Все эти особенности многих регионов России способствуют повышению привлекательности для развития туристического бизнеса. Однако многие ресурсы регионов используются неэффективно и развитию многих отраслей не уделяется должного внимания со стороны властей, в связи с чем потенциал территорий остается нераскрытым для целей туризма.
Основные рекреационно-туристские зоны, районы и административные территории России и их специализация по видам туризма
Рекреационный район Административная территория Рекреационный потенциал, основные виды туризма I. Европейский Север 1. Кольско-Карельский Русский Север Мурманская область и Республика Карелия Архангельская (включая Ненецкий автономный округ) и Вологодская области, Республика Коми В этом районе России сосредоточен основной потенциал рекреационных ресурсов. Здесь можно выделить два крупных района: Карельско-Кольский и Русский Север.
В настоящее время территория Европейского Севера России является рекреационным регионом, который называется Север России. Азиатская часть относится к Сибирско-Дальневосточному региону.
По сравнению с Азиатским Севером территория Европейской части падает лучшими природными рекреационными ресурсами и оптимально освоена: густо заселена, имеет развитую инфраструктуру, более разую сеть рекреационных учреждений, располагает весьма значительным культурно-историческим потенциалом.
В лесах встречается много зверей и птиц, реки и озера богаты рыбой.
В районе имеется несколько заповедников: Кандалакшский, Лапландский, Кивач и другие.
Культурно-исторический потенциал Карелии и Кольского полуострова незначителен. Музеи и архитектурные памятники XVII—XIX вв. представлены в Петрозаводске, который является важнейшим культурным, административным и экономическим центром района.
По степени рекреационного освоения район можно считать развитым слабо. Здесь преобладает спортивный самодеятельный туризм. В Карелии функционирует один из самых старых курортов России — «Марци-альные воды», имеется несколько турбаз. На Кольском полуострове находятся санаторий «Мурманин», несколько турбаз и санаториев-профилакториев. Большинство из этих объектов нуждается в дополнительном финансировании и реконструкции. Главными турцентрами района являются Петрозаводск и Мурманск, располагает необходимой инфраструктурой, а также обеспечены транспортными связями (железнодорожные, шоссейные, пути сообщения).
Главным центром туризма Карелии являются: Петрозаводск с окрестностями и музеем-заповедником северного деревянного зодчества на о. Кижи в Онежском озере, архипелаг Валаамских островов в Ладожском озере, широко известный необычайностью природных ландшафтов, а главное знаменитым Спасо-Преображенским монастырем с его замечательным архитектурным ансамблем, окрестными скитами и монашескими пустыньками.
Организация туризма на территории Оренбургской области
... туризма как вида экологического туризма; проанализировать ресурсы экологического туризма Октябрьского района Оренбургской области; дать рекомендации по совершенствованию использования ресурсов Октябрьского района Оренбургской области для развития пешеходного туризма. Объект исследования: Октябрьский район. Предмет Исследования: ресурсы для развития пешеходного туризма. В курсовой работе ...
Наиболее развит познавательный, экологический, спортивный (горнолыжный), пеший туризм, круизы, охота, рыбная ловля, паломничество. II. Центр России 2.1 Западный а) морской
б) континентальный Калининградская область Псковская и Новгород-ская области Деловой туризм, круизы, отдых с лечением Историко-культурный, деловой туризм, автотуризм, речные круизы 2.
2. Ленинградский Санкт-Петербург и Ленинградская область (курортная зона Финского залива, дворцово-парковые комплексы) То же 2.
3. Центральный Москва, Московская, Смоленская, Брянская, Орловская, Калужс-кая, Тульская, Рязанская и Владимирская области Историко-культурный, деловой туризм, экскурсии, автотуризм и речные круизы.
Пассивный и активный отдых (рыбалка), лечение 2.
4. Верхне-Волжский Тверская, Ярославская, Костромская, Ивановс-кая, Нижегородская, Кировская области и северные части республик Удмуртии, Чувашии, Марий Эл То же 2.
5. Среднее Поволжье Республика Татарстан, Ульяновская, Самарская, Саратовская области Историко-культурный туризм, экскурсии, автотуризм и речные круизы.
Пассивный и активный отдых (рыбалка), лечение 2.
6. Уральский Пермский край, Свердлов-ская, Челябинская, Оренбургская области, Республика Башкортостан и восточная часть Удмуртии Познавательный, экологический и спортивный (горнолыжный, вод-ный), пеший
туризм, трекинг, автотуризм
III. Европейский Юг России 3.
1. Азовский Прибрежные районы Ростовской области и Краснодарского края Пассивный отдых с лечением (морские купания), пеший туризм, экскурсии 3.
2. КавказскоЧерноморский Прибрежные районы Краснодарского края То же 3.
3. Каспийский Прибрежная часть Республики Дагестан Морские купания, спортивный туризм 3.
4. СевероКавказский Предгорные и низкогор-ные части Краснодар-ского и Ставропольского краев и республик Северного Кавказа (Адыгеи, Кабардино-Балкарии, Чечни и Дагестана) Пассивный отдых с лечением, спортивный, пеший туризм, экскурсии 3.
5. ГорноКавказский Среднеи высокогорныерайоны Большого Кавказа
(Краснодарский край, Карачаево-Черкесская, Кабардино-Балкарская, Северо-Осетинская, Ингушская, Чеченская и Дагестанская республики)
То же 3.
6. Нижнее Поволжье Волгоградская и Астраханская области. Республика Калмыкия Историко-культурный туризм, экскурсии, автотуризм и речные круизы, рыбалка 3.
7. Южнорусский Курская, Белгородская, Липецкая, Воронежская Тамбовская, Пензенская области, Республика Мордовия, континенталь-ные районы Ростовской области, степная часть Краснодарского и Ставропольского краев Пеший, водный и автотуризм, рыболовство, охота, круизы IV. Юг Сибири и Дальнего Востока 4.
1. Обско-Алтайский Южные части Тюмен-ской, Томской областей, Омская, Новосибирская, Кемеровская области, Алтайский край, Республика Алтай Сибирско-Дальневосточный регион в рекреационном отношении освоен очень слабо, так как охватывает огромное малозаселенное пространство с суровыми климатическими условиями зимнего периода.
