Перспективы и проблемы развития рынка туристских услуг Приморского края

метки: Приморье, Разработка, Российский, Дорога, Бизнес, Развитие, Страна, Китай

Слово «туризм» своим происхождением обязано греческому tornos, латинскому tornare и французскому tour (прогулка).

В современном обиходе его употребляют, подразумевая временное оставление человеком обычной среды обитания с обязательством вернуться обратно. Согласно определению туризма, сформулированному Международной туристической организацией, срок, на который турист покидает постоянное место проживания, может составлять от 1 до 364 ночевок.

История мирового туризма показывает, что в начальный период развития выездного туризма основной туристский поток направляется в близлежащие страны. Для Китая Россия — главное туристское направление (не считая Гонконга и Макао, которые в статистике, несмотря на объединение с КНР, учитываются отдельно).

С каждым годом российская туристическая индустрия все активней включается в мировой рынок. Развитие туризма и индустрии гостеприимства, как никакая другая отрасль экономики, стимулирует создание рабочих мест и развитие малого бизнеса, перераспределяет ресурсы между странами, оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг и услуг, производство этих товаров и услуг и другие секторы экономики.

Перспективы развития въездного туризма в Приморском Крае и Китае связаны следующими факторами:

• Наличие общей сухопутной границы большой протяженности;
• Экономическая развитость страны Китая;
• Рост культурного уровня китайского населения и формирование потребности к путешествиям;
• Исторический интерес Китая к нашей территории, а потому поощрение китайским правительством миграции в Приморье (в том числе временной — туристской);
• Полярность рекреационных ресурсов Приморского края (европейская культура, низкая освоенность территории).

Целью данной курсовой работы, является исследование рынка въездного туризма Приморского края, на примере туристов из КНР

Для достижения данной цели необходимо решить

рассмотреть понятие и сущность въездного и выездного туризма;

• изучить развитие российско-китайских отношений в сфере туризма;
• провести анализ современного состояния рынка туризма;
• изучить перспективы развития КНР на рынке тур. услуг Приморского края.

Объектом исследования туризма

Международный туризм особенности развития на современном этапе

... сдерживающих развитие въездного туризма, в Концепции, в частности, названы: образ России как страны, неблагоприятной для туризма, создаваемый ... туризма. Анализ современного состояния рынка туристских товаров и услуг, перспектив его развития и вклада туризма в мировую и национальную экономику ... от их места проживания и работы, а также сферу услуг, созданную для удовлетворения потребностей, возникающих ...

Предметом — Оценка состояния рынка туристов из КНР

Главным методом исследования является вторичный сбор информации: учебники, учебно-методическая литература, научная литература, сборники, журналы, периодическая печать, конспекты лекций.

Базу исследования составляют работы известных авторов, таких как:

Балабанов И. Т., Биржаков М. В., Гельбрас В.Г., Гуляев В. Г., Ильина Е.Н. и др.

Также при написании работы была использована учебная литература, периодика, словари и некоторые Интернет-ресурсы.

Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографического списка. Каждая глава отражает содержание поставленных автором задач.

1. Потенциал развития туризма Приморского края

1.1 Понятие и сущность въездного и выездного туризма

В начале третьего тысячелетия туризм превратился в мощное планетарное социально-экономическое и политическое явление, в значительной мере оказывающее влияние на мировое устройство и политику ряда государств и регионов. Он стал одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире, сравнимым по эффективности инвестиционных вложений с нефтегазодобывающей промышленностью и автомобилестроением[22, с. 21].

В системе туризма тесно переплетены интересы экономики и культуры, безопасности и международных отношений, экологии и занятости населения, гостиничного бизнеса и транспортных организаций. Развитие туризма имеет большое значение как для государства в целом, так и для отдельной личности в частности.

Человечеству на протяжении всей его многовековой истории было свойственно стремление к путешествиям с целью развития торговли, и завоевания и освоения новых земель, поиска ресурсов и т.д.

Путешествие — термин, характеризующий перемещение людей в пространстве независимо от цели такого перемещения. Разновидностью путешествия является туризм[1, с. 34].

Туризм (фр.tourism, от tour- прогулка, поездка) — явление, с одной стороны, относительно молодое, ставшее массовым только после Второй мировой войны, с другой — имеющее глубокие исторические корни, поскольку путешествия известны с древнейших времен. В истории туризма принято различать четыре этапа[8, с. 76]:

• до начала XIX в. — элитарный туризм, зарождение специализированных предприятий по производству турист­ских услуг;
• XIX в. — Первая мировая война — революционные изме­нения в развитии транспорта, создание первых бюро путешествий;
• период между двумя мировыми войнами — начало ста­новления массового туризма;
• после Второй мировой войны — современный этап — массовый туризм, формирование туристской индустрии как межотраслевого комплекса по производству товаров и услуг для туризма.

Туризм — временные выезды (путешествия) граждан, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания[5].

Цели поездки — важнейшая характеристика, позволяющая четко определить виды деятельности, относящиеся к туризму. Критерием для выделения туризма из прочих видов путешествий является то, что целью туристской поездки не должно быть осуществление деятельности, оплачиваемой из источника в посещаемом месте. В этой связи любое лицо, которое путешествует в другое место в пределах своей страны (или в другую страну) и главной целью (мотивом путешествия) которого является осуществление деятельности, оплачиваемой из источника в этом месте (стране), не считается посетителем данного места (страны).

История развития туризма в странах Азии

... выездного туризма в страны Азии; -выявить пути совершенствования современного развития туризма в страх Азии. Объект исследования данной курсовой работы - история развития туризма в странах Азии. Предмет исследования курсовой работы: изучает процесс развития туризма ... Выделяют две формы туризма: внутренний и международный туризм. Внутренний туризм - путешествия внутри своей страны лиц, постоянно ...

В этом случае оплачиваемая деятельность рассматривается применительно к платежам, являющимся вознаграждением за труд, а не к дорожным расходам или небольшим гонорарам за участие в каких-либо мероприятиях.

Цели поездки относятся к ее мотивации. Поведение человека всегда мотивированно. Туристская мотивация может рассматриваться как комплекс побуждений, направленных на удовлетворение рекреационных и других потребностей в сфере туризма в зависимости от индивидуальных физиологических и психологических особенностей человека, системы его взглядов, увлечений, склонностей, профессии, образования и т.д. [22]

Туризм в современном мире проявляется в различных явлениях, связях и отношениях, что определяет необходимость его классификации, т.е. группировки по отдельным однородным признакам, зависящим от определенных практических целей.

Известно большое количество подходов к классификации туризма, различаемых по принципам построения, прикладным задачам и даже пониманию сущности туризма.

Наиболее распространенной классификацией туризма является его деление на типы, категории, виды и формы.

Тип туризма определяется национальной принадлежностью туристов.

В соответствии с рекомендациями ВТО в отношении отдельной страны выделяются следующие типы туризма[23]:

• внутренний, т.е. путешествия жителей какой-либо страны по своей собственной стране;
• въездной, т.е. путешествия по какой-либо стране лиц, не являющихся ее жителями;
• выездной, т.е. путешествия жителей какой-либо

Туризм выездной — туризм лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации, в другую страну.

Туризм въездной — туризм в пределах территории Российской Федерации лиц, не проживающих постоянно в Российской Федерации.

Туризм оказывает влияние на сохранение и развитие культурного потенциала, ведет к гармонизации отношений между различными странами и народами, заставляет правительства, общественные организации и коммерческие структуры активно участвовать в деле сохранения и оздоровления окружающей среды.

Показатели въездного туризма в Россию гораздо ниже показателей выездного туризма. В настоящее время российский туризм развивается с преимущественной ориентацией на выезд. Значительное большинство действующих в России туристских фирм предпочитают заниматься отправкой своих сограждан за границу.

На отсутствие должного внимания в России роли выездного туризма повлиял слабый уровень научной разработки основ оценки социально- экономической значимости выездного туризма. Фактически до настоящего времени не было серьезных исследований по проблеме выездного туризма. А ведь от оценки роли туризма в экономике зависит отношение государства к его развитию и источникам инвестиций[1].

Эти категории туризма могут относиться не только к какой-либо стране, но и к региону; термин «регион» — к какому-то району в пределах какой-либо страны, либо к группе стран. Определение «туризм в пределах страны» охватывает собой внутренний и въездной туризм; «национальный туризм» — внутренний и выездной туризм; «международный туризм»- въездной и выездной.

Денисенкова екатерина дмитриевна трансграничность как фактор ...

... нашей страны. Объектом исследования данной работы выступает Приморский край. Предметом исследования стала трансграничность как фактор развития туризма на территории Приморского края. Целью данной работы является выявление влияния ... и маршрутов. 1.2 Специфика природно-рекреационного потенциала Приморского края Приморский край располагается в юго-восточной части России на берегу Японского моря. Это ...

1.2 Привлекательность Приморского края для китайских туристов

В 2011 году Приморье посетило 82414 представителей зарубежных стран, из них более половины составили представители стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Быстрый рост въездного туризма в Приморский край из КНР уже идет, этому способствует благоприятное транспортно-географическое положение Приморья относительно КНР, что выгодно отличает его среди других административных единиц России, имеющих границу с Китаем.

Вдоль российско-китайской границы действуют 6 сухопутных пограничных переходов. Формирование системы пограничных переходов сказалось на развитии международного туризма обеих сопредельных стран.

Приморский край- регион богатый природными ресурсами. В крае имеется достаточный большой потенциал для развития туристической отрасли. Прежде всего, это географическое и геополитическое положения края в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Огромное значение для развития туризма в Приморье имеют так же уникальные природные богатства района, рекреационные ресурсы и неповторимое сочетание множества различных культур, населяющих край[29].

