выставка продуктов садоводства и огородничества « Акварели осени»

. Смотр — конкурс « Ветеранское подворье»

. Фестиваль художественного творчества пожилых людей « Минута славы»

. Фестиваль гармонистов и частушечников « Играй, гармонь»

. Фестиваль художественного творчества первичных ветеранских организаций « Осеннее созвездие»

Молодежь:

1.Межрайонный конкурс молодых сочинителей « Голоса над Мстой»

Взрослые:

1. Фестиваль авторской песни « Мстинские созвучия»

2. Ярмарка народных художественных промыслов и ремесел « Город мастеров»

. Выставка — конкурс рукотворной игрушки « Игрушка не должна скучать»

Таким образом, можно сделать вывод, что больше мероприятий проводится для людей с ограниченными возможностями и пожилых ( 43% мероприятия рассчитанные на детей и подростков составляют 28%, взрослая аудитория 22%, и всего 7% рассчитано на молодежный возраст.

Наглядно отразим данные в гистограмме:

В регионе уделяется мало внимания организации культурных событий для молодежи, наиболее популярными являются фестивали конкурсы народной традиционной культуры и вокального искусства.

Вывод: Из выше сказанного можно сделать вывод о необходимости и целесообразности организации такого культурного события как фестиваль молодежной культуры .

.2 Рекомендации к проекту по организации культурного события

.2.1 Теоретические аспекты организации фестивалей молодежной культуры и технология организации

В процессе подготовки и проведения фестивалей заметно оживляется культурная жизнь, растут ряды участников самодеятельности, улучшается организация досуга, обеспечивается целенаправленное и предметное эстетическое воспитание, происходит приобщение к культурным ценностям.

Фестиваль охватывает культурно-художественные общности (музыканты, актеры, режиссеры и т.п.) и может носить как региональный, так и международный характер. Фестивали организуются государственными и местными властями, филармониями и музыкальными обществами, также фирмами и частными лицами.[8]

На современном этапе фестивали имеют настолько устойчивый характер, что они институализируются. Многие фестивали имеют свой фонд развития, постоянную площадку проведения и финансируются из регионального бюджета. Фестивали несут за собой цель долгосрочного влияния на культурно-художественное развитие участников и зрителей в рамках данного вида искусства, в нашем случае это музыка.[8]

Наиболее крупные фестивали способствуют пропаганде музыкального, хореографического, изобразительного искусства, развитию культурных связей между народами. Вместе с тем ряд фестивалей в развитых Европейских странах остаётся недоступным для широких кругов вследствие высоких цен на билеты и носит элитарный характер; некоторые фестивали проводятся с рекламными целями (для привлечения туристов, характерно для Европы).

Изучение апробированных крупнейшими российскими и зарубежными фестивалями методов формирования репертуарного предложения, опыта использования комплексной системы мероприятий маркетинга и фандрейзинга позволит внедрять лучшие достижения в этой области в организацию фестивальной деятельности в регионах и областях Российской Федерации для достижения максимального художественного эффекта и общественного резонанса.[11]

Фестиваль (франц. festival — празднество, от лат. festivus — весёлый, праздничный), массовое празднество, включающее показ достижений в области музыки, театра, кино, эстрады.[30]

Фестиваль молодежной культуры — это цикл концертов и спектаклей, объединённый общим названием, единой программой и проходящий в особо торжественной обстановке.

Публичные выступления музыкантов, дискуссии, демонстрация талантов лежат в основе зарождения фестиваля. Постепенно ежегодные встречи музыкантов, актеров и публики приобрели сложившуюся организационную форму, их стали называть фестивалями. [24]

Если во время проведения мероприятия присутствует соревновательный момент — то это уже фестиваль-конкурс.

У каждой страны свои собственные формы проведения таких фестивалей, но цель одна: популяризировать музыку, театр, хореографическое искусство, изобразительное искусство объяснить обществу, зачем это нужно, сколь важно их развитие. Таким образом, общество становится активным участником развития культуры, внимательно следит, чтобы государство и бизнес уделяли им внимание, обеспечивали развитие искусства.

Задача фестиваля молодежной культуры- пропаганда различных направлений современной культуры, вовлечение в творчество как можно больше участников: привлечение молодежи, отбор талантливых молодых исполнителей, развитие культурных связей между народами.

Можно выделить следующие виды музыкальных фестивалей:

. По масштабу:

• местные;
• региональные;
• всероссийские;
• глобальные (международные).

. По национальной принадлежности участников:

• национальные;
• международные.