Состояние и перспективы приключенческого туризма
... Объект исследования - приключенческий туризм. Предмет исследования - приключенческий туризм в России. Цель работы: Изучение состояния и тенденции развития приключенческого туризма Задачи работы: Изучить теоретические основы приключенческого туризма; Дать характеристику современного состояния развития приключенческого туризма. разработать свой приключенческий тур. Методы исследования: ...
Историко-культурное наследие Сибирско-Дальневосточного региона в значительной мере уступает Европейской части России, что объясняется более поздним освоением территории.
Инфраструктура региона развита в недостаточной мере. Главной экспортной магистралью является Транссибирская железная дорога отдельными отходящими ветками, а также отдельные участки БАМа, имеются и автомагистрали. Практически все крупные города связаны авиалиниями. По рекам Обь, Иртыш, Енисей, Ангара, Лена, Амур проходят водные маршруты.
Научное руководство развитием туризма в Сибири осуществляется Томским и Иркутским университетами.
В пределах подрайона возможны самодеятельные туристские походы: пешие, лыжные, водные (1−5 категорий сложности), спелеологические, так как есть пещеры.
По морям и Амуру проходят теплоходные маршруты. Владивосток является основным туристским портом, отсюда уходят теплоходы на Сахалин, Курильские острова и Камчатку.
С другими регионами России Дальний Восток связан в основном воздушным и железнодорожным транспортом.
В последние годы значительно вырос интерес со стороны российских и иностранных граждан к отдыху в Западной Сибири, обладающей огромным рекреационным потенциалом. В этой связи важной задачей региональных органов управления туризмом является превращение региона Западной Сибири в один из крупных туристских центров России.
Развит пеший, горнолыжный туризм, пассивный отдых с лечением
4.
2. Саянский (Енисейский) Южная часть Краснояр-ского края, республики Хакасия и Тыва Пеший, спортивный туризм (водные, горные, спелеотуры), автомобильные туры 4.
3. Прибайкальский Бурятия и южная часть Иркутской и Читинской областей Таежная охота, рыбалка. Пеший туризм, миникруизы по Байкалу, конгрессный туризм в сочетании с отдыхом и экскурсионной программой на Байкале 4.
4. Амурско;
Дальневосточный:
а) континенталь-ный
б) морской приб-режный и морс-кой островной
Хабаровский край, Амурская область (кроме северных территорий) Приморский край, Сахалин и Курильские острова Культурно-исторический потенциал Дальнего Востока довольно разнообразен. Сюда относятся исторические памятники и музеи крупных административных центров — Благовещенска, Хабаровска, Владивостока и других городов, а также этнографические достопримечательности, связанные с жизнью малых народов. Много мемориальных мест, связанных с именами исследователей Дальневосточного района.
Рекреационная сеть здесь развита слабо и представлена в основном лечебно-оздоровительными учреждениями, число которых незначительно. В Хабаровском крае имеется 2 санатория «Кульдур» и «Уссури», в Приморском крае — курорты «Шмановка» и «Садгород», в Амурской области — дом отдыха «Бузули». В Хабаровске, Владивостоке, Находке, Партизанске, Уссурийске имеются туристские гостиницы. Эти же города можно считать ведущими турцентрами Дальневосточного района.
В основном развит пеший, экотуризм, рыбалка, охота Пассивный отдых с лечением, экскурсии, охота, рыбалка, деловые туры V. Азиатский Север 5.
Анализ проблем и перспективы развития экстремального туризма ...
... туризма в России и зарубежом. Для достижения цели выделяются следующие задачи: 1. раскрыть понятие экстремальный туризм; 2. Рассмотреть виды экстремального туризма; 3. выявить особенности развития экстремального туризма; 4. Проанализировать особенности развития экстремального туризма в России; ... экстремального туризма включает в себя широкий спектор развлечений таких как мото, авто и пешие ...
1. Обско-Путоранский Северные районы Тюменской (автономные округа Югра и Ямало-Ненецкий) и Томской областей, север Краснояр-ского края (в том числе плато Путорана; округа: Эвенкийский и Долгано-Ненецкий) Азиатский север России представляет собой огромную по площади территорию, расположенную в северной половине Сибирско-Дальне-восточного региона. Природные условия в нем довольно суровые, что заключается в недостаточном уровне солнечной радиации, в низких температурах как зимой, так и летом, а также в широком распространении вечной мерзлоты.
Из видов туризма распространены горный, водный и лыжный.
Норильск является туристским центром этого района. Здесь имеется развитая инфраструктура, а также аэропорт, связывающий его с другими городами страны.
Роль туристского центра в районе выполняют Магадан и Анадырь, имеющие развитую инфраструктуру и авиационное сообщение с другими городами России. Главные морские порты: Нагаево, Певек, Анадырь, Беринговский.
Наиболее перспективным для туризма и более развитым является Южно-Камчатский район. Его характеризуют разнообразие и уникальность природных ресурсов: гейзеры, свыше 160 вулканов, из которых 28 действующие, термальные и минеральные источники, месторождения лечебных грязей, изобилие рыбы и пушных зверей.
Преобладают редкостойные березовые и хвойные леса, состоящие из даурской лиственницы, саянской ели, пихты грациозной, по склонам гор расположены заросли кедрового и ольхового стланника.
На севере расположена моховая тундра со знаменитой Долиной гейзеров.
Район малозаселен, основная масса населения сконцентрирована южной части. Благодаря своей уникальности и первозданности Камчатка всегда привлекала путешественников и туристов. Серьезным препятствием на пути развития туризма является отдаленность и труднодоступность этого района, а также дискомфортные климатические условия.
Историко-культурных достопримечательностей здесь немного, они связаны с освоением края.
Рекреационная сеть района развита слабо, она представлена несколькими санаториями и турбазами.
Туристским центром является Петропавловск-Камчатский. Он соединен с Владивостоком теплоходным маршрутом.
Развит в основном спортивный, пеший туризм 5.
2. Якутский Республика Саха (Якутия); север Иркутс-кой, Читинской и Амурской областей Экотуризм, познавательные, деловые туры
5.