Рекреационные ресурсы, используемые для удовлетворения потребностей населения в отдыхе и туризме:

• Пляжно-акваториальные. Заключаются в возможности использовать песчаные и мелкогалечные пляжи, а также прибрежные воды для соответствующих видов отдыха.
• Спортивные:
• а) спортивно-промысловые. Заключаются в возможности практически повсеместно проводить спортивную охоту, любительское рыболовство, сбор дикоросов;
• б) зимне-спортивные. Дают возможность организовывать практически все известные виды спортивного отдыха зимой;
• в) летне-спортивные. Создают благоприятные условия для спортивного отдыха летом.
• Лечебно-оздоровительные.

Заключаются в использовании целебных свойств минеральных и термальных источников, грязей и т.п.

Владивосток — форпост России на Дальнем Востоке. Центр Приморского края — один из самых интересных и колоритных городов России, а на ее тихоокеанском побережье — самый крупный порт. Владивосток также — основной транспортный узел Дальнего Востока. Здесь, на 9301 километре от Москвы, заканчивается Транссибирская железнодорожная магистраль, и начинаются морские пути практически во все страны Азиатско-тихоокеанского региона. К тому же Владивосток самый ближайший к ним «европейский» город. Центральная часть города расположена на берегу бухты Золотой Рог и является его историческим центром с главной улицей — Светланской. Здесь ни одно здание по архитектуре не повторяет другое. Готика, немецкое барокко, модерн, русский стиль соседствуют друг с другом.

Культура, искусство, история и этнография Приморского края представляют привлекательный с точки зрения туризма ресурс. На территории Приморского края известно более двух тысяч археологических и исторических памятников, имеющих большое культурное значение. Их них 875 относятся к эпохе первобытнообщинного строя (поселения палеолита, мезолита и неолита) и к средневековью (первые государственные образования — государство Бохай, государство Чжурчжэней и др.).

Южный рубеж Владивостокской крепости — Русский остров, — еще недавно закрытый для гражданского посещения, овеянный легендами и загадками, хранит многочисленные памятники природы, истории, фортификации. Здесь же находятся археологические раскопки древних и средневековых поселений чжурчжэней и Бохайского царства. Такие же археологические памятники древности разбросаны по всей территории Приморского края. А потомки древнего народа чжурчжэней — удэге до сих пор проживают в национальных поселках Красный Яр и Амгу, в самом сердце Уссурийской тайги — Тернейском и Пожарском районах. Самобытная вышивка, рисунки, резьба, которые украшают предметы быта и орудия труда, а также удивительные песни и танцы, в которых отразилась многовековая жизнь человека в тайге, вызывают самый живой интерес, как среди российских, так и зарубежных туристов.

На территории Приморского края расположено немалое количество культурно-исторических и природных памятников. Такое разнообразие туристско-рекреационных ресурсов открывает большие возможности для развития практически всех видов туризма.

Одним из основных видов туризма Приморья является морской туризм — это круизы на яхтах и катерах вдоль побережья и островов Японского моря; активный отдых на пляжах залива Петра Великого и островов. Подводный туризм по живописным подводным ландшафтам с маской и аквалангом и фотоохота являются наиболее привлекательными для туристов, особенно из континентальных районов.

Большая часть территории относится к территории с пригодным или достаточно пригодным рекреационным потенциалом, на основе использования которого возможны развитие пешеходного, водного и смешанного туризма, организация разных туров (охотничьих, рыболовных, научных и т.д.), а также различные виды утилитарной рекреации. Однако надо учитывать, что значительные антропогенные нагрузки на территорию могут также стать фактором, ухудшающим рекреационный потенциал территории, в случае изначального отсутствия правильной организации массового туризма.

Регион обладает возможностями для развития водного туризма на своих многочисленных реках, с мая по сентябрь пригодных для сплава туристов, даже не имеющих специальной подготовки. Приморье можно с полным основанием назвать мечтой рыболова. Спортивная рыбная ловля является традиционным и очень популярным видом экологического туризма в Приморье.

На территории Приморского и в пригороде Владивостока расположены лечебно-оздоровительные учреждений. Край обладает весьма внушительными запасами природных лечебно-оздоровительных ресурсов. Большое значение для развития рекреации имеют месторождения минеральных вод и лечебных грязей, запасы которых в крае значительны. По наличию источников минеральных вод и месторождений целебных грязей Приморье занимает ведущее место в России, а некоторые из них не имеют аналогов в стране, и здесь, имеются все известные в России и в СНГ основные типы лечебных грязей. На территории края насчитывается около 100 проявлений и месторождений углекислых холодных, азотных термальных, азотнометановых, метановых и других минеральных вод.

Культура, искусство, история и этнография Приморского края представляют привлекательный с точки зрения туризма ресурс. На территории Приморского края известно более двух тысяч археологических и исторических памятников, имеющих большое культурное значение. Их них 875 относятся к эпохе первобытнообщинного строя (поселения палеолита, мезолита и неолита) и к средневековью (первые государственные образования — государство Бохай, государство Чжурчжэней и др.).

Вдоль российско-китайской границы действуют 6 сухопутных пограничных переходов. Формирование системы пограничных переходов сказалось на развитии международного туризма обеих сопредельных стран.

Организацией поездок за рубеж занимаются 95% фирм, внутренним и въездным туризмом занимаются не более 10% фирм.

Исследования показывают, что основой развития туризма на территориальном уровне являются два ключевых фактора: развитая туристская инфраструктура и события, привлекающие туристов. В настоящее время в Приморском крае определен ключевой перечень событийных деловых и развлекательных мероприятий, а также проводятся различные мероприятия в области культуры и спорта, в том числе и международного уровня.

Приоритетными видами для китайских туристов на территории Приморского края являются экологический, пляжный, оздоровительный, развлекательный, деловой, культурно-познавательный, сельский (агротуризм) и автотуризм. Иностранцев интересуют, так же посещение объектов саммита АТС обязательно входит в программу туристов.

Наиболее популярным видом отдыха иностранных граждан в Приморье являются экскурсионно-познавательные туры, а также экологические и приключенческие маршруты.

Рассмотрим несколько туров для китайских туристов.

Таблица 1 — Туры по Приморскому краю для туристов из Китая

Название турфирмы	Название и место проведение тура	Краткое описание	Количество дней	Цена тура на:
«5 звезд»	Тайга +русская баня с. Архиповка Чугуевского района	Настоящая русская деревня, прогулка по Уссурийской тайге, знакомство с амурским тигром.	3 дня 2 ночи	1 чел.- 1 093 $
«ООО Вояж-Торг-Сервис».	Рыбалка на озере («Орлиное») пос. Штыково	Рыбалка на озере, Экскурсия в тайге, русский «Баня» (сауна).	4 дня 3 ночи	2 чел.-649 — 704$
«5 звезд»	Край пятнистых оленей и леопардов, п. Безверхово	Посещение края пятнистых оленей и дальневосточных леопардов, заповедник «Кедровая падь. База отдыха «Энергетик».	2 дня	1 чел.- 214

Помимо туров, в крае проводиться множество экскурсии, как для жителей края, так и для иностранных туристов. Наиболее популярны во Владивостоке для китайских туристов это:

«Объекты саммита-2012» (автобусная экскурсия),

«Загадки и реальность Миллионки» (пешеходная экскурсия),

«Владивостокская крепость. Дальневосточная твердыня» (автобусная экскурсия),

«Экскурсия №1 по острову Русский».

Рассмотрим выше указанные экскурсии по подробнее в Таблице 2.

Таблица 2 — Экскурсии для китайских туристов во Владивостоке

Турфирма	Название экскурсии	Краткое описание	Цена
«Фрегат Аэро»	Объекты саммита-2012 (автобусная экскурсия)	Объекты, возведенные к саммиту АТЭС, прекрасные виды города с различных видовых площадок. Продолж. -3 часа.	Стоимость — 350 руб. при группе от 20 чел.
«Агентство путешествий»	Загадки и реальность Миллионки (пешеходная экскурсия)	Квартал в центре Владивостока — Миллионка — частичка истории, сохранившаяся до наших дней. Суть экскурсии заключается в загадочной жизни Миллионки, известной в свое время далеко за пределами Владивостока. После экскурсии возможна прогулка по берегу Амурского залива в районе Спортивной гавани. Продолж. Экскурсии — 1 час.	Стоимость — 100 руб. при группе от 20 чел.
«Фрегат Аэро»	Владивостокская крепость. Дальневосточная твердыня (автобусная экскурсия)	Информация об оснащении фортификационных сооружений, о строительных материалах, технике и качестве строительства объектов, о выдающихся инженерах-фортификаторах, разработавших планы крепости и строивших ее. Продолж. — 3 часа.	Стоимость — 400 руб.
«5 звезд»	Экскурсия №1 по острову Русский	— музей Тихоокеанского флота «Ворошиловская башенная батарея»; форт №9 «Князя Рюрика» Владивостокской крепости; мужской монастырь Серафима Саровского; обзор: бухты Новик, бухты Рында, бухты Воевода, близлежащих островов (о.Попова, о.Шкота, о.Энгельма, о.Лаврова, п-ов Кондратенко), памятников С.Лазо, минёрам; дисбат ТОФ (бывшей военной тюрьмы); каменоломня. Продолж.-5 часов	Стоимость экскурсии для группы до 8 человек — 3750 рублей.

Анализируя туры, проводимые для китайских туристов в Приморском крае и городе Владивостоке. Можно сделать следующий вывод, что край обладает огромным туристским потенциалом, но туристские фирмы в большей степени занимаются выездным туризмом, а темпы въездного туризма не такие значительные.

Таким образом, изучение китайского рынка российского въездного туризма однозначно указывает на его высокие потенциальные возможности и необходимость встречных мероприятий по развитию, что требует не очень больших инвестиционных вложений. Нужно отметить, что сотрудничество в области туризма между Россией и Китаем происходит.