. По видам социокультурной деятельности:

• монографические (посвящены музыке одного композитора, группы);
• тематические (посвящены определенной эпохе, жанру или стилистическому направлению);
• фестивали творчества (исполнительского искусства) (как профессионального, так и самодеятельного творчества).

. По месту проведения:

• на открытой местности (Open air);
• в закрытом помещении.

. По стоимости входа:

• платные;
• бесплатные.

Фестиваль как явление художественной жизни отличается особой атмосферой праздника, ориентацией на показ лучших художественных коллективов и исполнителей, оригинальностью репертуарного предложения [8].

Фестиваль молодежной культуры рассматривается как особая форма социально-культурной деятельности, направленная:

• на освоение социокультурного опыта человечества;
• на возможность дополнительного образования;
• на организацию процесса, способствующего самоопределению участника;
• на выбор личностно значимых ценностных ориентиров;
• на изменение отношения каждого участника фестиваля к собственным результатам, способности к самоанализу и разносторонней самореализации.

Фестиваль, располагающий огромным числом методов, реализуется в культуротворческих, культуроохранных, рекреативных, образовательных и коммуникативных технологиях социально-культурной деятельности и представляет собой культурную среду воспитания.

Таким образом, организация и проведение фестиваля молодежной культуры, станет интересным ярким культурным событием, которое, несомненно, привлечет туристические группы. Поэтому предлагается разработать проект фестиваля молодежной культуры. Но для этого необходимо изучить инфраструктуру Боровичского района.

.2.2 Историко — культурный потенциал и инфраструктура Боровичского района

Инфраструктура туризма — это комплекс сооружений, инженерных и коммуникационных сетей дорог, средств связи, а также предприятий, обеспечивающих нормальный доступ туристов к туристским ресурсам. Исходя из этого туристскую индустрию можно определить как взаимосвязанную систему предприятий и предпринимателей, предоставляющих туристам все необходимые для потребления в процессе туризма и достаточные для осуществления собственно процесса туризма туристские услуги, работы и товары. Бурное развитие массового туризма в мире вызвало адекватное развитие индустрии туризма и смежных отраслей хозяйства, науки и культуры, системы образования.

Исходя из этих предпосылок, туристская индустрия — совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов познавательного, лечебного, оздоровительного, спортивного, религиозно-культового, делового и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, предоставляющих туристско-экскурсионные услуги и услуги гидов — переводчиков.

На настоящем этапе развития, независимо от государственного устройства страны или территории туристского центра, в сфере туризма действуют несколько различных типов предприятий, осуществляющих туристскую деятельность, а именно организаторы туризма (туроператоры и туристские агентства), перевозчики, гостиницы и иные предприятия системы размещения, предприятия общественного питания, аттракции и развлечения, а также иных туристских и смежных с ними услуг, к таковым следует отнести предприятия банковской сферы, услуг страхования, информации и других. Для специальных видов туризма могут участвовать лечебные учреждения, учреждения системы обучения, спортивные и иные, адекватно целям конкретного туристского продукта. Важно, чтобы все эти организации гармонично дополняли друг друга и осуществляли все услуги, необходимые потребителю и достаточные по количественным, качественным и ассортиментным показателям.

В городе Боровичи функционирует несколько туристических фирм и агенств специализирующихся на въездном и выездном туризме.

• «Турист», бюро путешествий, ООО, Адрес: г. Боровичи,

ул. Желябова, 5

• «ВЕЛЛ», сеть агентств пляжного отдыха, Адрес: г. Боровичи, ул. Подбельского, 17, ТЦ Алые паруса, 3 этаж

• «Глобус-тур», Адрес: г. Боровичи, ул. Подбельского, 17б, офис 2

• «Горная Мста», ООО, Адрес: г. Боровичи, ул. К. Либкнехта, 16

• «Калипсо», ООО, Адрес: г. Боровичи, ул. Подбельского, 21/69, ТК Империя

• «Киита Тур», Адрес: г. Боровичи, ул. Коммунарная, 63

• «Планета-Тур», ООО, Адрес: г. Боровичи, ул. Коммунарная, корп. 2

• «Рондо», Адрес: г. Боровичи, ул. Ленинградская, 48

• «СанТур», ООО, Адрес: г. Боровичи, ул. Софьи Перовской, 3, офис 2.31, ТЦ Пирос

• «Эдельвейс», туристическое агентство, Адрес: г. Боровичи, ул. Гоголя 113, офис 3

Географическое положение, население и природные ресурсы Боровичского района Новгородской области.