3. КолымскоЧукотский Магаданская область, Чукотский автономный округ, север Камчатской области Экотуризм, пассивный отдых с лечением, пеший туризм.
Следует сказать о перспективах развития туризма на Камчатке, что связано с организацией здесь природного парка, а также ориентацией на прием не только российских, но и зарубежных гостей, привлекаемых, прежде всего, экзотикой края. 5.
4. Камчатский Юг Камчатской области То же Вот уже несколько лет Россия активно стремится улучшить свой имидж как на внутреннем рынке, так и на международной арене. Этот процесс сложен, поскольку он предполагает одновременную работу в нескольких направлениях — политических, экономических, культурных. В связи с этим возрастает важность регионального позиционирования, поскольку имидж нашей страны зависит, в том числе, и от успешности формирования международного имиджа ее субъектов, развивающих свои внешнеэкономические связи.
Лечебно-оздоровительный туризм Вологодской области — анализ ...
... других. Тема дипломной работы: Лечебно-оздоровительный туризм Вологодской области: анализ и перспективы развития. Объект исследования - туристские ресурсы Вологодской области. Предмет исследования - лечебно-оздоровительный туризм Вологодской области. Цель дипломного исследования состоит в анализе перспектив развития лечебно-оздоровительного туризма в Вологодской области. Для достижения ...
Усиливается конкурентная борьба между отдельными территориями за доступ к тем или иным видам ресурсов — финансовым, политическим, социальным и так далее. И во многом потенциал развития конкретного региона начинает зависеть от того, насколько успешно реализуется выбранная имиджевая стратегия, позволяющая показать все преимущества территории, что, в свою очередь, обусловливает создание в регионе дополнительных «точек роста» — начиная от финансовых инвестиций и заканчивая привлечением дополнительных трудовых и интеллектуальных ресурсов в регион.
3.
2. Исследование состояния туристского рынка и анализ туристского имиджа на примере Волгоградской области Так как исследование имиджа любого региона является задачей непростой и требующей глубокого исследования, анализ будет проводиться на основе уже имеющихся экспертных данных о характеристике имиджа Волгоградской области, полученных Центром социологических и маркетинговых исследований.
Обращаясь к полученным данным, постараемся охарактеризовать имидж Волгоградской области в целом (как одного из регионов России, на фоне регионов-соседей).
В целом по профилю имиджа Волгоградской области можно отметить, что экспертная оценка показывает тяготение к отрицательным баллам большинства характеристик региона:
Рис. 1. Значимость вклада различных характеристик Волгоградской области в ее общий имидж
Таким образом, наибольший вклад в распространенное, массовое, упрощенное представление о регионе вносят следующие его характеристики (компоненты):
1. Историческое прошлое, которое, с одной стороны, создает условия для «практической раскрутки бренда», связанного в первую очередь с военной историей, а с другой — ориентирует областное руководство на «верность коммунистическим традициям».
2. Инвестиционный климат в регионе, который находится на уровне «несколько ниже среднего» (лучше, чем в Калмыкии, Астрахани, республиках Кавказа; хуже, чем в Ростове, Саратове, Краснодаре).
Принадлежность к «красному поясу». Основание говорить о том, что область по-прежнему обладает рядом характеристик «красного региона», дают экспертам результаты выборов Президента РФ на территории региона.
Наличие природных ресурсов и удобство расположения на пересечении транспортных потоков. По обеим из названных характеристик потенциальные возможности региона оцениваются экспертами значительно выше, чем достигнутые результаты.
Если говорить об отличительных особенностях Волгоградской области, можно отметить относительно высокую популярность Волгоградской области как места для отдыха среди иногородних россиян, в особенности — москвичей.
Довольно часто упоминается про богатое историческое наследие Волгоградской области, связанное с Великой Отечественной войной и вытекающее отсюда многообразие мемориальных комплексов. Однако историко-патриотическое богатство области никак не фигурирует в связи с туризмом.
Маркетинг имиджа территорий
... инвестиций в регион и т.д. Целью данной курсовой работы является изучение делового имиджа территории. Для реализации ... продвижения территории и от разработки маркетинговой стратегии территории. При разработке стратегии маркетинга территории оценку потенциала территории ... учреждениях страны; появилось немало литературы по маркетингу; [Электронный ресурс]//URL: https://jret.ru/kursovaya/razrabotka ...
Нигде не упоминается в качестве отличительной особенности региона его рекреационные ресурсы.
Является совершенно очевидным тот факт, что осознание причастности к великому прошлому актуально лишь для старшего поколения жителей Волгограда.
Некоторые отличительные особенности Волгоградской области можно выделить в следующие категории:
Состояние сельского хозяйства области находится на относительно низком уровне.
Географическое положение области (например, наличие в регионе крупной реки, которая сама по себе является достопримечательностью).
Состояние промышленности. Промышленность как значимая составляющая имиджа Волгоградской области находится на низком уровне, наблюдаются серьезные проблемы в этой области.
Политическая ситуация более или менее стабильна. Необходимо отметить позитивную характеристику данной области.
Межнациональные отношения. Близость Волгоградской области к государственной границе, к республикам Северного Кавказа дает повод к обсуждению проблемы миграции и межнациональных отношений. Можно с уверенностью говорить о том, что жители Волгоградской области не готовы демонстрировать толерантность по отношению к «инородцам» (мигрантам).
Однако следует обратить внимание, что данная проблема указывает на скорее благотворный характер «миграции профессионалов», повышающий конкурентоспособность города и района.
В целом «образ региона» можно охарактеризовать следующим образом:
Волгоградская область — регион с благоприятным климатом и прекрасной природой, в котором хорошо отдыхать, но трудно жить.
Волгоград (Сталинград) славен своей военной историей, при этом «слава Сталинграда» затмевает потенциальные возможности других городов и районов области, что вызывает у жителей этих районов некоторую ревность в отношении Волгограда.
Волгоградская область — многонациональный регион с постепенно осложняющимися межнациональными отношениями. Тематика межнациональных отношений актуальна для «простых людей» (эксперты более спокойно относятся к проблемам миграции).