1.3 Мотивационные предпочтения китайских туристов

Туризм давно стал насущной необходимостью и неотъемлемой частью жизни человека. Рано или поздно он ощущает потребность отправиться в путешествие. Стремление человека к разнообразию впечатлений приобретает четкие очертания, когда он приходит к решению провести свободное время вне дома, рассчитывая с переменой мест снять нервное напряжение и усталость, порождаемые работой.

Мотивов, которыми руководствуется турист, много. У туриста всегда присутствует целая гамма побудительных мотивов, из которых лишь определённые могут иметь существенную значимость и влиять на механизм и результат принятия окончательного решения. Однако любой мотив в конкретной ситуации под воздействием определённых обстоятельств способен оказывать влияние на поведение потребителя в процессе принятия им решения о путешествии и выбор туристского продукта.

Понимание туристских мотивов позволяет обеспечивать соответствие спроса и предложения и, как результат, повышение конкурентоспособности предприятия за счет удовлетворения потребностей туриста в конкретном туристском продукте.

За прошедшие несколько лет, благодаря бурному развитию Китая, в сфере развлечений и отдыха, произошли огромные изменения. Китайцы научились наслаждаться свободным временем и с удовольствием проводить отпуска. Этому способствует и то, что индустрия отдыха и развлечений, особенно в крупных городах, поставлена на широкий поток.

Говоря о любимом способе проведения свободного времени и у молодых, и у пожилых китайцев, на первое место нужно поставить

Китайского туриста видно издалека. И слышно тоже. Культура у них такая — громко разговаривать.

Увидеть все и еще немного — вот девиз китайских туристов. Самая большая беда для китайского туриста — когда в фотоаппарате сели батарейки. Китайцы считают глупым глазеть на достопримечательности без дела. Вдруг они не успеют запечатлеть что-то, и в их фотоотчете о путешествии будет невосполнимый пробел. В общем, обычное состояние китайского туриста — в процессе фотографирования.

Китайский турист — это не только держатель для фотоаппарата, но и самый большой транжира в мире. Они могут спустить 60% отпускного бюджета на дорогущие вещи, но останавливаются в дешевых отелях за городом. И все потому, что знают, что этот Гуччи — не подделка, да и стоит почти на четверть дешевле, чем на родине.

Китайских туристов считают небедными, но пыль в глаза они пускают только на чужой земле. По данным Ivy Alliance Consulting, 23% китайцев, которые отправились в 2011 году в отпуск, зарабатывают меньше 800 долларов в месяц. А студентов, чьи кошельки редко когда ломятся от денег, было11%.

Китайский турист даже в Риме не будет есть пиццу, тем более какие-то покрытые плесенью сыры во Франции. Китайцы категорически не признают европейскую кухню, и куда бы ни поехали, заказывают китайские блюда.

Больше всего китайцев приезжает отдыхать летом, так как в эти месяцы в стране жарко и высокая влажность, — дешевые авиабилеты сейчас все равно найти сложно. «Лето — сезон в Приморье. В это время приезжает большое количество китайцев, немного меньше приезжает их на майские праздники и перед китайским новым годом.

Мотивы в определённой степени предопределяют поведение человека в качестве покупателя туристского продукта, влияя на выбор практически всех его составных элементов.

Специфические интересы китайских туристских групп — это политика нашей страны и края в целом, а также это бары, рестораны и игровые клубы, которые запрещены в Китае.

Основными целями въезда китайских туристов в Приморский край являются:

• деловые поездки, преследующие коммерческие цели;
• посещение культурно-массовых мероприятий;
• отдых;
• посещение друзей и родственников;
• изучение русских традиций.

Также китайские туристы приезжают в Россию с целью покупки предметов роскоши, так как в их стране очень высокий налог.

Культура является фундаментальной основой процесса развития, но не является главным мотивом приезда в Приморский край китайских туристов. Но, в дальнейшем, перспективная область, которую следует развивать, так как идентичность путей исторической эволюции культуры и туризма предопределила общность новых методов подхода к их дальнейшему развитию.

Самосознание и познание окружающего мира, развитие личности и достижение поставленных целей немыслимы без приобретения знаний в области культуры.

Минимальный набор для познавательного туризма может дать любая местность, среди которых можно выделить основные:

Памятники археологии.

Культовую и гражданскую архитектуру.

Памятники ландшафтной архитектуры.

Малые и большие исторические города.

Сельские поселения.

Музеи, театры, выставочные залы и другое.

Социокультурную инфраструктуру.

Объекты этнографии, народные промыслы и ремёсла, центры прикладного искусства.

Технические комплексы и сооружения.

Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков.

Один из важных элементов культуры, способный сформировать убедительный мотив к туристской поездке китайцев в наш край, является изобразительное искусство. Его повсеместное усиление связано, с тенденцией выставлять, на известных курортах (в помещениях гостиниц) произведения национального изобразительного искусства в целях ознакомления китайских туристов с культурой нашего региона.

Музыка и танцы. Музыкальный потенциал региона является одним из привлекательных элементов культуры. В некоторых странах музыка вступает как основной фактор привлечения туристов. Известные музыкальные фестивали ежегодно собирают тысячи участников. Многие курортные гостиницы знакомят своих гостей с национальной музыкой во время вечерних развлекательных программ, на фольклорных вечерах и концертах. Аудиоплёнки с записями национальной музыки, продажа которых распространена в большинстве туристских центров, служат прекрасным средством знакомства туристов с культурой народа.

Народные промыслы. Регион, принимающий туристов, должен предлагать им широкий ассортимент сувениров, выполненный местными мастерами и ремесленниками.

Все виды сувенирной продукции, а также другие, необходимые туристу товары (туристское снаряжение, пляжные аксессуары) должны быть доступны, и продаваться в удобно расположенных магазинах и других торговых точках. Мотивы покупки и свободной траты денег достаточно сильны во время путешествия, и потому туристские товары должны изготавливаться в ассортименте, пользующемся особым спросом у туристов. В некоторых туристских центрах создаются специальные магазинчики в национальном стиле, где местные мастера изготавливают изделия непосредственно в присутствии покупателя. Это форма торговли сувенирной продукцией является своеобразной достопримечательностью региона и вызывает немалый интерес у туристов.

В современном Китае, безусловно, существует мощное влияние западного мировоззрения и технологий. Но при этом, благодаря особенностями китайского менталитета, западное мировоззрение и технологии, сталкиваясь с традиционными китайскими, не вытесняют последние. При этом классическое китайское мировоззрение сохраняется, и китайцы как бы пропускают через себя западное знание, берут из него только то, что соответствует их духу и пониманию. Все это характерно для психологии обычного китайца, чья мировоззренческая основа формируется и существует посредством структуры языка, через представления о ценностях, через метафорический строй и поговорки. Думать по-китайски — это значит думать метафорами, типовыми ситуациями, которые находятся в сознании в форме пословиц, поговорок, устойчивых словообразований и в большинстве своем восходят к историческому опыту. Менталитет обычного китайца проявляется в том, что он нетороплив в суждениях, выводах, старается контролировать свое мышление и не искать прямых путей. Он уделяет больше внимания разуму, а не чувствам. Особенность же менталитет, например, в том, что китайцы, в отличие от русских, обычно реально понимают, в чем разница между общественным и частным.

В целом общественная сознательность людей в Китае достаточно высокая. Отчасти по причине того, что любая организация, любое сообщество автоматически устраивается как семья, по семейному типу. По принципу семейности устроено все китайское общество. По этой же причине у китайцев явно выражено высокое уважение к социальному статусу как таковому, поскольку издревле культ почитания старших культивируется не только в семье, но и в социальных отношениях.

В основе китайской культуры, и, соответственно, правил этикета, лежит уважение к старшим, аккуратность, бережное отношение к традициям, знание и любовь к национальной истории и литературе, соблюдение положенных правил и ритуалов.

Ко всем иностранцам китайцы относятся очень доброжелательно. В общественных местах они становятся объектом общего внимания. Задача иностранца спокойно и доброжелательно реагировать на повышенное внимание к себе. Поэтому, даже когда на вас показывают пальцем, не воспринимайте это враждебно.

Для того чтобы правильно вести себя с китайцами достаточно просто понаблюдать, как они себя ведут в той или иной ситуации, и в случае непонимания каких-либо особенностей, обратиться к ним за советом, — они всегда с радостью помогут вам.

Вообще китайцы считаются весьма неприхотливыми туристами. Но гостиница, зная их пристрастие к науке фень-шуй, может оборудовать номера согласно данному учению.

В Китае удачным считается восемь, а число девять особенно благоприятно. Поэтому китайцы будут очень рады, если в гостинице их поселят в номер с комбинацией из данных чисел. Китайцы, как и японцы, предпочитают селиться в соседних номерах

Таким образом, культура Приморского края вызывает у потенциальных китайских туристов сильнейший побудительный мотив к путешествию. Иностранцам нравятся не только комфортные отели, но и жизнь Приморской глубинки — таежные деревни, памятники природы, быт и культура русского населения, а так, же малочисленных народов края. Но многие туристские фирмы края, не ставят перед собой задачи привлечения иностранных туристов, а занимаются развитием, только выездного туризма, так как считают это направление более прибыльным и приоритетным. Поэтому сохранение культурного наследия и его рациональное использование имеют определённое значение для устойчивого привлечения туристских потоков и сохранения популярности конкретного туристского направления.

2. Анализ современного состояния рынка туризма

2.1 Развитие российско-китайских отношений в сфере туризма

На рубеже XVI-XVII вв. русские люди прослышали о китайском царстве и пытались разведать пути, ведущие в него. Еще в 1608 г. по указу царя Василия Шуйского отряд томских казаков отправился во владения монголов на поиски китайского государства. Встретив отпор недружественных ойратских племен, казаки повернули обратно [32].