Боровичский муниципальный район — муниципальное образование <#»justify»>В качестве еще одного положительного примера развития инфраструктуры г.Боровичи, достаточно нетипичного для многих других городов России, можно назвать наличие хорошо оснащенных гостиниц, в которых имеются номера «люкс» и «полулюкс», отвечающие достаточно высоким запросам гостей. Кроме того, в городе имеется достаточно развитая сеть предприятий общественного питания. Здесь много маленьких уютных частных кафе и небольших ресторанов. Неплохая посещаемость этих заведений свидетельствует в свою очередь о том, что ситуация в городе в целом благоприятная и стабильная, предприятия работают, население регулярно получает зарплату. Социально-экономическая ситуация, сформировавшаяся в Боровичах и районе, обуславливает благоприятные возможности для развитиятуризма.

Анализ историко-культурных ресурсов Боровичского района Новгородской области

Боровичский край. Древние Новгородские земли. Здесь заповедная красота «страны див» ( В. Бианки) предстает в нерукотворных памятниках природы. На русской равнине нет другого такого места: рождающиеся из гротов речки, внезапно исчезающие в карстовых воронках и пещерах ручьи, « жемчужное ожерелье» озер.

Урочища и ландшафты южной тайги и смешанных лесов чудесным образом разделяет река Мста — Великий водный путь Древней Руси, добрая кормилица предков « росичей». Необычная и переменчивая, она то раздольно, неспешно и бережно катит свои воды через тишайшие плесы и омуты, то с глухим ревом влетает в скалистые ущелья и бешено скачет по каменистым порогам.

С мая по октябрь водники покоряют Мсту на катамаранах, байдарках, плотах. На мстинских порогах ежегодно собираются туристы и любители авторской песни со всей России и ближнего зарубежья — здесь проводиться Межрегиональный фестиваль авторской песни « Мстинские созвучия».

Единственный город на Мсте — Боровичи. Статус был пожалован Екатериной II в 1770 году. Согласно Указу Ее Императорского Величества, имеет герб в виде щита, разделенного вертикальной чертой на две части: слева на голубом фоне золотое солнце, справа на серебряном поле — окованный железом, деревянный руль — символ славы местных лоцманов. ( см. приложение) . Сегодня Боровичи — это город, сохранивший подлинную атмосферу купеческо — мещанского уездного города XIX века, и в тоже время современный индустриальный центр.

В 1990 году в список исторических населенных мест Российской Федерации были включены : город Боровичи и села Боровичского района (Волок, Кончанское — Суворовское, Опеченский Посад, Передки), это 146 памятников археологии ( в т.ч. неолитического и каменного века), 253 памятника градостроительства и архитектуры, 31 памятник истории, 1 памятник монументального искусства.

К наиболее интересным архитектурным памятникам города относятся:

• Бывший Троицкий собор ( 1862 г., архитектор М. Праве), перестроенный в 1931 году под Городской Дом культуры ( таковым является в настоящее время);

• Ансамбль Свято — Духова монастыря ( 1327 год);

• Собор Успения пресвятой Богородицы ( 1800 год);

• Церковь во имя иконы Божией Матери « Умиление» ( построена в 1871 году, осв. в 1881г.);

• Здание бывшего Духовного училища ( 1859 г), построенного на месте Путевого дворца Екатерины II по проекту архитекторов Щедрина и Марина ( ныне профессиональный лицей № 8);

• Церковь в честь Св. великомученицы Параскевы Пятницы ( 1796 г.) ныне своеобразный архитектурный ансамбль действующих Пятницкой и Никольской церквей;

• Здание бывшей Сергиевской школы — церкви, построенной в 1897 г. боровичским купцом Н. Н. Мухиным, за что он был удостоен звания Потомственного Почетного гражданина ( ныне начальная школа №3);

• Дом городского головы М. Я. Шульгина (к XIX в., ныне здание Боровичского краеведческого музея);

• Здание Администрации Боровичского муниципального района ( 1929 г., архитектор С. П. Шишунов);

• Здание железнодорожного вокзала ( 1876 год)

• Жилой дом по ул. Ленинградской, 93, построенный в стиле конструктивизма( 1930 — е г.г., архитектор В. Е. Сулоев);

В городе имеются памятники С. М. Кирову ( 1937 г, автор проекта скульптор З. М. Виленский); В. И. Ленину ( 1988г., авторы проекта П. А. Якимович, Б. В. Черных), памятник А. В. Суворову ( 1999 г, серийная копия неизвестного автора установлен в направлении дороги на с. Кончанское — Суворовское , где в своей родовой усадьбе опальный полководец жил в 1797 — 1799 гг. и откуда отправился в свой последний знаменитый Альпийский поход.

Интерес представляют и жилые деревянные дома, обильно украшенные резьбой по дереву.