Возможность сравнивать условия жизни в Волгоградской области с условиями жизни в соседних регионах (Ростов, Саратов) все чаще приводит к выводам о том, что они отличаются не в лучшую сторону.
На основе исследования состояния туристской отрасли в Волгоградской области были определены возможности и ограничения, преимущества и недостатки при формировании стратегии развития туризма региона (см. Приложение 2, с. 99).
3.
3. Разработка модели по формированию привлекательного туристского образа Волгоградской области Имидж региона определяется уровнем информированности целевых групп об инвестиционной и туристской привлекательности региона, о продукции, произведенной в регионе, а также о его других конкурентных преимуществ.
Цель создания и продвижения имиджа Волгоградской области:
1) привлечение инвестиционных, трудовых и других ресурсов в регион;
2) повышение привлекательности региона для туристов и инвесторов;
3) повышение конкурентоспособности региона.
Задачи создания и продвижения имиджа Волгоградской области:
Формирование имиджа туристской фирмы
... формирования имиджа. В-третьих, рассмотрены вопросы рекламы, как важнейшей составляющей формирования имиджа туристских фирм. Наконец, в заключительной главе предложены некоторые организационные вопросы, позволяющие улучшить фирменный имидж. В ходе написания дипломной работы ... -перевозчики, предприятия культуры ... фирмы. - М., 1995. 5. Биржаков М.Б. Индустрия ... технологии в России. – ... на формирование, ...
В части формирования имиджа региона:
1) проведение SWOT-анализа, с целью определения конкурентных преимуществ региона и негативных факторов, отрицательно влияющих на создание положительного образа региона;
2) определение необходимых для успешного развития региона условий, типов и видов привлекаемых ресурсов, а также их необходимого и достаточного количества;
3) определение уникальных характеристик региона, способствующих формированию и продвижению положительного образа Камчатского края.
4) разработка моделей регионального имиджа для значимых целевых аудиторий;
5) создание брэндов Волгоградской области: Волгоградская область — уникальный туристский регион.
В части продвижения имиджа региона:
1) разработка механизмов продвижения моделей регионального имиджа для значимых целевых аудиторий:
- население региона и Российской Федерации;
- потенциальные инвесторы;
- потенциальные туристы.
2) создание единого имиджевого информационного пространства Волгоградской области на основе скоординированного подхода к формированию постоянных информационных потоков с использованием возможных информационных инструментов и носителей и вовлечением в этот процесс делового сообщества и общественности.
3) продвижение имиджа Волгоградской области в российском и международном сообществе как региона имеющего уникальный туристский потенциал;
4) позиционирование региона с точки зрения территории устойчивого экономического развития и минимальных политических рисков в целях привлечения инвесторов;
5) координация деятельности государственных органов исполнительной власти Волгоградской области в части создания и продвижения модели регионального имиджа в зависимости от меняющихся социально-экономических условий с учетом установленных целевых приоритетов;
6) формирование патриотизма у населения Волгоградской области.
В части осуществления контроля над эффективностью имиджевой политики региона:
1) проведение целенаправленной систематической работы по мониторингу общественного мнения о восприятии имиджа Волгоградской области как внутри региона, так и за его пределами:
- о социально-экономической, политической ситуации, инвестиционной привлекательности;
- о туристской деятельности Волгоградской области;
- о качестве услуг, предлагаемых в регионе и их доступности;
2) проведение целенаправленной и систематической работы по мониторингу имиджа Волгоградской области в региональных, федеральных и зарубежных СМИ;
3) проведение целенаправленной и систематической работы по мониторингу качественных и количественных показателей туристских услуг Волгоградской области, в т. ч. численности туристов посетивших регион;
Потенциально значимыми факторами, которые влияют на формирование имиджа региона, являются следующие:
1. Уникальный туристский и рекреационный потенциал.
Территория Волгоградской области — богата природными и рекреационными ресурсами. В большинстве мест не тронутая цивилизацией флора и фауна, создают большие возможности для развития экологического туризма, спортивной рыбалки и охоты.
На территории региона находится Государственный историко-этнографический и архитектурный музей-заповедник «Старая Сарепта» также относится к числу исторически сложившихся ареалов культурных традиции в регионе. Этот музей-заповедник, представляющий исторический и культурный опыт сосуществования и взаимообогащения пяти этносов Нижнего Поволжья: русского, немецкого, калмыцкого, татарского и украинского, Указом Президента России включен в Перечень особо ценных объектов культурного наследия народов России.
Приоритетные направления развития туризма в России
... Основная цель курсовой работы – изучение и раскрытие основных направлений развития туризма в России, являющихся ... регионов страны - которые мешают развитию туристской отрасли. Поэтому важным и имеющим практическое значение является изучение приоритетных направлений развития туризма в России. ... и др.); развитием нормативного правового регулирования в области безопасности туризма; формированием правовых ...
Есть в Волгограде место, самым тесным образом связанное с событиями Второй мировой войны, с Великой Сталинградской битвой — это прославленный Мамаев курган. Во время Сталинградской битвы Мамаев курган, господствующий над основной частью города и обозначавшийся на военно-топографических картах, как Высота-102,0, был главным звеном в общей системе обороны Сталинградского фронта.
Здесь в последние месяцы 1942 г. В течение 140 дней шли ожесточенные бои. Это место огромных людских потерь. Именно здесь, в районе Мамаева кургана, 2 февраля 1943 г. Закончилась Сталинградская битва.
Идея сооружения в городе-герое величественного монумента, в память о великом сражении, возникла почти сразу после окончания битвы.
Исторически территория нынешней Волгоградской области представляла собой особый полиэтнический регион со своеобразной евразийской культурой, которая как губка впитала в себя достижения культур народов, обитавших здесь. Освоив Нижнее Поволжье еще в эпоху палеолита, человек уже никогда не покидал его. Даже при недостаточной археологической изученности региона перечень археологических памятников, уже найденных на территории Волгоградской области, может удовлетворить вкусы любого путешественника.
2. Значительные запасы минерально-сырьевых ресурсов.
Волгоградская область имеет богатейший природно-ресурсный потенциал: В регионе сосредоточены крупнейшие запасы природных ресурсов.
На территории Волгоградской области сосредоточено значительное количество полезных ископаемых.