В последующие годы царские наместники в Сибири не оставляли попыток отыскать дорогу в Китай. И вот в мае 1618 г. из Томска выехал отряд казаков во главе с Иваном Петлиным, имевшим от томского воеводы предписание добраться до китайских земель и установить связи с тамошним правителем. На этот раз томским казакам повезло больше: за три с половиной месяца они благополучно добрались до китайской столицы и были приняты китайскими чиновниками. В своей «Росписи» о посольстве в Китай, составленной по возвращении в Томск, Петлин подробно описывает путь в китайские земли.

По традиции, китайские власти рассматривали приезд в имперскую столицу чужеземцев как изъявление покорности владыке Срединного царства и требовали от них совершения разных унизительных обрядов. В частности, придворный церемониал китайского правителя предписывал иностранным послам простереться ниц перед императорским троном и несколько раз стукнуться лбом о землю.

К столь крайней форме изъявления верноподданнических чувств европейские и в том числе русские посланники были, как правило, не готовы. Но главное, Иван Петлин был послан в Китай томским воеводой и не привез с собой, ни царской грамоты, ни подарков от царского имени. Узнав о том, что люди из Русского государства прибыли ко двору минского императора без верительных грамот и подарков от их государя, чиновники императорского двора, ведавшие приемом иностранных посольств, не пожелали даже разговаривать с вновь прибывшими «западными варварами».

Вот так скоротечно и все же дружелюбно завершилось первое русское посольство в Китай. По возвращении в Томск Петлин отправил свою «посольскую сказку» и грамоту китайского императора в Москву, но его донесения не имели сколько-нибудь серьезных последствий.

Правительство Михаила Романова не сочло нужным спешить с установлением официальных дипломатических контактов с китайским двором. Ну а минское правительство, верное своей изоляционистской политике, тем более не выказывало желания направить посольство в русские земли. Правители Китая по-прежнему не изменяли своему древнему убеждению: в их процветающем государстве всякие товары имеются в изобилии, а их благоразумные подданные ни в каких новшествах не нуждаются.

На данный момент для Китая партнерство с Россией является важным фактором, закрепляющим усилия по превращению в мировую державу (политическая, военно-техническая и технологическая поддержка)[4].

В этом смысле для него необычайно важны реальный полицентризм мировой системы и антизападная (мягкая или жесткая) позиция России, так как только в такой системе можно воспрепятствовать образованию коалиции стран, способной помешать продвижению Китая к статусу государства «первого уровня».

Таблица 3 — Первые трактаты России и Китая[38]

Год	Название договора
27.08.1689	Нерченский договор
20 августа 1727	Буринский договор (Буринский трактат)
14 июня 1728	Кяхтинский договор
1856	Айгунский договор
1862	Пекинский договор
1858	Тяньцзиньский трактат

В приморском крае, в период подписания первого договора, проживало 2-3 тысячи китайских туристов: охотники, золотоискатели, беглые преступники, сборщики женьшеня, с 1882 года помимо земледельщиков и ремесленников, начали разворачивать свою деятельности купцы.

Новый этап эмиграции китайских туристов начался в XIX веке, когда в процессе освоения края потребовались новые рабочие силы для строительства рабочих казарм и добычи золота, вскоре их труд стал использоваться наиболее широко, так как нанимались они за гроши.

Нарастанию процесса миграции способствовал начавшийся экономический подъем Маньчжурии. Освоение Маньчжурии и строительство новой мощной транспортной системы — Китайско-Восточной железной дорого значительно ускорили рост миграционных потоков в Россию.

В то время точно установить численность китайского населения невозможно, так как учет не велся, и в разных источниках приводятся разные данные:

В 1869 по материалам экспедиции материалов генерала Соколова в Приморском крае и Амурской обл. проживало 10600 человек. По переписи 1897 года на Дальнем Востоке и Сибири проживало уже 41112человек. В 1910 по данным местной статистике на Дальнем Востоке проживало уже 111466 китайских туристов. Но, по общему мнению специалистов, в действительности их проживало намного больше. В 1914 году их проживало 38779 человек.

Перепись 2002 г. зафиксировала в Приморье 3,8 тыс. постоянно проживающих китайских туристов[12].

По последней переписи во Владивостоке проживает примерно 9878 китайских туристов.

Китай — это быстро развивающаяся страна. В настоящее время доля ВВП Китая в мире составляет приблизительно 8%, России — 1,7%. Российско-китайские отношения имеют большую историю. Это связано и с тем, что Китай является нашим ближайшим соседом. Россия и Китай имеют общие национальные интересы и крайне заинтересованы в сотрудничестве на международной арене. Китай разделяет российский взгляд на будущее устройство мира, которое выражено понятием «многополярность». Реально это означает, что обе страны хотели бы видеть мир, в котором не доминирует одна сила, а несколько центров влияния взаимодействуют между собой, руководствуясь международным правом и уставом ООН. За идеалом «многополярности» скрывается простая реальность- Россия и Китай, так же как и некоторые другие государства мира, достаточно велики, чтобы иметь собственные интересы и подходы к проблемам регионального и мирового развития, в том числе и развития туристических отношений.

Поскольку Китай- важный стратегический партнер, России нужны хорошие отношения с ним, как по политическим, так и по экономическим причинам. Именно благодаря связям с ним (как и другими странами Азии) российская политика способна стать менее односторонней, приобрести собственное лицо, а Россия — превратиться в один из центров мирового влияния.

Тот, кто хочет видеть Россию более самостоятельной и мощной, должен поддерживать развитие ее отношений с Китаем, заинтересованный в тесном сотрудничестве с другими государствами, прежде всего Западом. Китай — один из важнейших экономических партнеров России, сотрудничество с ним необходимо для развития Сибири и Дальнего Востока России. Китай — важный региональный партнер России, в рамках Шанхайской организации сотрудничества он совместно с нашей страной способствует решению общих задач в Центральной Азии — борьбе с религиозным экстремизмом и терроризмом, поддержанию там светских режимов, экономическому и социальному развитию государств региона. Таким образом, сотрудничество с Китаем объективно усиливает позиции России на международной арене в качестве независимого центра силы.

Россия также нужна Китаю и как геополитический, и как экономический партнер, хотя следует признать, что Россия в ее нынешнем состоянии играет в китайской политике гораздо меньшую роль, чем Китай в российской. Тем не менее по ряду причин Китай заинтересован в стабильной и сильной (хотя, возможно, и не слишком мощной) России. Стабильная Россия, способная стать независимым центром силы, интересует Пекин как определенный противовес в его сложных партнерско-конкурентных отношениях с США и Западной Европой, как один из гарантов проведения им «независимой и самостоятельной» внешней политики. Стабильная ситуация на границе с Россией, так же как и с другими соседями, важна для экономического развития Китая, то есть для осуществления основной цели, поставленной нынешним руководством страны[21].

Туризм — это та сфера, в которой Китай и Россия могут развернуть еще более широкое взаимодействие, так как две страны обладают огромным туристическим потенциалом.

Выездной туризм в Китае осуществляется в соответствии с «Положением о контроле над выездом граждан КНР в зарубежные турпоездки», вступившим в силу с 1 июля 2002г. и отменившим действовавшее с 1.07. 1997 г. «Временное положение о контроле над выездом граждан КНР в зарубежные турпоездки за свой счет».

«Положение» закрепило введенный предыдущим документом порядок выезда только в страны, официально рекомендованные для турпосещений, а также квотирование годового количества китайских туристов, отправляющихся в зарубежные турпоездки. “Положение” создало более льготные условия для развития выездного туризма. Единственным необходимым условием для оформления зарубежной турпоездки стало наличие действительного обычного паспорта.

Можно выделить 4 типа направлений китайского выездного туризма. Деление основано на степени доступности направлений для китайских граждан, что в значительной степени совпадает с такими признаками как географическая близость и историческая освоенность дестинации (табл.3).

Таблица 4 — Типы направлений для китайского выездного туризма

Типы направлений	Основные цели туризма	Вид паспорта	Виза
Сянган и Аомынь (Гонконг и Макао)	Отдых. Посещение друзей и родственников	Разрешение на въезд	Туристическая
Приграничные направления	Отдых. коммерческие	Обычный	Не требуется или деловая
Официальные туристческие направления	Отдых.	Туристский	Туристическая
Все прочие	Официальные, коммерческие. Посещение друзей и родственников	Обычный Служебный	Служебная или деловая

Первый тип — Сянган и Аомынь — старейшие и наиболее доступные направления, на них приходится 75% выездного потока. Основные цели — посещения друзей и родственников (не останавливаются в отелях более 70% туристов в Сянгане и 60% в Аомыне) и шопинг. Характерно снижение длительности пребывания, размеров групп, цены туров и удельных туристских расходов. Для Сянгана характерен рост доли транзитных путешественников и тех, кто прибывает менее чем на 24 часа. В целом Сянган и Аомынь являются традиционным выбором для тех, кто совершает зарубежную поездку впервые.

Приграничные поездки (Вьетнам, Камбоджа, Лаос, Мьянма, Россия, КНДР, Республика Корея, Монголия) сыграли существенную роль в становлении выездного туризма. Обмен осуществляется по рабочим визам или в рамках безвизового туристического обмена. Осуществляется в пределах административных районов имеющих выход к границе.

Следующий тип дестинаций — официальные туристические направления (ОТН).

К ним относятся страны, получившие статус одобренных туристических направлений, который выдает китайское правительство для облегчения выезда китайских граждан в эти страны. Путешествия осуществляются в упрощенном режиме, согласно квотам, и только для них выдаются туристические паспорта и визы. В последние годы список стран официально рекомендованных стран расширяется.

Выезд по прочим направлениям также возможен, при условии получения необходимой, но не туристической визы. Китайские граждане, выезжающие в эти страны, осуществляют поездки на основе коммерческого, культурного или образовательного обмена. Большинство путешественников регистрируются как участники деловых поездок или как посещающие друзей и родственников.

Выезд китайских граждан за рубеж неуклонно растет. По итогам 2012 г. количество выехавших туристов составило 20 млн. чел., увеличившись по сравнению с пред. г. на 21,8%. Число путешествующих по миру китайских граждан соответствует аналогичному числу французских и итальянских туристов.