Своеобразной визитной карточкой города Боровичи является первый в России однопролетный арочный мост через реку Мста, построенный в 1905 году по проекту инженера Н. А. Белелюбского. Указом Президента РФ мост включен в « Перечень объектов исторического и культурного наследия федерального( общероссийского) значения.

Привлекательность Боровичской земли, ее отзывчивых и гостеприимных хозяев, нашли отражение в книгах В. Бианки, Е. Русакова, В. Шишкова, картинах художника Н. К. Рериха, произведениях композитора А. К. Лядова.

Проводится большая работа по восстановлению Свято — Духова монастыря, которая становится центром паломничества верующих россиян и вызывает неподдельный интерес у отечественных и зарубежных туристов. Точная дата основания монастыря не установлена, т.к. монастырские архивы погибли во время пожара в 1732 г. Достоверно только то, что Свято-Духов монастырь принадлежит к числу древнейших Российских монастырей. Основан он в начале XIV века, во время царствования великого князя Московского Ивана Калиты. На древней раке св. Иакова сохранялась надпись, из которой следовало, что Свято-Духов монастырь основан в 1327 г., а соборная церковь построена в 1345 г.

Большую известность монастырь получил во второй половине XV века, в связи с перенесением в него мощей св. Иакова (1545).

Царь Иван Грозный, имея большую любовь к новоявленным святым и чудотворным иконам, наделил монастырь пахотными землями и угодьями. В 1613 г., в период смутного времени, Свято-Духов монастырь был разграблен шайками шведов и поляков.

Деревни и села Боровичского района зачастую просто уникальны и могут быть, в перспективе центрами экологического и сельского туризма.

На территории района находятся объекты, которые могут служить для паломнического религиозного туризма. Например целебный источник Св. Марка Пустынника находящийся в Боровичском районе, недалеко от с. Миголищи. Святой Марк Пустынник жил в XVIII веке. Марк Пустынник был великим молитвенником, и люди со всей Руси шли к нему за советом, просили его молитв. После его смерти от воды из источника Марка Пустынника стали происходить чудесные исцеления.

Гидрогеологические (карстовые) памятники Боровичского района могут быть использованы для развития познавательного исследовательского туризма.

Одной из самых примечательных геологических, ландшафтных и экологических особенностей района является развитие карстовых явлений в известняковой толще серпуxовcкой свиты нижнего карбона.

На сравнительно небольшой территории природа создала разнообразные формы карста: периодические озера, воронки, речки с подземным течением, многочисленные источники, пещерные системы и др.

Эти явления в силу их «закрытости» и малодоступности еще недостаточно изучены. Например: озера, пещерные системы. Отдельным примечательным объектам и местам с разнообразными формами карста неслучайно придан статус памятников природы и заказников.

Озеро Боровское — карстовый водоем, проточный, регулярно уходящий, расположен в 8 км восточнее с. Передки вблизи д. Петухова.

Озера: Кривое, Белое, Грязное, расположеные в 6 км юго-восточнее оз. Боровского и в 3 км ю-в Петуховской озовой гряды в лесном массиве.

Озеро Ключок расположено в 0,75 км с-в от упоминаемого выше оз. Белого — один из истоков р. Вельгии.

Карстовое озеро Сухое расположено в восточной пограничной части Боровичского района, на карбоновом плато в бассейне р. Увери, между деревнями Еремеево, Маклаково, Машкино, Пальцево.

Урочище «София» с карстовым водоемом — своеобразная экосистема, живописный природный комплекс, расположенный в среднем течении р. Удины, в 2,5 км севернее д. Любони Удинского сельсовета.

Карстовая речка Серебрянка начинается ключами в глубокой (до 5-7 метров) древней карстовой котловине на северной окраине деревни Серафимовка.

Богатые лесные угодья и болота, которые удобны для организации охоты на диких зверей и птиц, бортничества и организации приключенческого туризма. Боровичский район выделяется богатством и разнообразием животного и растительного мира. Это идеальные места для организации рыбной ловли на реке Мста, а также на озерах (Белавино, Пирос и др)

В Боровичском районе достаточно развита сеть объектов рекреации -среди них хорошо известные не только в Новгородской области, но и за ее пределами

Жуковское, база отдыха

Адрес: Боровичский район, с. Кончанское-Суворовское

Пирос, база отдыха

Адрес: Боровичский район, д. Пирос

Благодаря удобному транспортно-географическому положению, благоприятной экологической обстановке, достаточно сформированной социально-культурной и рекреационной инфраструктуре, а также соответствующему финансированию проектов Боровичского район имеет все предпосылки для развития индустрии въездного и внутреннего туризма.

Инфраструктура города Боровичи как часть туристской индустрии

Гостиничная индустрия