Важнейшими из них являются нефть, природный горючий газ, строительные материалы, фосфориты и минеральные соли. Освоение минеральных ресурсов в области ведется неравномерно. Так, нефтяные и газовые месторождения эксплуатируются интенсивно, а месторождения тугоплавких и кирпично-черепичных глин, карбонатного сырья и фосфоритов для химической промышленности осваивают себя слабо [https:// , 27].
В пределах области выделено 8 поисковых зон нефтегазопроявления, среди которых первоочередными и перспективными для поисково-разведочных работ являются Коробковско-Нижнедобринская и Западный борт Прикаспийской впадины.
Лесной фонд региона также многообразен. Один из красивейших уголков природы в окрестностях Волгограда — Чапурниковская балка, которая прорезает склон Ергенинской возвышенности под Красноармейском. Это наиболее крупная балка волгоградского правобережья. Тянется вдоль русла Волги. В Чапурниковской балке находится самая крупная на юго-востоке европейской территории России дубрава. Однако по сравнению с дубравами средней полосы России она беднее по составу. Здесь, например, нет липы, орешника, многих трав, типичных для северных дубрав. Но на фоне безлесных полупустынных пространств юга области она встает своеобразным оазисом.
3. Преимущественное географическое положение для развития международных транспортных и информационных связей.
ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА РОССИЯ-КИТАЙ
... России и русско-китайских отношений. - М. : Восточная книга, 2011. - 416 с. 11. Даниленко Н.Н., Людвиг Л.П. Региональные туристские ресурсы: понятие, влияние на развитие туризма, ... китайского выездного туризма // Проблемы Дальнего Востока. 2008. №4. С. 15-18. 34. Нечаева А.В. Характерные черты и тенденции в выездном туристическом потоке Китая // Географические и геоэкологические исследования на ...
В целом функционирование транспорта Волгоградской области в настоящее время можно охарактеризовать как устойчивое. Транспорт был и остается мощным средством экономического роста региона, способствует развитию интеграционных процессов между областями. Волгоград является крупнейшим речным портом на Волге.
Из года в год растет автобусный парк перевозчиков, увеличивается пассажирооборот.
Вместе с тем, транспортный комплекс Волгоградской области продолжает переживать кризисные явления, которые основаны на убыточности и низкой рентабельности предприятий пассажирского транспорта недостаточности государственной поддержки транспортного комплекса, неполной компенсации со стороны органов государственной власти затрат на убыточные социально-значимые перевозки.
Изношенность транспортных средств и низкое качество обслуживания не обеспечивают в должной мере безопасности перевозок пассажиров и грузов, ухудшают экологическую обстановку, особенно в крупных городах.
4. Значительные объемы биоресурсов на территории региона Животный мир Волгоградской области разнообразен. Он состоит из представителей степей, полупустынь и лесов. На территории области обитают 68 видов млекопитающих, 17 видов пресмыкающихся, гнездится около 150 видов птиц и до 50 видов появляются во время перелета, всюду распространены насекомые, а водоемы заселены рыбами и земноводными обитателями. Из копытных животных обитают лоси, сайгаки, редко встречаются благородный и пятнистый олени, косули, кабаны.
В реках, озерах, искусственных водоемах обитают рыбы, ценные в промысловом отношении: стерлядь, судак, сазан, сом. В Волге и Дону водятся осетр, белуга, сельдь, ерш, окунь. Сооружение Волгоградского и Цимлянского водохранилищ изменило условия естественного размножения ценных промысловых рыб, особенно осетровых пород.
5. Экологически чистые продукты, производимые на территории региона.
Ввиду низкого антропогенного воздействия и, как следствие, отличного экологического состояния природы, на территории Волгоградской области возможно производство экологически чистых продуктов питания из собственного сырья с целью дальнейшего удовлетворения внутренних потребностей и импорта за пределы региона.
Отрицательными элементами имиджа Вологоградской области являются:
- отсутствие скоординированных действий в области имиджевой политики региона;
- отсутствие единого информационного пространства, формирующего имидж региона в российском и международном информационном поле;
- недостаточно развитая инфраструктура региона (транспортная, энергетическая, связь);
- пониженная экономическая эффективность промышленного производства и малоосвоенная собственная сырьевая база.
- часто употребляемые характеристики региона в федеральных СМИ: «регион с высоким уровнем рисков для привлечения инвестиций», «малоизвестный».
Данные отрицательные элементы имиджа Волгоградской области снижают его инвестиционную привлекательность, ухудшают социальную самооценку населения, препятствуют развитию туризма и конкурентоспособности региона на российском и международном рынке.
Таблица целей создания и продвижения имиджа Волгоградской области
Цели Привлечение в регион ресурсов:
- инвестиционных;
- трудовых;
- других; Привлечение в регион туристов:
- российских;
- зарубежных; Освоение новых рынков сбыта и повышение конкурентоспособности товаров и услуг, произведенных в Волгоградской области Создание идентификационного образа региона — перспективный и активно развивающийся субъект Российской Федерации;
- значительные запасы минерально-сырьевых ресурсов, богатейшие и уникальные природные и рекреационные ресурсы;
- преимущественное географическое положение для развития международных транспортных и информационных связей;
- из богатейших и уникальных в мире регионов по природным и рекреационным ресурсам;
- различные виды туризма;
- чистый регион со значительными объемами биоресурсов на территории региона.
Продвижение имиджа региона — участие в российских и зарубежных выставочно-презентационных мероприятиях;
- организация и проведение выставочно-презентационных мероприятий в регионе;
- публикации в СМИ;
- PR-акции;
- в российских и зарубежных выставочно-презентационных мероприятиях;
- организация и проведение выставочно-презентационных мероприятий в Волгоградской бласти;
- публикации в СМИ;
- PR-акции;
- в российских и зарубежных выставочно-презентационных мероприятиях;
- организация и проведение выставочно-презентационных мероприятий в Волгоградской области;
- публикации в СМИ;
- PR-акции; Оценка эффективности реализации имиджевой стратегии — мониторинг общественного мнения и характера представлений целевой аудитории о социально-экономической, политической ситуации, инвестиционной привлекательности;
- мониторинг имиджа Волгоградской области в региональных, федеральных и зарубежных СМИ;
- мониторинг общественного мнения и характера представлений целевой аудитории о деятельности туристской отрасли региона;
- мониторинг качественных и количественных показателей туристских услуг Волгоградской области, в т. ч. численности туристов посетивших регион;
- общественного мнения и характера представлений целевой аудитории об услугах и товарах, в Волгоградской области;
- мониторинг экономических показателей произведенной продукции, продвигаемой в рамках имиджевой стратегии Волгоградской области;
- Представленная модель имиджевой политики Волгоградской области является базовой.