Выезд китайских туристов в другие страны возможен только по каналам спортивного, культурного и других видов специального туризма после утверждения ГУТ КНР. В дек. 2003г. Госуправление туризма подписало соглашения о сотрудничестве в туризме с правительствами Гонконга и Макао[26].

В 2012г. среди 16 стран, на долю которых приходится большинство принятых Китаем иностранных туристов, увеличилось только число туристов из России и Индии. Количество гостей из остальных 14 государств сократилось. В течение первых 8 месяцев 2012 года число посетивших Китай интуристов уменьшалось. Количества туристов восстановился лишь в декабре 2012 года: в Россию — 8,57%; Индию — 2,57%; Монголии на 7,70%; Республике Корее на 8,42%; Индонезии на 15,61%; Австралии на 15,75%; Японии на 22,93%; Сингапуре на 23.95% и в др. странах.

Наиболее наглядная информация представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 — Количество иностранных туристов, принятых Китаем в 2012 г.

До 2020 года Китай будет усиленно стремиться достичь уровня прибывших и переночевавших из-за рубежа в количестве 64 миллионов человек-раз. Что будет соответствовать 7% ежегодному приросту в среднем, и достижению 3 места в мировом ранге ведущих туристических держав мира. Валютный доход от туризма китайским правительством планируется достичь уровня 53 миллиарда долларов США, что будет соответствовать 8% ежегодному приросту в среднем, и достижению 3 места в мировом ранге по этому показателю среди ведущих туристических держав мира.

Уровень развития внутреннего туризма должен достичь 1,69 миллиарда человека-раз, прирост 8% в среднем ежегодно. Доход от внутреннего туризма должен достичь уровня 850 миллиарда китайских юаней (примерно 106 миллиарда долларов США), ежегодный прирост должен составить 10%. Обобщенный доход от туризма в Китае должен достичь уровня 1270 миллиарда китайских юаней (примерно 159 миллиарда долларов США), ежегодный прирост в 8% примерно, и соответствовать 7% от GDP (обобщенного национального продукта).

Достичь уровня 10 миллионов человек непосредственной занятости в туризме, и 49 миллионов человек косвенной занятости в туризме.

Китайская туриндустрия стала одной из первых, которую Китайское Правительство открыла для зарубежных туристов причем, ее степень открытости также стала одной из наиболее существенных. Кроме того, Правительство Китая определило ее в качестве одной из преимущественных для зарубежных инвесторов, обладая прекрасной инфраструктурой для инвестиций и развития. До конца 2005 года включительно, китайская туриндустрия освоила иностранные капиталовложения объемом примерно в 60 миллиардов долларов США, что составляет 12% от общего объема инвестиций в различные отрасли и хозяйства страны (примерно составляет 500 миллиардов США)[29].

Таким образом, туризм — одна из наиболее перспективных отраслей мировой экономики, потенциал которой России и Китай сильно недоиспользован. Туризм, являясь выгодной отраслью экономики, может стать при соответствующих условиях важнейшей статьей валового национального дохода стран. Для достижения положительного баланса между ввозимыми в страну деньгами (въездной туризм) и вывозимыми из страны (выездной туризм) необходимо всячески поддерживать и развивать внутренний туризм с тем, чтобы деньги тратились внутри страны, а не за ее пределами. Хорошо спла­нированная политика национального туризма приводит в конечном итоге к выгоде для страны. Если развитие туризма планируется недостаточно про­фессионально, может случиться так, что страна будет вкладывать в туризм больше, чем получать от него.

2.2 Туристический рынок в Китае

Китай богат туристическими ресурсами. На его территории возвышаются величественные горы, несут свои быстрые воды живописные реки, водятся редкие животные и произрастают удивительные растения. Китай славится древними памятниками культуры, богатыми национальными обычаями, специфическими театральным, музыкальным и хореографическим искусством, на весь мир известна китайская кухня. Все это, как магнит, привлекает массу туристов из разных стран мира.

В Китае туризм уже стал важной отраслью национальной экономики. Во-первых, туризм является приводом экономического роста. Согласно расчетам, доля прибавочной стоимости, полученной в сфере туризма, в китайском ВВП превышает 4%. Количество связанных с туризмом отраслей превышает 110. Развитие туризма содействует общественным инвестициям, способствует развитию соответствующих отраслей. В частности, вклад туризма в гостиничный бизнес превышает 90%, вклад в пассажирские железнодорожные и авиаперевозки превышает 80%. Во-вторых, туризм является приводом общественного потребления. В 2012 году туристические расходы китайских граждан внутри страны достигли 1,258 трлн юаней, что составляет 9,4% от общего объема потребительских расходов граждан КНР. В-третьих, туризм является приводом общественной занятости. В настоящее время количество людей, напрямую занятых в туризме в КНР, превышает 13,5 млн человек, а количество людей, занятых в отраслях, связанных с туризмом, составляет около 80 млн.

В глобальном масштабе Китай уже стал крупной туристической державой. Китай является третьей страной мира по числу принимаемых зарубежных туристов, в Китае сформировался самый большой туристический рынок в мире. В 2012 году в Китай с целью туризма въехали 135 млн человек. Инвалютные доходы от туризма составили 48,5 млрд долларов США. Китайские граждане выезжают с целью туризма в 146 стран и регионов мира. В 2012 году китайские граждане совершали в среднем по 2 путешествия на человека, количество туристических поездок по стране составило 2,64 млрд. Китай является крупнейшим источником международных туристов среди азиатских стран. Доля совершающих частные поездки в числе выезжавших за рубеж составляет 64,12 млн, то есть 91,3%.

В связи с включением Госсоветом КНР туризма в число стратегических опорных отраслей Шао Цивэй сообщил, что основная китайская концепция заключается в продвижении совместного развития туризма и сельского хозяйства, основное внимание уделяется развитию туристических поездок в сельскую местность; продвижении совместного развития туризма и промышленности, в частности усиленного развития производства туристического оснащения; продвижении совместного развития туризма и индустрии услуг, включающей культуру, финансы, транспорт, коммерцию, медицину, спорт и т.д.

Стоит отметить, что на протяжении последних нескольких лет население Россия является одним из крупнейших потребителей туристических услуг Китая. Согласно экспертным оценкам, российские туристы по своей численности традиционно занимают четвертое место в общем количестве посетивших Поднебесную иностранцев, уступая только туристам из Южной Кореи, Японии и США.

Подобной весьма высокой популярности, на наш взгляд, способствует целый ряд факторов. Например, стоит отметить, собственно, высокую привлекательность Китая с его уникальной культурой, историей, географией (три климатических пояса), национальными особенностями как туристического центра. Кроме того, весьма важно, что для значительной части населения восточных регионов России положительную роль играет и географическая близость стран. Также не стоит забывать, что правительство страны инвестирует существенные финансовые средства и занимает активную позицию в вопросе продвижения туристических услуг и имиджа своей страны в России (в том числе упрощения визового режима).

Все это, конечно, приводит к положительному эффекту. Например, по некоторым подсчетам, только в течение 2011 г. количество русских туристов в Китае выросло почти в пять раз.

Вместе с тем, важно отметить, что на сегодняшний день туристическая индустрия Китая в результате негативного влияния кризиса испытывает определенный спад. Основная причина заключается в снижении платежеспособного спроса на фоне сокращения доходов и, соответственно, и падении туристического трафика. В том числе, согласно предварительным оценкам ряда китайских специалистов отрасли, по итогам 2012 г. ожидалось сокращения числа российских туристов на уровне 30%. В целом негативные прогнозы на прошедший год, судя по всему, оправдаются. Так, согласно последней статистике Ростуризма, за период январь-сентябрь 2012 г. число российских туристов, посетивших Китай, снизилось на 53,2% (с 1,5 млн человек до 716 200 человек).

Мы полагаем, что дополнительным негативным фактором стал также рост цен на туры в Китай.

Вместе с тем, мы склонны считать, что восстановление здесь может пройти достаточно быстро. Стоит обратить внимание на то, что помимо собственно определенных улучшений в макроэкономике России восстановительному процессу во многом будет способствовать господдержка, которую планируют оказать власти Китая туристической индустрии. Согласно сообщениям СМИ, Государственный Совет Китая утвердил Программу по ускорению модернизации туристической индустрии («Туристическая программа»), призванную стать ключевым механизмом развития национальной экономики страны. Основная доля ресурсов будет направлена на модернизацию туристической инфраструктуры и повышение квалификации специалистов в области туризма. Правительство также планирует привлекать для этих целей инвесторов из числа предприятий различных организационно-правовых форм, включая частных предпринимателей.

Что касается наиболее востребованных у российских туристов направлений, то мы полагаем, что ситуация здесь в ближайшее время существенно не изменится. Как известно, одним из наиболее популярных регионов являются морские курорты страны. То есть преимущественно такие южно-китайские города как Гуанчжоу <#»668853.files/image002.gif»>

Рисунок 2 — Выезд Российских граждан за рубеж, 2012 г.

Из рисунка 2 мы видим, что наиболее популярные страны — это Турция, Китай и Египет.

Проведем анализ въезда иностранных туристов в Россию в 2012 году (рисунок 3).

Рисунок 3 — Въезд иностранных граждан в Россию, 2012 г.

Из данных рисунка следует, что по количеству прибывших в нашу страну иностранцев лидирует Германия, также наибольшим спросом пользуется Россия у граждан Китая, который на 2 месте, США, Финляндия, Великобритания и Италия.

Несмотря на оценку ВТО, можно сделать вывод, что в целом сфера туризма в последние годы развивается стабильно и динамично. Отмечается ежегодный рост внутреннего туристского потока. Быстро растущий спрос на туристские услуги внутри страны вызвал бум строительства малых гостиниц, в основном, в курортных регионах.