Данная модель направлена на создание идентификационного образа региона за счет набора уникальных характеристик и продвижение его как перспективного субъекта Российской Федерации со своими уникальными культурно-историческими, географическими и природно-климатическими условиями.
Для создания необходимых предпосылок развития туристической индустрии в регионе необходим комплексный подход, разработка стимулирующих мер и правил (благоприятного правового режима), создание имиджа Волгоградской области как региона привлекательного для туризма.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В условиях конкуренции за ресурсы имиджевая составляющая приобретает принципиальное значение наряду с экономическими ресурсами и демографическим потенциалом территории. Позитивный имидж страны уже в настоящее время является важным фактором ее инвестиционной привлекательности, одной из определяющих экономических категорий, обуславливающих основные тенденции ее социальной, культурной, политической жизни. И в перспективе роль имиджа в комплексном устойчивом развитии территорий отдельно взятой страны будет расти.
Для формирования конкурентоспособного туристского рынка усилий по развитию только инфраструктуры недостаточно. Необходима эффективная стратегия по продвижению отечественного туристского продукта, сосредоточенная на ключевых направляющих туристских рынках и носящая агрессивный характер, что позволит сделать въездной и внутренний туризм доходной составляющей всей экономики России.
Одним из главных законов рекламы являются значительный объем, регулярность и продолжительность воздействия. Рекламная кампания начинает приносить экономический эффект с определенного минимального порога.
С этой целью необходима имиджевая рекламно-информационная кампания в СМИ как в России, так и за рубежом, участие в крупнейших международных профильных и иных выставках, презентации туристских возможностей России.
Для повышения конкурентоспособности российского туристского продукта и создания благоприятного имиджа страны необходима организация выпуска рекламной некоммерческой печатной продукции на иностранных языках основных направляющих рынков.
Многое из этого уже осуществляется. Вместе с тем при существующем в настоящее время бюджетном финансировании деятельность по продвижению российского национального турпродукта может лишь минимально изменить параметры существующего туристского потока.
Только широкая имиджевая некоммерческая рекламная кампания туристических возможностей страны, сосредоточенная на ключевых направляющих внешних и внутренних туристских рынках и носящая стабильный характер, позволит сделать въездной и внутренний туризм доходной составляющей всей туристской сферы России. Особое внимание необходимо уделить всестороннему продвижению российского туризма в странах СНГ, способствовать не только возрождению традиционных туристских маршрутов, но и представлению новых туристических продуктов.
Проводниками активного продвижения туристского продукта на основных направляющих рынках за рубежом могут и должны стать представительства Российской Федерации по туризму за рубежом, которые должны обеспечивать связь с туриндустрией этих рынков, со средствами массовой информации, другими участниками туристского процесса.
Таким образом, задача государства состоит в продвижении российского туристского продукта на внутреннем и мировом рынках. Частный бизнес не может проводить некоммерческую имиджевую рекламную кампанию всей страны, так как продвигает и продает только свой собственный продукт, а создание образа России как страны, благоприятной для туризма, является исключительно государственной задачей. И это подтверждает мировая практика.
Механизмами продвижения России как туристского направления на внутреннем и международном туристских рынках являются следующие виды деятельности, реализуемые государством и ориентированные как на потребителей, так и на туристскую индустрию. К ним следует отнести:
- участие в крупнейших международных туристических и иных выставках единым российским национальным стендом с привлечением органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации;
- поддержка и консолидация профильной выставочной деятельности в Российской Федерации с целью создания на отечественном туристском рынке одной из крупнейших мировых туристических выставок
- некоммерческое рекламное продвижение российского туристского продукта на направляющих зарубежных и внутреннем с целью увеличения въездного и внутреннего туристского потока и создания благоприятного имиджа России;
- подготовка некоммерческой рекламно-информационной печатной и иной продукции для распространения ее на крупнейших международных туристических выставках и через российские загранпредставительства, в том числе через представительства, создаваемые при федеральном органе исполнительной власти в сфере туризма;
- распространение информации о России как о привлекательном туристском направлении в глобальной сети Интернет;
— — проведение иных акций, например, информационная поддержка фестивалей и событийных мероприятий, проводимых в стране, презентации новых российских туристских направлений за рубежом, организация инфо-туров для зарубежных и отечественных СМИ, проведение крупных международных конференций, симпозиумов, конгрессов и других мероприятий на базе двустороннего и многостороннего международного сотрудничества, а также сотрудничества с крупнейшими межправительственными организациями.
Опыт реализации государственных рекламно-информационных стратегий указывает на необходимость диверсификации туристского продукта: наряду с традиционным туристским предложением следует обеспечить показ новых туристских продуктов, распространение более широкой информации о национальных традициях, промыслах и ремеслах, новых музеях и экспозициях, событийных мероприятиях и туристских услугах.
Все это требует разработки долгосрочной информационной кампании, направленной на формирование позитивного образа страны в целях содействия развитию въездного и внутреннего туризма.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
[Электронный ресурс]//URL: https://jret.ru/referat/analiz-turistskogo-imidja-respubliki-mordoviya/
Александрова, А. Ю. Структура туристского рынка: Учеб. пособие для вузов / А. Ю. Александрова . — М.: Соло-Пресс, 2002. — 379 с.
Большаник, П. В. Рекреационная география: Учеб. Пособие / П. В. Большаник . — Омск, 2003. — 270 с.
Быстрова Т. Ю. Аналитика и феноменология имиджа, 2007 [Электронный ресурс] — Режим доступа: www. taby27.ru
Галумов Э. А. Имидж против имиджа. — М.: Издательство «Известия», 2005. — 179 с.
Горохов А. Ф. Методические положения по формированию бренда туристической дестинации // Проблемы современной экономики. — 2008. — N 3(19).
— С. 16
Григорьев Л.М. В поисках пути // Стратегия России. — 2004. — № 2. — С. 13−24.
Гудков Д. Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. — М., 2003. — 260 с.
Данаева З. Имиж страны. Страновой брендинг //www.zakon.kz
Дурович А. П. Маркетинг в туризме. — Минск: ООО «Новое Знание», 2003.
Замятин Д. Геокультура: образ и его интерпретации. [Электронный ресурс] — Режим доступа:
http://www.politstudies.ru/universum/esse/7zmt.htm
Игнатенко, А. Н. Рекреационные территориальные системы: научные основы развития и функционирования. Учеб. Пособие / А. Н. Игнатенко . — Черновцы, 2006. — 191 с.
Ирисова, Т. А. География туристских центров / Т. А. Ирисова . — М.: 1998. — 170 с.
Кивал А. М. Региональный туризм как объект социологического анализа. — М., 2005. — 265 с.
Киселев И. Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистской парадигмы // www.elitarium.ru. 2007. 2007
Апрель, 8.
Купер К., Флетчер Д., Гильберт Д., Ванхилл С., Богданов Е. Экономика туризма: теория и практика. — СПБ, 1998.
Менеджмент туризма: экономика туризма.
М.: Финансы и статистика, 2001. 274 с.
Менеджмент туризма: туризм и отраслевые системы — М.: Финансы и статистика, 2001. — 278 с.
Моисеев О. Туризм как часть имиджа России //
http://community.livejournal.com/image_of_russia
Морган, Н., Причард, А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350 700 «Реклама» и 230 500 «Соц.-культурный сервис и туризм» / Н. Морган, А. Причард / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Ерёмина . — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Ополченов И. И. Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции. — М.: «Советский Спорт», 2003.
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. — СПб.: Питер, 2006.
Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5−6. — С. 6−8
Папирян, Г. А. Экономика туризма / Г. А. Папирян . — М.: Финансы и статистика, 2003. — 328 с.
Петрова Е. А. Современное состояние развития российской имиджелогии как науки // Имиджелогия — 2004: состояния, направления, проблемы. Материалы Второго Международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е. А. Петровой . — М., 2004. — С.11−27
PR-технологии в информационном обществе // Материалы 3 науч.
практич. конф. Ч. 1. — 2006. — 216 с.
Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. — М.: АСТ, 2003.
Рябова И. А. Исмаев Д.К. Путилина С. Н. Словарь международных туристских терминов. — М., 2005.
Саратовцев, Ю. И. Технология туризма: Учебное пособие / Ю. И. Саратовцев . — СПб.: СПбГИЭУ, 2002. — 289 с.
Социальная и культурная дистанция. Опыт многонациональной России / Институт этнологии и антропологии РАН. — М., 1998. — 360 с.
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. — СПб, 2001. — 156 с.
Усенюк С. Г. Дизайн-модель транспортной системы современного туризма: Диссертация на соискание академической степени «магистр дизайна», Урал
ГАХА, 2007
Хачатуров К. А. Умение писать для зарубежной аудитории // Информация. Дипломатия. Психология, 2002. — С. 489−521.
Шипова Е PR-сообщество на службе России // www. ima-consulting.ru
Шубаева В.Г., Афанасенко И. Д. Маркетинг туризма. — СПб.: Изд-во СПБГУЭФ, 2000.
ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1
Преимущества (сильные стороны) Недостатки (слабые стороны)
Высокий природно-экологический, историко-культурный и рекреационный потенциал.
Наличие исторических памятников Наличие общественных и коммерческих организаций, которые могут содействовать развитию туризма.
Возможности для повышения конкурентоспособности туристской индустрии Волгоградской области путем проведения целенаправленной региональной политики и интеграции субъектов туристического рынка.
Недостаточно развитая туристская инфраструктура.
Отсутствие комплексного регулирующего законодательства в сфере туризма на уровне РФ, региональном, местном.
Слабая система продвижения турпродукта Волгоградской области на внутреннем и международном рынках.
Отсутствие отраслевой статистики, обеспечивающей информационную и управленческую поддержку развития туризма.
Нехватка профессионально подготовленных кадров в индустрии туризма.
Несоответствие цены и качества услуг.
Малое число крупных туроператоров по внутреннему туризму, имеющих собственную туристическую инфраструктуру, собственный инвестиционный потенциал.
Существующие туроператоры не позволяют эффективно координировать совместные усилия по развитию туризма в области.
Возможности Угрозы
Выгодное географическое положение, позволяющее привлекать туристов.
Наличие бюджетных возможностей, позволяющих осуществлять целевую финансовую поддержку туристской отрасли (экономически сильный регион) и социальную поддержку отдельным группам населения.
Высокий платежеспособный спрос и стабильная социально-экономическая ситуация в области, способствующие формированию регионального спроса на туруслуги.
Возможность роста рынка туруслуг, при эффективном использовании имеющихся турресурсов и инфраструктуры.
Привлечение иностранных и российских инвесторов для финансирования развития туристской инфраструктуры области.
Возможность успешного развития Волгоградской области как территории, привлекательной для внутреннего туризма группами потребителей (внутри области, страны, за рубежом).
Интерес граждан к историко-культурному наследию.
Растущая конкуренция среди туристских регионов РФ Снижение платежеспособного спроса населения вследствие сокращения доходности основных отраслей экономики области.
Усиление выездного туризма в соседние регионы и за рубеж в связи с низким уровнем предоставляемых услуг и высокими ценами на них.