Значение туризма в мире постоянно растет, что связано с возросшим влиянием этой сферы на экономику. Туризм является существенным источником доходов, занятости, способствует диверсификации экономики, создавая отрасли, обслуживающие данную сферу. Проведенный анализ современного состояния развития туризма в России показывает, что ситуация у нас в стране складывается таким образом, что мы, к большому сожалению, теряем огромные денежные средства, которые мог бы принести туризм нашей стране, из-за несоответствия нашего сервиса мировым стандартам. Реализация туристического потенциала сдерживается рядом проблем, характерных почти для каждого российского региона: туристическая и базовая инфраструктура, кадры, маркетинг, предпринимательская среда, отсутствие должной законодательной базы.

Если туристский бизнес в целом демонстрирует высокие показатели профессионального и качественного роста, все более активное использование информационных технологий, то роль государственных органов в регулировании туристской деятельности в России по-прежнему остается крайне неэффективной. Чаще всего она ограничивается лишь допуском на туристский рынок через механизм лицензирования и аккредитации, разработку законов и регламентирующих актов. Создание необходимых условий для становления туризма в России как высокодоходной отрасли экономики будет способствовать не только развитию туристской индустрии, но и более успешному реформированию всей экономической системы России. Из таблицы 5 видно, что Россия по развитию въездного туризма отстает от многих стран. Однако к 2020 году Всемирной туристической организацией прогнозируется увеличение количества туристических прибытий (Рисунок 4).

Рисунок 4 — Страны — лидеры въездного туризма в 2012 г. %

Системная проблема состоит в том, что при сохранении сложившегося уровня конкурентоспособности России на мировом туристском рынке возможности развития отечественного туристского рынка будут недостаточными для повышения уровня жизни и увеличения занятости населения, удовлетворения растущего спроса на качественные туристские услуги.

Страны — лидеры въездного туризма в 2020 г по прогнозу ВТО представлены на рисунке 5.

Рисунок 5 — Страны — лидеры въездного туризма в 2020 г. по прогнозу ВТО, %

Количество туристических поездок, 2000-2012 гг., тыс. человек в Росси представим в Приложении 1.

Россия обладает значительным количеством разнообразных природно-климатических, этнографических (традиции и обычаи народов) и антропогенных (культурно-историческое наследие) ресурсов, способных удовлетворить вкусы и интересы самых взыскательных туристов.

Основными странами, поставляющими туристов в Российскую Федерацию, не включая страны СНГ, являются: Австралия, Австрия, Великобритания, Германия, Израиль, Испания, Италия, Китай, Норвегия, США, Финляндия, Франция, Швеция и Япония, а также Польша и Турция (рисунок 7)

Приложение 2 — Динамика туристских потоков из 8-ми важнейших рынков въездного туризма

Одним из туристских регионов России имеющим большой потенциал, но не достаточно развитую инфраструктуру является Приморский край. Край славится выгодным геополитическим положение, богатым природно-ресурсным, историко-культурным потенциалом.

По состоянию на 1 января 2012 год Приморском крае зарегистрировано 237 туристских организаций. Осуществляют свою деятельность 194 гостиницы, в том числе во Владивостоке 42 гостиницы. В крае 17 санаториев,14 санаториев- профилакториев,224 туристские базы и центры отдыха, более 50 детских лагерей и оздоровительных центры.

В 2011 году, по сравнению с предшествующим годом, в крае отмечен рост международного въездного турпотока почти на 22%,объем международного въездного туризма составил 82,4 тыс. туристов.

Страны- лидеры по количеству туристских прибытий в край:

КНР -74 % турпотока

Республика Корея- 9,2% турпотока

США- 4,5 % турпотока

Япония- 3,9% турпотока

Международный выездной турпоток в 2011 году по сравнению с 2010 годом вырос почти на 33% и составил 651,4 тыс.туристов. Более 89% выездных туров пришлось на КНР; Остальные предпочтения туристов разделились Республики Корея-5,7% и Тайланд-3,5%. В 2011 году совершенно более тысячи турпоездок по краю.

Таблица 5 — Основные статистические результаты туристской деятельности в Приморском крае

Показатели	Годы
	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011
Объем турпотока Тыс.чел	1047,5	1195,8	1183,7	1373,7	1646,4	896,3	1081,9	1337,0
международного въездного турпотока, тыс.чел	195,3	140,7	98,8	68,4	67,2	53,0	67,8	82,4
Международного Выездного турпотока тыс.чел	636,4	803,8	793,2	964,0	1179,2	386,1	490,4	651,4
Внутренний турпотока, тыч.чел	215,8	215,3	291,7	341,3	400,0	457,2	523,7	603,2
Создано новых рабочих мест в туристских организациях края,ед	155	175	220	63	170	57	58	39

Одним из основных показателей уровня развития туризма в регионе является объем турпотока.

Общий объем турпотока Приморского края динамично растет (исключая 2008-2009 гг.- период наибольшего влияния на развитие туризма в крае мирового экономического кризиса).

Показатели объема международного въездного турпотока Приморского края приведены в таблице 6.

Таблица 6 — Показатели международного въездного турпотока Приморского края

Страны	Годы
	2004		2009		2011
	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%
КНР	178130	91,2	38102	72,0	43671	64,4	60985	74,0
Япония	7699	3,9	3496	6,6	4167	6,1	3188	3,9
Республика Корея	4498	2,3	4935	9,3	8123	12,0	7578	9,2
США	1028	0,5	2456	4,6	4272	6,3	3730	4,5
Канада	142	0,1	528	1,0	1686	2,5	1812	2,2
Австралия	208	0,1	298	0,6	698	1,0	1246	1,5
Великобритания	198	0,1	366	0,7	791	1,2	805	1,0
Тайвань	198	0,1	108	0,2	184	0,3	339	0,4
Другие	3207	1,6	2663	5,0	4179	6,2	2731	3,3
итого	195308	100	52952	100	67771	100	82414	100,0

Анализ приведенных данных позволяет сделать вывод:

после 2004 г.произошел значительный спад объема международного въездного туризма в крае, однако с 2009 года международный въездной турпоток в крае начал динамично расти;

наибольший удельный вес в объеме международного въездного турпотока Приморского края занимают туристы из КНР, однако их доля в 2011 г.значительно снизилась по сравнению с 2004 годом;

динамично растет объем въездного турпотока из Республики Корея;

Международный въездной туризм в Приморском крае — это одно из приоритетных направлений туристской деятельности, одним из факторов повышения роста его развития является, развитие туристской инфраструктуры, повышение качества безопасности туристских услуг.

В регионе выездной туризм значительно превышает объемы въездного туризма. Это прослеживается.

Таблица 7 — Показатели международного выездного турпотока Приморского края

Страны	Годы
	2004		2009		2010		2011
	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%	Кол-во Туристов, чел	Уд.вес показателя,%
КНР	614013	96,5	351637	91,1	444301	90,5	581658	89,3
Япония	11238	1,8	4988	1,3	3210	0,7	2093	0,3
Республика Корея	9628	1,5	22618	5,9	32614	6,6	37117	5,7
Вьетнам	104	0,02	2964	0,8	2402	0,5	3740	0,6
Индонезия	157	0,02	444	0,1	444	0,1	592	0,1
Тайланд	1148	0,2	2978	0,8	7207	1,5	22840	3,5
Другие	121	0,02	427	0,1	611	0,1	3331	0,5
итого	636409	100	386056	100	490789	100	651371	100,0

Анализ приведенных данных позволяет сделать

после 2004 г. произошел значительный спад объема международного выездного туризма в крае, однако с 2009 г.международный выездной турпоток начал динамично расти;

преобладающую долю в объеме международного выездного туризма Приморского края занимают туры в КНР;

динамично растут объемы международных выездных турпотоков в Республику Корея и Тайланд;

сокращается объем международного выездного турпотока в Японию.

В Приморском крае активно развивается и внутренний туризм, но определить его турпоток очень трудно, так как статистические исследования не точны.

Развитие туризма в регионе должно сопровождаться ускорением развития инфраструктуры сервиса и гостеприимства.

По сути инфраструктура туризма- это система объектов и организаций, экономическое предназначение которой- способствует производству туристских продуктов и услуг и их продвижению от производителя к потребителям. Она обеспечивает доступность туристского ресурса и комфортность пребывания туриста в месте посещения, поэтому является основой для развития въездного туризма и создает все необходимые условия для предоставления полного комплекса услуг. Рассмотрим показатели объектов туристской индустрии Приморского края — Приложении 3.

Анализ приведенных в Приложении 3 данных позволяет сделать вывод о недостаточном уровне использования в Приморском крае потенциала туристской деятельности для развития предприятий туристской

Таким образом, имеющийся туристский потенциал и уровень развития туризма в крае позволяет рассматривать туристскую деятельность в качестве одного из возможных центров роста экономики региона и ряда муниципальных образований края.

Проведя анализ туристских потоков Приморского края с 2004 по 2011 год можно сделать вывод, что в регионе наибольшую часть занимает выездной туризм. Что касается въездного турпотока, то наибольшую часть занимают туристы из КНР.

Таким образом, целью развития туризма в Poccийcкoй Фeдepaции является формирование современного эффективного конкурентоспособного туристского рынка, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах, повышение занятости и уровня доходов населения. Для достижения сформулированной цели необходимо обеспечение стимулов для успешного развития въездного и внутреннего туризма в Российской Федерации как одного из элементов экономического роста, укрепления международного авторитета страны и повышения качества жизни населения посредством решения следующих задач:

совершенствование нормативного правового регулирования в сфере туризма;

развитие и совершенствование туристской инфраструктуры, в том числе сопутствующей (транспорт, общественное питание, индустрия развлечений и др.);

создание новых приоритетных туристских центров;

рекламно-информационное имиджевое продвижение России как страны, благоприятной для туризма, на мировом и внутреннем туристских рынках;

повышение качества туристских и сопутствующих услуг;

совершенствование визовой политики, в том числе в направлении упрощения условий въезда в нашу страну туристов из стран, безопасных в миграционном отношении;

обеспечение условий для личной безопасности туристов.