Конкурентные преимущества и недостатки России на внутреннем и въездном туристских направлениях Конкурентные преимущества Конкурентные слабости Политическая стабильность Высокая стоимость туристских услуг (проживание в гостиницах, питание, транспорт и др.) Стабильность национальной валюты Недостаточно развитая туристская инфраструктура, малое количество гостиниц туристского класса Наличие богатейших культурных и природных ресурсов Высокая стоимость и неразвитая сеть авиаи железнодорожных перевозок внутри страны Наличие новых туристских продуктов, удовлетворяющих потребность в путешествиях в более отдаленные, менее известные и малодоступные места Наличие административных барьеров и невыгодных условий земельной аренды для привлечения инвестиций в региональную туристскую инфраструктуру Рост доходов граждан на душу населения Сохранение негативных стереотипов восприятия образа России, поддерживаемых отдельными зарубежными СМИ Недостаточная государственная некоммерческая реклама туристских возможностей страны на зарубежных направляющих и на внутреннем рынках Недостаточно высокий уровень личной безопасности туристов Несовершенная визовая политика в отношении государств, не представляющих миграционной опасности Завышенные тарифы для иностранных туристов на услуги государственных музеев Невысокое качество обслуживания во всех секторах туристской индустрии из-за дефицита квалифицированных кадров Неудовлетворительное качество дорог для развития туризма с использованием автотранспорта
Кивал А. М. Региональный туризм как объект социологического анализа. — М., 2005. — С. 54
Петрова Е. А. Современное состояние развития российской имиджелогии как науки// Имиджелогия — 2004: состояния, направления, проблемы. Материалы Второго Международного симпозиума по имиджелогии/ под ред. Е. А. Петровой — М., 2004. — С.17
Галумов Э. А. Имидж против имиджа. — М.: Издательство «Известия», 2005. — С. 23−24
Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5−6. — С. 7
Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. — СПб, 2001. — С. 56
Саратовцев, Ю. И. Технология туризма: Учебное пособие / Ю. И. Саратовцев . — СПб.: СПбГИЭУ, 2002. — С.22−23
Папирян, Г. А. Экономика туризма / Г. А. Папирян . — М.: Финансы и статистика, 2003. — С.39
Менеджмент туризма: экономика туризма.
М.: Финансы и статистика, 2001. С. 127.
Александрова, А. Ю. Структура туристского рынка: Учеб/ пособие для вузов / А. Ю. Александрова . — М.: Соло-Пресс, 2002. — С. 76
Большаник, П. В. Рекреационная география: Учеб. Пособие / П. В. Большаник . — Омск, 2003. — С. 86
Игнатенко, А. Н. Рекреационные территориальные системы: научные основы развития и функционирования. Учеб. Пособие / А. Н. Игнатенко . — Черновцы, 2006. — С. 47−48
Александрова, А. Ю. Структура туристского рынка: Учеб/ пособие для вузов / А. Ю. Александрова . — М.: Соло-Пресс, 2002. — С. 98
Большаник, П. В. Рекреационная география: Учеб. Пособие / П. В. Большаник . — Омск, 2003. — С. 98
Ирисова, Т. А. География туристских центров / Т. А. Ирисова . — М.: 1998. — С. 74
Александрова, А. Ю. Структура туристского рынка: Учеб/ пособие для вузов / А. Ю. Александрова . — М.: Соло-Пресс, 2002. — С. 128
Александрова, А. Ю. Структура туристского рынка: Учеб/ пособие для вузов / А. Ю. Александрова . — М.: Соло-Пресс, 2002. — С. 131
Менеджмент туризма: туризм и отраслевые системы — М.: Финансы и статистика, 2001 .- С. 27−28.
Быстрова Т. Ю. Аналитика и феноменология имиджа, 2007 [Электронный ресурс] — Режим доступа: www. taby27.ru
Усенюк С. Г. Дизайн-модель транспортной системы современного туризма: Диссертация на соискание академической степени «магистр дизайна», Урал
ГАХА, 2007
Замятин Д. Геокультура: образ и его интерпретации. [Электронный ресурс] — Режим доступа:
http://www.politstudies.ru/universum/esse/7zmt.htm
Быстрова Т. Ю. Аналитика и феноменология имиджа, 2007 [Электронный ресурс] — Режим доступа: www. taby27.ru
Там же
Морган, Н., Причард, А. Реклама в туризме и отдыхе [Текст]: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350 700 «Реклама» и 230 500 «Соц.-культурный сервис и туризм» [Текст] / Н. Морган, А. Причард /Пер. с англ. под ред. Б. Л. Ерёмина . — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
PR-технологии в информационном обществе // Материалы 3 науч.
практич. конф. Ч. 1. СПб. — 2006. — С. 17
Мельников, В. В. Салихов , М. Р. Россия и мировой туризм // Экономическое обозрение. — 2007. — № 11. — 42
Имидж России может стоить $ 1 млрд. // Ведомости. — 29.
11.2007. — С. 2
Григорьев Л.М. В поисках пути // Стратегия России. — 2004. — № 2. — С. 16.
Социальная и культурная дистанция. Опыт многонациональной России / Институт этнологии и антропологии РАН. — М., 1998. — С. 303.
Гудков Д. Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. — М., 2003. — С. 22.
PR-технологии в информационном обществе // Материалы 3 науч.
практич. конф. Ч. 1. — 2006. — С. 23
Киселев И. Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистской парадигмы // www.elitarium.ru. 2007. 2007
Апрель, 8.
Данаева З. Имиж страны. Страновой брендинг //www.zakon.kz
Шипова Е PR-сообщество на службе России // www. ima-consulting.ru
PR-технологии в информационном обществе // Материалы 3 науч.
практич. конф. Ч. 1. — 2006. — С. 38
Там же. — С.21
Галумов Э. А. Имидж против имиджа. — М.: Издательство «Известия», 2005. — С. 28−29.
Киселев И. Ю. Проблема образа государства в международных отношениях в рамках конструктивистской парадигмы // www.elitarium.ru. 2007. 2007
Апрель, 8.
Шипова Е PR-сообщество на службе России // www. ima-consulting.ru
Хачатуров К. А. Умение писать для зарубежной аудитории // Информация. Дипломатия. Психология, 2002. — С. 495.
Имидж России может стоить $ 1 млрд. // Ведомости. — 29.
11.2007. — С. 2
Хачатуров К. А. Умение писать для зарубежной аудитории // Информация. Дипломатия. Психология, 2002. — С. 491−492.
Григорьев Л.М. В поисках пути // Стратегия России. — 2004. — № 2. — С. 18.
http://www.socio-research.ru