3. Перспективы и проблемы развития рынка туристских услуг Приморского края

3.1 Перспективы развития региона

Проанализировав туристский потенциал региона, можно сделать вывод, что сами по себе культурно-исторические и природно-рекреационное объекты не несут интерес для туристов. Необходимо развитая инфраструктура. Основой развития туризма являются два ключевых фактора: туристская инфраструктура и события, привлекающие туристов. В настоящее время в регионе определен ключевой перечень событийных деловых и развлекательных мероприятий, проводятся различные мероприятия в области культуры, организуются спортивные мероприятия, в том числе и международного уровня.

В целом, возможность развития туризма в Приморском крае обусловлена следующими факторами:

близостью к странам Азиатско-Тихоокеанского региона — целевым потребителям туристских ресурсов в пределах 2-3 часовой доступности;

развитием Приморского края как крупного логистического центра внутренних и внешних пассажиропотоков;

близостью потребителей туристских услуг, проживающих на территории ДФО;

развитием г. Владивостока как центра деловой активности всего ДФО;

наличием разнообразного природно-рекреационного потенциала, богатого культурно-исторического наследия; сложившихся исторических связей с народами, населяющими страны АТР, обладающих высокой степенью привлекательности для иностранных туристов;

наличием высших образовательных учреждений и центров профессиональной подготовки специалистов в сфере туризма и гостеприимства.

Важным фактором формирования современного туристско-рекреационного комплекса в Приморском крае является внесение поправки в Федеральный закон 184-ФЗ «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации» (в ред. Федеральных закона от 15.11.2010 № 296-ФЗ), касающийся «создания благоприятных условий для развития туризма в субъекте Российской Федерации».

Ускоренное развитие межрегиональных туристских возможностей и повышение качества услуг обеспечиваются территориальной концентрацией приоритетных проектов федерального и регионального характеров:

Построенные объектов транспортной, образовательной, научной, культурной, гостиничной инфраструктуры к Саммиту АТЭС в соответствии с реализацией краевой целевой программы «Развитие г. Владивостока как центра международного сотрудничества в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 2008-2012 годы», принятой Законом Приморского края от 17.03.2008 № 226-КЗ. Строительство современных отелей, масштабных объектов спортивного, развлекательного и делового туризма (Ледового дворца на 7500 мест, Театра оперы и балета на 1800 мест, Океанариума, объектов Дальневосточного Федерального университета и т.д.) обеспечат проведение масштабных зрелищных, культурных и деловых мероприятий;

созданием игорной зоны «Приморье» на территории Артемовского городского округа Приморского края в соответствии с распоряжением Правительства Российской Федерации от 20 августа 2009 г. N 1213-р;

созданием на территории острова Русский Владивостокского городского округа Приморского края туристско-рекреационной особой экономической зоны в соответствии с распоряжением Правительства Российской Федерации от 31 марта 2010 г. N 201;

учреждением на территории края национальных парков «Зов тигра» (распоряжение Правительства РФ от 02 июня 2007 г. № 708-р) и «Удэгейская легенда» (распоряжение Правительства РФ от 9 июня 2007 г. № 745-р);

организация и проведение крупных международных и региональных деловых, спортивных и развлекательных мероприятий: Тихоокеанского экономического конгресса, Международного конгресса рыбаков, международного кинофестиваля стран АТР «Меридианы Тихого», Международного правового форума стран АТР, Международного молодежного форума по сохранению тигра на Земле, Международного экологического форума «Природа без границ», международных соревнований.

Формирование современной туристской инфраструктуры объектов Саммита АТЭС и иных масштабных проектов определяет в дальнейшем необходимость эффективного использования ресурсов, обеспечения соответствующего уровня загрузки объектов, разработки и активного продвижения целого ряда туристских продуктов и услуг, событийных мероприятий, маршрутов, направленных на привлечение дополнительных сегментов внутреннего и въездного рынка.

Создание туристских комплексов привлекающего морем поможет повысить уровень жизни населения в Приморском крае, обеспечить занятость и, как следствие, увеличить, поступления в бюджеты всех уровней.

Таким образом, можно сделать вывод, что одним из факторов, привлекающим китайских туристов в Приморье является прошедший в сентябре саммит АТЭС-2012 и построенные к нему объекты.

В крае построено и достраивается масса других объектов. К примеру, в ближайшее время здесь планируется начать возведение океанариума. Согласно проекту, в нем будут смонтированы несколько аквариумов общим объемом 9,85 тыс. кубометров, что позволит создать сразу несколько экспозиций и представить подводный животный мир нескольких климатических зон, от Берингова и Охотского морей до тропиков, а также пресноводных водоемов. Аквариумы будут сделаны по современной технологии из акрилового стекла. В океанариуме планируется разместить четыре научные лаборатории, конференц-зал, учебные аудитории, научную библиотеку и музей. У этого здания, согласно плану, будут свои электроподстанция, котельная и очистные для канализационных стоков. Предусмотрено также благоустройство территории, расширение дороги, строительство морской набережной. Рядом с океанариумом будет построен дельфинарий с большой ареной для представлений. Продолжается также проектирование объектов, включенных в краевую целевую программу «Развитие Владивостока как центра международного сотрудничества в АТР».

За это время в строительство и реконструкцию объектов вложено 10,8 млрд рублей из краевого и более 34 млрд рублей из федерального бюджетов. В программу вошли следующие крупные объекты: прежде всего строительство моста через бухту Золотой Рог и автомобильной дороги, соединяющей мост с районом бухты Патрокл, реконструкция автодороги аэропорт Кневичи — федеральная трасса М-60, реконструкция автомагистрали общегородского значения от станции Санаторная до моста через Золотой Рог и строительство улично-дорожной сети острова Русский.

Также в программу включено строительство медицинского центра и театра оперы и балета. Еще семь объектов программы — инфраструктурные. Это строительство системы по обеспечению водоснабжения Владивостока из Пушкинского месторождения, третий водовод с комплексом насосных станций, реконструкция центральной системы канализации Владивостока, реконструкция очистных сооружений Северного и строительство очистных сооружений Южного и Восточного планировочных районов приморской столицы, строительство комплекса по переработке и утилизации твердых бытовых отходов и рекультивация существующего полигона.

Таким образом, можно сделать вывод, что проведение саммита АТЭС на острове Русский имеет большое значение для края, и особенно для Владивостока и в частности развития туристкой отрасли края. Кроме того существуют планы по созданию Большого Владивостока, самой крупной на Дальнем Востоке России городской агломерации.

Государственная поддержка развития туристской инфраструктуры при осуществлении саммита АТЭС должна осуществляться, прежде всего, в рамках федеральных целевых программ. Однако этого явно недостаточно. Необходимо развитие туристской инфраструктуры в историко-культурных центрах Приморского края, малых и средних городах, что требует формирования раздела по развитию туристской инфраструктуры. В перспективных для привлечения туристов, местах, целесообразно формирование и совершенствование культурно-туристских зон, включающих не только памятники архитектуры, истории и культуры, но и объекты, предоставляющие туристам полный комплекс услуг проживания, питания, развлечений, информационного обслуживания и др. Особенностью таких зон является их использование, как туристами, так и местными жителями, что особенно важно для социально-экономического развития Приморского края не только в преддверии саммита АТЭС, но и в дальнейшем. На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что вопросы создания туристской инфраструктуры должны быть тесно взаимоувязаны с потребностями в развитии.

В развитии въездного туризма в Приморье китайское направление будет доминировать и в перспективе. Учитывая это, необходимо при развитии туристской инфраструктуры и совершенствовании региональной нормативно-правовой базы туризма ориентироваться в первую очередь на китайский рынок. Менее 7% въездного потока в Приморье приходится на другие

Очень скромное, хотя и второе после Китая место на рынке въездного туризма Приморского края, занимает Япония. Япония входит в тройку стран-лидеров мирового выездного туризма. Несмотря на то, что в последние годы ежегодный прирост убытий из Японии снизился, в целом страна считается, по оценкам ВТО, более динамичным рынком выездного туризма, чем США и Германия.

3.2 Проблемы развития туризма Приморского края

По мнению представителей приморских турфирм, показывать в регионе особо нечего, в крае пока «нет изюминки», которая бы специально привлекала иностранных туристов. По Владивостоку проводятся стандартные обзорные экскурсии. Кроме этого, показывается иностранцам Ворошиловскую батарею на острове Русский, туристов вывозят на Пидан. Но, ни во Владивостоке, ни в крае нет каких-то объектов, ради которых сюда специально ехали бы иностранцы. У нас есть замечательные заповедники, но чтобы попасть в них, нужно взять кучу разрешений. Чтобы попасть в Лазовский заповедник, оставляются заявки за полгода. Плюс там нет никакой инфраструктуры, что также отталкивает туристов. Положение могут спасти объекты, строящиеся сейчас в крае, в частности игорная зона «Приморье». Если там все будет легально, люди поедут. Нелегально можно поиграть и в Китае. Власти, прежде всего, должны помочь в решении визового вопроса. Иностранцы жалуются, что «российская виза после китайской самая дорогая, а еще надо умудриться ее получить». Привлечь иностранцев на объекты зимнего туризма или в рекреационные зоны на севере Дальнего Востока будет труднее, чем в региональные столицы. Причина простая — малая коммерческая авиация в упадке, и это общероссийская проблема. А вопрос времени играет огромную роль. При этом для китайских туристов максимальное время пребывания — три-пять дней.

На рисунке 8 изобразим статистику въезда китайских туристов во Владивосток.

Рисунок 6 — Статистика въезда китайских туристов во Владивосток, 2000-2012

Из данных рисунка следует, что число китайских туристов с годами не значительно падает, туристская отрасль Приморского края переживает спад, это обусловлено тем, что край не может заинтересовать туристов. Спасти ситуацию может саммит АТЭС, прошедший в 2012 году.

По оценкам представителей российского туррынка, наиболее серьезной проблемой на пути увеличения туристических прибытий остается необходимость получения российской визы. «Получить российскую визу трудно из-за искусственных препон, которые постоянно создаются частными компаниями. Российская виза стоит 35 евро, но в визовом центре нужно заплатить от 50 до 70 евро. При этом срок оформления документов не сокращается — планировать поездку в Россию европейцам лучше за месяц, а в некоторых случаях еще и увеличивается.

Создание условий для развития круизного туризма возможно путем разработки комплекса мер, включающих реконструкцию и строительство морских вокзалов, портовых причалов, пристаней, а также закупку пассажирских судов.

Для повышения инвестиционной привлекательности сферы туризма, в частности, улучшения ситуации с туристским транспортом, необходимо принятие комплексных мер по снижению или отмене таможенных пошлин на закупку круизных судов, туристических автобусов, непроизводимое в Российской Федерации оборудование гостиниц, ресторанов, горнолыжных комплексов и т.д. В настоящее время оборудование для горнолыжных подъемников (несущие опоры, двигатели, тормозные системы, опорные и направляющие башмаки, элементы подвижного состава: кресла, кабины и вагоны закрытого типа, натяжные устройства и системы безопасности и др.) не производится. Высокие ввозные пошлины на закупку канатных дорог и доставку в целом увеличивают сроки окупаемости и стоимость туристских услуг на отечественных горнолыжных комплексах. Кухонное (плиты, системы вентиляции, морозильные и холодильные шкафы, барное и прочее оборудование) и лифтовое гостиничное оборудование, соответствующее международным стандартам, предъявляемым к гостиницам высокого класса (4-5 «звезд»), также закупается у зарубежных поставщиков. Автобусы туристического типа в России не производятся. Это вынуждает транспортные и туристические компании брать в лизинг подержанные автобусы устаревшего образца, что часто делает автобусные туры небезопасными для потребителей.

Неудовлетворительное состояние пляжей в Приморском крае требует государственной поддержки при проведении мероприятий по берегоукреплению, увеличению пляжной полосы, строительству искусственных насыпных сооружений, повышению качества услуг и экологической безопасности. Резкое ежегодное увеличения туристского потока на побережье требует рассмотрения возможностей расширения территорий для развития пляжного отдыха и оздоровления.

В тоже время в Приморском крае имеется ряд факторов, сдерживающих полноценное развитие сферы туризма:

недостаточное развитие туристской инфраструктуры региона, обусловленное высоким уровнем капиталоемкости и зачастую длительным сроком окупаемости в силу сезонного характера предоставляемых услуг; (неразвитость социальной инфраструктуры, в первую очередь плохое качество автомобильных дорог)

низкое качество объектов туристского размещения или недостаточное их число. Целый комплекс проблем, начиная с отсутствия гостиниц в местах, интересных для туристов, и заканчивая несоответствием между ценами и качеством услуг, их малым набором, удаленностью и тяжелой доступностью объектов (особенно это касается северных районов края).

Впрочем, качество туристских и экскурсионных объектов в целом удовлетворительное, отмечалось, что их состояние поддерживается на должном уровне;

не в полной мере реализованы полномочия органов местного самоуправления по развитию туризма на муниципальном уровне в соответствии с Федеральным законом от 06 октября 2003 года № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» (в ред. закона № 281-ФЗ от 25 декабря 2008 года).

Так, лишь в трех из 34 муниципальных образований имеются соответствующие структурные подразделения, координирующие туристскую деятельность на местах;

отсутствие надежной, оперативной информационной базы туристских ресурсов, объектов, услуг, отработанных форм и методов туристкой статистики, системы сбора маркетинговой информации не обеспечивает полноценного продвижения регионального туристского продукта;

ограниченный ассортимент сувенирной продукции по тематике Приморского края, низкое позиционирование мест ее реализации не позволяют сформировать четкий бренд районов и городов края;

рекреационный и историко-культурный потенциал Приморского края используются в незначительной степени (не более чем на 10 процентов возможностей по оценке экспертов);

несоответствие мест размещения туристов и рекреантов возможностям отрасли и характеру турпродукта порождает низкий уровень заполняемости, средний показатель которого не превышает 40 процентов;

высокий уровень цен на авиаперевозки и средства размещения туристов снижают конкурентоспособность регионального туристского продукта на международных туристских рынках стран АТР;

ограниченный круг масштабных событийных мероприятий регионального и международного уровня, современной инфраструктуры не обеспечивают активного роста туристского потока.

На сегодняшний момент в крае официально зарегистрированы всего 2 парка культуры и отдыха; число учреждений культурно-досугового типа с 2002 г. уменьшилось на 125 единиц, снизилось количество творческих коллективов театральной, музыкальной, фольклорной направленности на 840 единиц;

количество и качество объектов экскурсионного показа не способны обеспечить наполнение длительных туров, сегодняшний объем объектов экскурсионного показа позволяет организовать лишь 2-х, 3-х дневную программу тура;

малокомфортное транспортное обслуживания и недостаточно качественное питания туристов в пути, высокие тарифы на транспортные услуги

плохое состояние подъездных путей, недостаточная оборудованность природных объектов (отсутствие мест для привалов, леерных ограждений опасных участков и др.).

Несмотря на наличие целого ряда образовательных программ туристской направленности в крае отсутствует системный подход в практико-ориентированном образовании, подготовке отдельных категорий специалистов, в том числе экскурсоводов, аниматоров развлекательных программ, определении к ним профессиональных требований с учетом потребностей рынка.

Экспертная оценка показывает, что лишь 20 процентов гостиничных предприятий края привлекают на работу выпускников вузов без опыта работы, при этом степень неудовлетворенности уровнем подготовки и профессионализма своих сотрудников проявляется у порядка 80 процентов руководителей предприятий.

Решение данных задач позволит Приморскому краю существенно повысить свою конкурентоспособность на внутреннем и мировом туристских рынках.

Заключение

Туристическая индустрия — совокупность объектов для размещения туристов, транспортных средств, предприятий общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов оздоровительного, делового, познавательного и иного назначения, используемых для удовлетворения возникающих во время совершения туристического путешествия (и (или) в связи с ним) потребностей туристов, экскурсантов.

В настоящее время Приморский край стабильно занимает 4-е место в Российской Федерации по предоставлению туристских услуг (после городов Москва, Санкт-Петербург и Краснодарского края).

В крае имеется достаточный потенциал для развития туристической отрасли. Прежде всего, это географическое и геополитическое положения края в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Огромное значение для развития туризма в Приморье имеют так же уникальные природные богатства района и неповторимое сочетание множества различных культур, населяющих край.

Владивосток долгое время был закрытым городом, лишь с начала 90-х он стал доступен для широкого потока как отечественных, так и иностранных туристов. Этим отчасти можно объяснить неразвитость туристской инфраструктуры города. То, что Владивосток — город проведения форума АТЭС в 2012 г., конечно же, даёт надежду в развитие здесь туристской инфраструктуры.

В Приморском крае международный туризм носит сильно выраженный региональный характер. Популярным направлениями для въездного и выездного туризма является Китайская Народная Республика. Так как в силу географического положения, наличия транспортной инфраструктуры и пунктов пропуска через государственную границу, Китай является самым выгодным и перспективным соседом края. Однако существуют некоторые аспекты, которые способны удержать определенное количество туристов от поездок в Китай, это такие факторы как: боязнь китайской экспансии, негативное отношение значительной части местного населения к китайцам, недостатки нормативно-правовой базы международного туризма, медленное развитие туристской инфраструктуры.

Неудовлетворительное состояние пляжей в Приморском крае требует государственной поддержки при проведении мероприятий по берегоукреплению, увеличению пляжной полосы, строительству искусственных насыпных сооружений, повышению качества услуг и экологической безопасности. Резкое ежегодное увеличения туристского потока на побережье требует рассмотрения возможностей расширения территорий для развития пляжного отдыха и оздоровления.

Создание туристских комплексов привлекающего морем поможет повысить уровень жизни населения в Приморском крае, обеспечить занятость и, как следствие, увеличить, поступления в бюджеты всех уровней.

Решение данных задач позволит Приморскому краю существенно повысить свою конкурентоспособность на внутреннем и мировом туристских рынках. Определенные перспективы развития въездного туризма в Приморье связаны с событийным туризмом.

Таким образом, можно сделать вывод, что проведенный саммит АТЭС <#»668853.files/image007.gif»>

Приложение 2

Динамика туристских потоков из 8-ми важнейших рынков въездного туризма

Приложение 3

туризм поток приморский край

Показатели развития объектов туристской

Предприятия туристкой индустрии Приморского края	Годы
	2006	2007	2008	2009	2010
Коллективные средства размещения, всего	189	199	122	143	163
В т.ч: — гостиницы и аналогичные средства размещения	121	128	73	94	110
— специализированные коллективные средства размещения	68	71	49	49	53
Организация общественного питания	903	952	948	956	1035
Предприятия транспорта, осуществляющие пассажирские перевозки	89	96	92	107	111
Организации розничной торговли	5453	5974	6740	7004	7109
Учреждения культуры:
-общедоступные библиотеки	498	452	441	411	403
-учреждения культурно-досугового типа	494	485	486	454	432
-профессиональные театры	7	7	7	7	7
-музеи	20	20	20	19	19
-киноустановки	85	62	58	55
Учебные учреждения, осуществляющие подготовку кадров для индустрии туризма и гостеприимства, всего	10	10	10	10	10
В т.ч: -высшие	4	4	4	4	4
-средне специальные	5	5	5	5	5
-начальные	1	1	1	1	1
Спортивные сооружения	2859	2958	3051	3120	3252
Объекты и средства развлечения